Le Positionnement Ikea

technologiques  Etudes d’Usages et Attitudes  Etudes dont la finalité première est de comprendre et d’apporter une solution à une problématique marketing précise     Test de concept / produit Pre / post test publicitaire Etudes de segmentation / positionnement Etudes de prix, promotions…  Par périodicité  Etudes continues     Panels consommateurs ou distributeurs Omnibus Tracking d’image …  Etudes ponctuelles      Etudes Usages & Attitudes Test de produit Test de concept Etudes de satisfaction

l’image. C'est-à-dire, que certains lieux sont à bannir et d’autres sont a privilégiés. Mais également si DG veut se lancer dans le tailleur strict cela ne marchera pas car cela ne correspond pas à leur image. Mais il y’a aussi la concurrence et le positionnement. Les divers niveaux dans le Luxe : * Le luxe dit accessible : (Parfums, chocolat, lunettes, la petite maroquinerie, les cafés, les restaurants avec les « menus découvertes », les vins, les accessoires, les sous vêtements plutôt masculin

auprès de la presse spécialisée et des campagnes de publicité internet. EMC présente et valorise le site Filedanstachambre auprès de la presse et mobilise l’attention de plus de 500 journalistes autour des points forts du site pour améliorer son positionnement sur le marché. Les principaux supports utilisés par l’agence EMC sont : - Le dossier de presse : qui répond aux principales questions que les journalistes pourraient se poser lors de la rédaction de leur article. - Les communiqués de presse :

Portugal. * 1994 voit sa fusion avec le groupe PPR (PINAULT-PRINTEMPS-REDOUTE) devenant ainsi le plus grand groupe français de distribution multiservices. * En 1998 naît la première version du site Internet marchand de Conforama. Son positionnement est celui une grande surface spécialisée (GSS) avec quelques commerces indépendants sous forme de franchise. La définition d’une GSS n’est pas chose aisée car de la spécialisation du magasin dépend sa taille. La définition qui semble la plus

Holdings. Il existe 249 points de vente dont 92 en France et une cinquantaine à l’étranger. (Suisse, Espagne, Portugal, Luxembourg, Croatie). Conforama est n°2 national et également mondiale avec 14,6% de part de marchés, après le numéro 1 mondial Ikea qui lui détient 17 % de part de marchés. Cependant Conforama se trouve devant BUT qui lui détient seulement 10% de part de marchés. Conforama a réalisé à lui seul 63 % du chiffre d’affaires d’aménagement de la maison en Europe. L’enseigne est leader

promotion – animation Les 12 jours maxi envies prix mini de la salle à manger « Hamburg » Lycée Paul Langevin : 20 rue Paul Langevin Sainte Geneviève des Bois. Sommaire I. POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE A. Présentation du point de vente B. L’environnement du point de vente C. Positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent D. Bilan II. DOSSIER MERCATIQUE A. Approche technique de la ligne de produits B. Approche commerciale III. ORIGINE ET STRATEGIE

Représentant des consommateurs | PERSONNALITES | 5. Positionnement : le mix du distributeur Missions de l’enseigne : Assortiment * Cohérence : relation qui doit exister entre les différents produits présents dans le magasin * Largeur * Profondeur * Marques LargeurProfondeur | Etroit | Large | Peu profond | Convenience store(total + casino) | Magasin populaire(monoprix) | Profond | GSS(IKEA) | Hypermarché(auchan) | Il faut qu’il y ait un équilibre nécessaire

choix de positionnement de l’entreprise, c’est-à-dire la logique sous-jacente * Des interactions entreprise/environnement/marché * Du déploiement des ressources Un positionnement, c’est l’image que va choisir l’entreprise sur son marché. Ex : un cuisiniste choisit de vendre des cuisines design, un autre des rustiques : c’est un choix. Ikea s’est mis sur le positionnement de vendre du design à des prix attractifs. Il y a donc une infinité de positionnements. Le positionnement correspond-il

technologiques  Etudes d’Usages et Attitudes  Etudes dont la finalité première est de comprendre et d’apporter une solution à une problématique marketing précise     Test de concept / produit Pre / post test publicitaire Etudes de segmentation / positionnement Etudes de prix, promotions…  Par périodicité  Etudes continues     Panels consommateurs ou distributeurs Omnibus Tracking d’image …  Etudes ponctuelles      Etudes Usages & Attitudes Test de produit Test de concept Etudes de satisfaction

l’utilisation des sens dans l’identité de marque a débuté depuis quelques temps déjà. • D’où vient le marketing sensoriel ? À partir de 1973, Kotler soulignait le fait que les marques devaient se positionner autrement que par le prix ou le positionnement des produits. Il insistait sur l’ambiance des points de vente pour ainsi favoriser l’acte d’achat des clients. À l’époque les clients ne différenciaient pas les marques les unes par rapport aux autres, et c’est pour cela qu’il recherchera différents