Le Positionnement Ikea

comporte les formules de commerce suivantes : grands magasins, magasins populaires, Vpc (vente par correspondance), négoce pour le bricolage, grossistes pour la parfumerie, vente directe, marchés et foires, etc. On distingue ainsi 3 types de positionnements : Les GSS dominent pour plus de la moitié des marchés : dans le bricolage, le sport et l'ameublement, l'hypermarché (GSA) n'a pas réussi à s'imposer et le marché se partage entre GSS et magasins traditionnels (également négoce pour le bricolage)

les 4P. Pour lui, tout se fait à partir de 4 composants • PRODUCT : conception du produit Plan produit :  Positionnement : idée que l’on veut donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement :

communication… • définir une stratégie de positionnement sur son marché La mercatique des techniques et une procédure : • diagnostic • décisions • actions • contrôle 4 Marketing relationnel & direct 1 – rappel marketing 5 étapes Analyse et diagnostic SWOT Détermination des objectifs Elaboration de la stratégie mercatique Mise en place M MIX Quantitatifs (CA, parts de marché…) Qualitatif ( qualité image…) Choix : cibles, champ concurrentiel, positionnement 4P Contrôle 5 Marketing relationnel

grande distribution française subit une forte pression dûe à la concurrence. De nombreux magasins étrangers ou non, cherchent à s’implanter sur le territoire français afin d’élargir leur domaine d’activité et leur chiffre d’affaire. Comme H&M, Ikea ou Costco Wholesale géant américain de la distribution qui souhaite s’implanter en France dans toutes les grandes agglomérations, telles que Paris, Lyon, Marseille, Lille, Toulouse, Bordeaux, Nice etc… Ses magasins ont une surface moyenne de 12 000

grandes villes en un temps limité. En effet, Saint Etienne est à 2h50 de Paris en TGV et à 45 minutes de Lyon. Ainsi, la ligne TER entre Lyon et Saint Etienne est la plus fréquentée de province. De nouvelles entreprises s’implantent régulièrement telles Ikea en 2005. Cependant, il subsiste encore une absence de grandes entreprises dans l’agglomération stéphanoise. Diagnostic Saint Etienne a choisi d’accroitre sa dimension culturelle par des projets d’urbanisme et de rénovation. Elle porte ses engagements

économique : Elle se résume dans les objectifs de rentabilité et de performances financière escomptées par la RAM 6La matrice SWOT appliquée au cas de la RAM • Expansion attendue du tourisme après le COVID . • Développement des vols nationaux. • Positionnement de Casablanca Comme Hub Régional • La RAM opère dans un secteur très vulnérable aux aléas mondiaux. • La nouvelle concurrence suite à la déréglementation du secteur aérien (open sky). • L’essor des compagnies low cost • La pandémie COVID 19 •

Octobre 2005 Matthieu MARION 3ème année Management du Luxe et de la Beauté 1 2 5 9 INTRODUCTION I) La collaboration entre Karl Lagerfeld et H&M repose sur les techniques et les leviers du marketing du luxe, à l’exception du positionnement tarifaire. A) La collection signée Karl Lagerfeld a été proposée en cohérence avec la politique tarifaire d’H&M. B) Derrière la ligne de vêtements dessinée par Karl Lagerfeld, on retrouve plusieurs représentations symboliques qui sont à l’origine du

Place du département marketing et impact de cette place au niveau de la communication et des décisions 17 Stratégie marketing 18 Analyse du marché 18 Analyse du macro environnement 22 Analyse du micro environnement 26 Segmentation 30 Ciblage 32 Positionnement 32 Analyse SWOT 33 Conclusion 36 Bibliographie 37 Introduction Il nous a été demandé de réaliser un stage marketing d’observation en entreprise de minimum 5 jours ouvrables, et ce durant le mois de septembre 2013. Consistant à vivre

surface vide sur laquelle ont plante des rangés de racks sur lesquelles vous pouvez mettre jusqu'à six palettes en hauteur de racks et chaque emplacement de rack est codifié et correspond a une palette d’un produit ( par exemple quand vous aller chez Ikea pour chercher vos produits en libre service.)Donc après nous a la réception des produits tout est mélangé il n’ya pas que des « sablés tout chocolat » qu’on reçoit on peut recevoir par exemple des biscuits « Bonne Maman », Prince, Saint-Michel …mise

Le qualitatif permet de délimiter le sujet d’étude. Exemple : enquête sur l’échec d’une ligne de produit : pourquoi ? ceci n’est pas une question bonne pour le qualitatif : il faut alors se poser différentes questions sur la segmentation, le positionnement, le prix, l’approche publicitaire, la stratégie de lancement … Le qualitatif doit permettre de dégrossir le sujet, ou bien même d’orienter la suite de l’étude, afin de répondre au mieux à la question du commanditaire. A l’issue du qualitatif