Le Positionnement Ikea

conforment a la clientèle qui se trouve autour (à fort pouvoir d’achat). On va développer des catégories de produits prêt-à-porter, multimédia… etc. La particularité de Monoprix c’est qu’il ait détenu à 50-50 par Casino et les Galeries Lafayette. Positionnement beaucoup plus qualitatif et forte présence des marques propres positionnées haut de gamme. CA de 7 ou 8 millions d’€ Les hypermarchés Le plus grand des « formats ». Invention franco-française depuis 50ans (1963 par Marcel FROUNIER et

nos capacités conceptuelles et opérationnelles en matière commerciale Contenu du module : 1. Emergence et définition du marketing 2. Analyse du marché 3. Le comportement du consommateur 4. La segmentation 5. Le positionnement Chapitre 1 : Emergence et définition du Marketing I . L’émergence du marketing : Jusqu’au années 50, l’économie occidentale était caractérisée par : - Un nombre réduit de grandes entreprises - Une demande forte -

offreurs pour s’adapter aux consommateurs en fonction de leurs évolutions * SOURCES DOCUMENTAIRES : INTERNET : * www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/r41882/presse-decoration.html Serait-ce du masochisme ? Sous sa petite table en verre Ikea, Gwénaëlle, trente-deux ans, professeur, empile religieusement les magazines de décoration, Marie-Claire maison, AD ou encore Elle déco. Ces lofts d'architectes ou ces meubles ultra-design lui sont inaccessibles. Peu importe : elle déniche, sur papier

population jeune qui a envie de consommer. De plus, cette ville a un pouvoir d'achat intéressant avec un nombre d'habitant assez important (11 millions d'habitants). De plus, la Turquie est un pays ouvert à la distribution moderne (par exemple, Carrefour et Ikea y sont présents) et les modes de consommation de la population d'Istanbul sont roches de ceux des européens. C'est aussi un terrain où la distribution spécialisée de produits bruns (produits de loisirs) est presque inexistante. Ainsi, Istanbul représente

min pour le temps consacré aux courses. Les consommateurs sont moins impliqués, la « prise de plaisir » dans l’acte de faire ses courses est réduites. Carrefour souhaite avec ce concept répondre aux nouvelles attentes des clients. D. Le positionnement Ce concept permet de toucher le maximum de la population dont la population jeune et active, séduire le consommateur sur le non-food (disparition de certains rayons comme bricolage, sport jugés dispensable). L'hypermarché veut devenir le commerçant

mulliez | 106 | 4 028 | 1966Mulliez | Culture | FNAC | Groupe PPR | 77 | 3 562 | 1954Essel Théret | Sport | Décathlon | Groupe mulliez | 235 | 2 993 | 1976Leclercq | Electroménager | Darty | Kesea | 211 | 2 728 | 1963Frères Darty | Ameublement | Ikea | Holding familial | 26 | 2 087 | 1981 IngvarKampar | parfum | marrionnaud | AS Watson | 560 | 871 | 1984Frydman | Croissance externe : racheter des parfumeries Croissance interne : créer des magasins * Le hard discount Définition : Supermarché

va choisir le choix d’un mode d’entré, comment pénétrer le marché, utiliser une filiale, une joint venture (droit = filiale commune), une franchise, le rachat d’enseigne.    Valeur perçue dans le pays cible : comment l’enseigne est perçue? Positionnement concurrentiel clair   Acceptabilité, rentabilité et adaptation de la première implantation dans le pays cible   Croissance :  passage à cette phase suppose la rentabilisation des premières implantations, et aussi la création d’une logistique

d’incertitude Décisions qui influencent les décisions opérationnelles    La stratégie doit être mise en oeuvre L’avantage est effectivement obtenu au niveau opérationnel Décisions génératrices de changements:   Internes: organisationnels et culturels (Ikea) Externes: relations avec les partenaires Les trois niveaux de la. 1.2 stratégie  La stratégie d’entreprise concerne le dessein et le périmètre de l’organisation dans sa globalité et la manière dont elle ajoute de la valeur à ses différentes activités

Brand content 36 Le référencement naturel (SEO) Définition (Search Engine Optimisation) Action générique d’inscrire les sites internet dans les grands moteurs de recherche Par extension on parle de positionnement pour améliorer le classement d’un site à partir d’une recherche donnée Enjeux Le référencement est l’une des principales sources de trafic d’un site La visibilité obtenue par le référencement naturel est « gratuite » Search Engine Marketing

le jardinage, la cueillette des champignons, avec un couteau doté d’une brosse en poils de sanglier, et surtout une gamme pour la cuisine, avec des Opinels aux couleurs éclatantes. Une incursion dans différents marchés qui ne rompt « ni avec le positionnement ni avec les valeurs de l’entreprise, où une fabrication 100 % française et une qualité irréprochable vont de pair avec un prix inférieur à 10 euros », souligne Françoise Detroyat, responsable marketing. « En période de crise, poursuit-elle, Opinel