Le Pouvoir Des Marques Sur Les Enfants

* ------------------------------------------------- Analyse : Stratégie Marketing de Nike Introduction On ne présente plus « NIKE » cette marque a virgule connut et reconnut internationalement. Mais pas sens mal depuis quelque année la marque s’était endormie sur c’est acquis et pensait que cela aurai suffit. Crée en 1961 par Bill Bowerman et Phil Knight, depuis Nike a tous mit en œuvre pour être les leader. En 1971 le logo a virgule qu’on connaît bien aujourd’hui a été crée par Carolyn Davidson

Étude de l’enfant dans son milieu 4 1. Place de l’enfant dans la famille 4 a. Définition de la famille 4 b. Définition de l’enfant 5 2. Processus d’achat dans la famille 5 a. Achat par la famille. 6 b. Achat des enfants 7 II. Les stratégies utilisées pour toucher les enfants 8 1. Prix, Produit, Distribution 8 a. Prix 8 b. Produit 9 c. Distribution 11 2. Différentes techniques de communication 12 a. Les spots publicitaires 12 b. Utilisation de personnages et de produits dérivés 13 c

l’industrie du fast food leur cible d’attaque. On lui reproche d’exploiter les enfants avec ses méthodes marketing, de favoriser l’obésité et le diabète chez les plus jeunes. On reproche aussi à Mc Donald’s de dénaturer le cœur des villes en voulant s’implanter dans leurs centres historiques (exemple : refus de la mairie de Paris de la création d’un restaurant Place du Tertre). Face à ces contestations et à sa marque « en crise », Mc Donald’s décide de débuter une régionalisation de ses restaurants

Comportement du consommateur Prise de note Cours 1 Comportement rationnel : rapport qualité/prix Comportement en direction des marques Fondements théoriques * Micro-économie : déterminer des caractéristiques de l’individu (origine, sexe, revenu, sa classe, éducation) équation multicritère pour prédire les comportements (approche positiviste (une vérité existe, peut la mesurer et de comprendre comment ça marche) et quantitative). Je cherche à prédire à identifier clairement. Possible

aussi en termes d’apport de justification vis-à-vis de la cible * Un premier DAS (Domaine d’Activité Stratégique) : sucettes traditionnelles sucrées avec 18 références à destination des enfants et des adolescents. Il s’agit d’un produit convivial qui a pour objectif de satisfaire l’envie pour les enfants de manger du sucré * Un 2e DAS : sucettes pro dentales sans sucre dont la cible s’élargit aux familles et aux jeunes adultes. Ce 2e DAS représente pour l’instant 20% des ventes en valeur

Invention du Coca-cola, qui deviendra la marque la plus puissante du monde. 1905 : Premier cours de Marketing aux USA 1949 : Création du discount alimentaire par Edouard Lecler, « l’épicier du Landerneau » 1954 : Création du premier panel de consommateur et apparition du discount spécialisé : la Fnac (Darty en 57 et Ikea en 58) 1963 : Premier hypermarché. 1968 : Création de l’institut national de la consommation et introduction de la publicité de marque à la télévision. 1970 : Développement de

documents dont les auteurs s’interrogent sur la relation complexe qui lie le consommateur à la pratique et au besoin de la consommation. Dans un article « Marques et banlieues, des liaisons dangereuses » de la revue « Les Échos » du 24 novembre 2005, la journaliste Sophie Peters s’intéresse au lien qu’entretiennent les jeunes de banlieues avec les marques et les effets que cela leurs procurent. Du même point de vue Nicolas Riou, dans « Dis-moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es », paru en octobre

Devenus au sein du foyer les premiers prescripteurs d'achat, les enfants sont à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des spots. L'intérêt exprimé par les chercheurs est certainement croissant à l'égard de l'enfant; il se manifeste du coté des chercheurs, mais aussi, des praticiens de marketing dont les efforts déployés pour accéder au marché des enfants ne sont plus à démontrer. En effet, pour quelle raison les enfants sont-ils devenus des clients à fort potentiel ? Comment s'est caractérisée

diagnostic externe 7 1.Les Menaces : 7 2.Les Opportunités : 7 IV. Diagnostic interne : 8 1. Forces de l’entreprise : 8 2. Faiblesses de l'entreprise : 8 V.Plan marketing de la firme Chupa Chups : 9 Introduction : La marque de sucette Chupa Chups a été créée en 1958 par un espagnol Enric Bernat qui eu l’idée de développer des bonbons qui ne salissent pas les mains. Chupa Chups est une entreprise traditionnelle, implantée depuis de nombreuses années sur le marché

l’enfant dans la société moderne 1) Une institution qui a évolué 2) L’éducation, une « persuasion clandestine » (Pierre Bourdieu) 3) De la société moderne à la société postmoderne 4ème partie : L’enfant-consommateur 1) Le pouvoir économique de l’enfant 2) L’enfant, un consommateur à part entière ? 3) Le pourvoir idéologique de l’enfant « prescripteur » Conclusion Annexe : « Pitch et Potch », un programme diffusé sur « Baby TV » Introduction