Le Profil Des Consommateurs De La Parfumerie Selective

membres de l’équipe ont déjà participé à une formation Chanel : Instant pour Elles L’équipe est à même de conseiller les produits de la marque Chanel. La clientèle Chanel est à 85 % féminine : Âgée de 35 à 60 ans Hors la clientèle de la parfumerie Sephora est

______________________________________________________ A retenir Marché mondial des parfums et cosmétiques Pouvoir d’achat et consommation des ménages Consommation des ménages français en parfums et produits pour la toilette Ventes de la distribution sélective en France 17 17 18 19 20 21 2.3. Analyse conjoncturelle du secteur __________________________________________________ A retenir Chiffre d'affaires de la profession Production française de parfums et cosmétiques Production française

exportées et ont fait leur apparition dans les pays en voie de développement, notamment l’Asie et l’Europe de l’Est. Ainsi, de nouveaux marchés sont apparus grâce à l’accélération de la mondialisation et à l’apparition de nouveaux « riches » ou consommateurs dans des pays tels que la Chine, l’Inde, l’Arabie Saoudite et les pays d’Europe de l’Est. Néanmoins, l’industrie du luxe a été bouleversée ces deux dernières décennies par la suite d’une succession de facteurs : ▪ L’intensification

entreprise est de 26 900 euros. 5 2. Economique Le marché de la beauté a été marqué au cours des quinze dernières années, par la montée en puissance structurelle de la grande distribution rognant les parts de marché du sélectif (parfumerie et officines) Cependant le marché du sélectif est en croissance depuis quelques années car il c’est étendu à de nouveaux services (SPA,ZEN,chirurgie esthétique, Fitness). Il s’est aussi ouvert aux hommes qui prennent d’avantage soin d’eux. Aujourd’hui

Dossier "Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel Sommaire 1) Synthèse des résultats de l’étude documentaire 2) Synthèse de l’étude consommateurs menée au semestre 1 : -Synthèse de l’étude qualitative -Synthèse de l’étude quantitative -Synthèse générale 3) Justifications du choix de Coco Mademoiselle de Chanel 4) Problématique marketing et SWOT 5) Marketing-Mix : -Stratégie marketing -Politique prix et chiffres-clé -Politique produit -Politique communication

l’essence même du luxe. L’offre de cosmétiques est immense, dynamisée aujourd’hui par l’innovation et la redécouverte du patrimoine naturel. Le durcissement de la réglementation devrait permettre au consommateur dans un futur proche de mieux se repérer. Face à l’hégémonie des parfumeries sélectives, nous assistons au développement d’un réseau de distribution alternatif qui a permis aux cosmétiques naturels de se faire connaître. Le marché des cosmétiques classiques dominé par les grands groupes

3 En 1935, Armand Petitjean, parfumeur de génie, décide de créer sa propre marque et de lancer 5 parfums : « Tropiques », « Tendres Nuits », « Kypre », « Bocages » et « Conquêtes » qui font une entrée très remarquée sur le marché de la parfumerie. Pourquoi « Lancôme » ? Le choix du nom Lancôme vient du fait qu'Armand Petitjean cherchait un nom prestigieux, l’accent circonflexe aura une importance majeure dans la communication de la marque. Le logo : une rose, choisie comme symbole des

des soins corporels. Les plus jeunes constituent en fait la cible la plus intéressante, car ils représentent un vrai changement de comportement face à l’hygiène masculine. 1. La présentation du secteur L’homme, un marché de 18 millions de consommateurs… Une mine d’or pour les industriels des secteurs de l’hygiène et de la beauté. En effet, aujourd’hui, les hommes n’hésitent plus à prendre soin d’eux. Nouveaux comportements, nouveaux gestes, les tabous sont bousculés. Les marques se réjouissent

Fax : 01 41 63 58 59 SYNDICATS PROFESSIONNELS Union des Industries Chimiques (UIC) Le Diamant A 14, rue de la République 92909 Paris la Défense cedex Tél. : 01 46 53 11 00 - Fax : 01 46 96 00 59 Web : www.uic.fr Fédération des Industries de la Parfumerie (FIP) 33, avenue des Champs-Élysées 75008 PARIS Tél. : 01 56 69 67 89 - Fax : 01 56 69 67 90 Syndicat National des Fabricants de Produits Aromatiques (PRODAROM) 48, avenue Riou Blanquet 06130 GRASSE Tél. : 04 92 42 34 80 - Fax : 04 92 42 34 85 Web

A 30 ANS Autoritaires Sûrs d’eux Stricts Egoïstes 71 % 55 % 51 % 46 % LA MASCULINITE ACTUELLE Tolérants Ambitieux Bien dans leur peau Attentionnés 54 % 54 % 47 % 45 % Profil paternaliste Profil épanoui et ouvert Modèle unique et monobloc Modèles multiples et homme pluriel Source : Emap media Figure 3: Evolution du profil masculin Les contours autrefois universels qui distinguaient les valeurs, centres d’intérêts ou rôles respectifs de l’homme et de la femme deviennent flous. Parallèlement