Le Visuel Merchandising

 Sommaire 1ere Partie : Etude théorique 4 La grande distribution au Maroc 5 Aperçu sur les Magasins Marjane 10 Le merchandising 13 2eme Partie : Le Merchandising au sein de Marjane 26 Le Merchandising au sein de Marjane 26 L’implantation des produits à Marjane : 32 La communication externe à Marjane : 35 La relation Marjane/ fournisseurs : 37 Cas de merchandising : 38 Les taches effectuées 41 Conclusion 42 Bibliographie 43 Annexes 44 Remerciements Je tiens à présenter mes sincères sentiments

exemple). La règle d’or en matière de prix est donc de ne jamais parler de prix (du point de vue de la communication) et de ne surtout pas les casser. Politique de merchandising Cette partie traite donc de la politique de merchandising de la Grande Epicerie de Paris au sein de son secteur « thé ». Ce terme de « merchandising » renvoie à un ensemble de techniques destinées à l’optimisation de la présentation du produit, d’une marque ou d’un point de vente. C’est « l’art de mieux vendre un produit »

Racamier la communication a connu plusieurs phases. ➢ Tout d’abord, le concours de Jean Larivière en 1994 va, durant deux ans et demi, souligner une volonté de mettre les produits en avant à l’aide de jouets au travers d’une trentaine de visuels. Ces jouets s’efforcent de communiquer l’Ame du voyage. ➢ En 1996, sept créateurs conçoivent un bagage ou un sac pour le centenaire de la toile Monogramme. Une campagne de communication est prévue à cet effet. L’objectif de ce centenaire est

4.1) Types de merchandising : 1. Le Merchandising visuel : C’est le merchandising global qui classe en grands secteurs, selon les clés générales usuelles des Consommateurs, pour donner un aspect « organisé » : Homme / Femme / Enfants Les caisses sont bien placées, les axes de circulation sont bien dessinés, les mobiliers sont beaux et bien conçus. La performance est faible parce qu’elle ne repose sur aucune loi fondamentale pour les produits (taille, teinte, etc) et que le naturel du désordre

Les acteurs B. Le comportement : décisions et acte d’achat Les types de décision d’achat Catégorie des actes d’achats PARTIE III : A. Organisation et animation du point de vente Le merchandising Relation avec le personnel de vente La promotion des ventes B. Atmosphère du point de vente Les éléments visuels L’utilisation de la musique L’utilisation des senteurs d’ambiance Introduction : Le comportement d’achat est la manière d’être, d’agir et de réagir d’un consommateur. C’est la caractéristique

d’achat • Les types de décision d’achat • Catégorie des actes d’achats PARTIE III : Organisation et animation du point de vente • Le merchandising • Relation avec le personnel de vente • La promotion des ventes A. Atmosphère du point de vente • Les éléments visuels • L’utilisation de la musique • L’utilisation des senteurs d’ambiance [pic][pic][pic][pic][pic][pic] [pic][pic][pic][pic][pic][pic] Introduction :

Gestion de linéaire : Merchandising D’après l’IFM (institut français du merchandisage), « Le merchandising est un ensemble d’études et de techniques d’application, mises en œuvre séparément ou conjointement par les distributeurs et les producteurs, en vue d’accroître la rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits, par l’adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises». Pour Keppner le merchandising «C’est le bon, produit

← E-commerce : Base -> online shop où tu peux acheter des gsm, des plans tarifaires, des tablettes, des accessoires, ect Vente en magasins : ← vente personnel : ex : mobistar (le vendeur intervient tout de suite) ← Vente visuel : Ex : MédiaMarkt ← Télémarketing : Proximus (mail et coup de téléphones) L’ENSEIGNE 1. Description de l’enseigne (caractéristiques de l’enseigne, forme de commerce, surfaces

marchands d’émotions Une nouvelle tendance se dégage et se développe dans les boutiques, le mélange entre couleurs, parfums et sons afin de déclencher l’impulsion d’achat. Pour Béatrice Querette, consultante auprès des marques et spécialiste du merchandising (donner des conseils afin de mieux vendre, c'est-à-dire de vendre plus et avec plus de profits), « il y a une odeur, une musique un toucher agissant sur notre comportement ». Elle défend une nouvelle approche, le marchanfelling,

de la nouvelle philosophie de la marque et de la tendance incessante vers la recherche stylistique qui caractérise le style Just Cavalli. A l'instar de la boutique de Via della Spiga à Milan, l'espace d’inspiration futuriste définit un standard visuel original et exceptionnel en s'appuyant sur un design audacieux et des matériaux inattendus. La boutique est située sur la prestigieuse Rue du Faubourg Saint Honoré, en plein cœur de la capitale. Ce véritable édifice entièrement réservé à la marque