Les 4p Marketing

Marketing & Communication L2 Semestre 4 AES Lundi 8h30 - 10h30 Année 2011-2012 Chapitre 1 : Qu'est ce que le marketing? | Objectifs : décrire l'évolution et les origines du marketing définir qu'est ce que le marketing expliquer la différence entre besoins et désir rendre compte définir le concept de marché expliquer les «4P» du marketing. Plan du chapitre : I. L'optique marketing A. Définitions B. Évolution marketing II. La démarche marketing

PRÉPARATION DE L’ÉTUDE DE CAS DE MARKETING DIAGNOSTIC Externe : facteurs clef du marché, opportunités/menaces L’entreprise est elle sur un marché porteur ? Interne : force/faiblesse L’entreprise est elle compétitive, se porte t’elle bien ou pas … Attention à ne pas confondre avec analyse externe : Performance, Émanation de l’entreprise etc PROBLÉMATIQUE Elle est souvent donnée, elle est écrite quelque part, quel est le problème central ? On le définit en confrontant

Chapitre 1 : Les bases de la mercatique. I) Qu’est-ce que la mercatique ? * Vient du latin « mercus » qui veut dire « marché ». * Anglais : Marketing. La Mercatique est une démarche où des actions vont se suivre dans un ordre logique. C’est un ensemble de méthodes et de techniques utilisées par les organisations afin de comprendre, analyser, influencer, contrôler le marché et adapter le besoin à la demande du consommateur pour le satisfaire au mieux. 1) Disciplines d’appui de la

utilise pour atteindre ses objectifs. 2 I.Shéma de la démarche mercatique (concernant le lancement d'un produit) Etape 1 : études à priori (besoins du consommateur et de son environnement) Etape 2 :mise en place du plan de marchéage (marketing mix, 4P : produit, prix, place, promotion) Etape 3 : études à postériori (mesure de satisfaction, enquêtes) Etape 4 : si on constate des changements à effectuer (cf : étape 3), on reprends la démarche à partir de l'étape 2!! 3 4 II.Démarche

ESC 101 MERCATIQUE - CONCEPTS ET ETUDES MARKETING ESC 101 : Mercatique - Concepts et Etudes Marketing I) Histoire du Marketing Le Marketing est créé à l’époque du traité de Rome en 1957 car les échanges internationaux affluaient. La demande est alors devenue supérieur à l’offre (1973-1985). Les entreprises vont devoir s’intéresser à la demande des consommateurs pour être concurrents. Il va alors avoir besoin de faire des études de marché… Il va donc avoir des changements dans

produit unique qui est le Bleu d’Auvergne. Pensant que le marché va croître sur un rythme régulier dans les 5 ans à venir, ils décident d’innover pour devancer la concurrence. Pour les aider dans leur démarche nous allons procéder à une analyse marketing du marché et de l’entreprise elle-même et nous finirons par leurs proposer un projet de création. I. Le marché du fromage Au niveau mondial, la France se trouve en deuxième position sur le marché du fromage. Le marché se divise en 8 familles de

voici :· L’analyse de marché : étude de marché en passant par l’analyse Pestel et par plusieurs étapes, analyser la demande, analyser l’offre et analyser l’environnement du projet.· Le Mix Marketing : C’est l'ensemble des domaines opérationnels dans lesquels il faut élaborer des stratégies. Il faut aussi analyser les 4P : produit, Prix, Promotion, Place· Le plan financer : Élaborer un plan financier en imaginant sa marge, ses volumes de vente.· Le test et lancement : La phase finale du projet, le lancement

------------------------------------------------- Les nouvelles tendances du Marketing AMPHI n°1 « Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui » L’approche Marketing Comprendre la dynamique du marché Détecter les opportunités qui s’y cachent Choisir les clients que l’entreprise sert en priorité Formuler la stratégie

MARKETING de GRANDE CONSOMMATION MARKETING - 2010-2011-cvdw 1 Modalités de cours • • • • • • • • 3 périodes au 1er semestre + 1 période T.P. 2 périodes au 2ème semestre + 1 période T.P. Prises de notes !!! exemples Livre de référence Exposés + conférences Observations sur le terrain Méthodologie inductive et déductive Interro et examens : – Interro préparatoire le 23/11 à 10h – Exa écrit (session de janvier) – Exa oral (session de juin et septembre) MARKETING - 2010-2011-cvdw 2

Le marketing dans le secteur industriel ; secteur de l’électronique SONY Année 2010-2011. Introduction Sony corporation est aujourd’hui l’un des plus grand et plus renommés groupe dans le monde entier et c’est l’une des sociétés les plus innovantes et complètes dans le monde du divertissement. Pour analyser le marketing dans le secteur industriel et plus précisément dans le secteur de l’électronique, nous avons choisi Sony. Tout d’abord nous allons introduire notre séminaire en vous présentant