Les Brsa

des bouteilles minime des boissons rafraîchissantes * Profit de la notoriété de Coca Cola (imitation packaging, image de boisson des jeunes) | * Concurrence accrue (surtout de Coca Cola leader du marché) * Une croissance global du marché des BRSA constante | Socioculturel | * Produit régional à la mode, * Consommateur soucieux de leur santé (Auvergnat Cola Zéro) | * | Technologique | * | * | Environnementale | * Tendance du marché à utiliser moins d’emballage et remplacer

SWOT Tropicana Opportunités : - France : 3è marché européen sur les jus de fruits (après Allemagne et Royaume Unis) avec 1,3 milliards de Litre consommés en 2004 - France : Leader sur le Marché (en valeur) des BRSA (Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool), 847 M€ de CA en grande distribution - Répartition par type de produits : 53% de Purs Jus de Fruits, 16% de Nectars et 31% de Jus de Fruits à Base de Concentré - La consommation de fruits et légumes est un facteur de prévention au diabète

de marché, de calculer les parts de marché et leur évolution. • Par segment de clientèle • Elle permet de mieux répondre aux attentes des clients. 31 • Exemple de segmentation produits : les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA). BRSA Jus de fruits et nectars Concentrés sirops Soft drinks Gazeux Boissons aux fruits plates Colas Coca-Cola Pepsi-Cola Virgin Cola Breiz Cola Non colas Les gazeux clairs - Tonics Indian Tonic Canada dry Gini Ricqlès - Lemon limes Seven up

concours a permis d’accumuler de nombreuses pièces présentées aujourd’hui dans de nombreux musées à travers le monde. 8 Concurrence : on peut distinguer plusieurs types de boissons concurrentes - Les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA : Colas, jus de fruits, thés glacés, tonic) - Les boissons réfrigérées, Sirops, Concentrés, Jus ambiants - Les boissons énergisantes : Red Bull, Dark Dog, Burn - Les boissons énergétiques : Powerade, Aquarius

marché des boissons rafraichissantes non alcoolisé * 90% de la population Française consomme ces boissons | * La France, n’est que le 6eme pays d’Europe consommateur de boisson rafraichissante non alcoolisé | Indicateur du marché | * Le marché BRSA ne connaît pas la crise avec une hausse de 4,3% en valeur entre 2007 et 2011 | * En termes de quantité vendue, le marché est en baisse * Les eaux aromatisées ont diminué de 5% en valeur en 2012. | Offre | | | Concurrence | * Vitaminwater

chocolat Desserts laitiers frais Plats cuisinés surgelés Prdts salés apéritif Rochers bouchées choc Petite confiserie de Glaces Soupes vendues en Fromages a pate molle Tablettes de chocolat Fromages a tartiner Pizzas Pts suisse prdts lait aro BRSA Jus de fruits Thés et Infusions Salades Plats cuisinés en Céréales Fromages blcs et Pdt du petit dejeuner Fromages portion Saucissons Bières et panachés Fromage type gruyère Camembert Brie Fromages bleus Jambon Champagne Eau gazeuse

C’est-à-dire les jeunes adultes actifs adeptes du snacking et un public sensible à une présence d’ingrédients naturels et à l’absence de colorants et de conservateurs. 5/ Positionnement et diagnostic interne (4P) Arizona se positionne sur le marché des BRSA en France avec des produits qualitatifs, originaux et accessibles. L’enseigne joue notamment sur le design des conditionnements de ses produits, qui se veulent colorés assez fashion et véhicule une certaine image « fun ». Arizona se veut comme une

Royaume-Unis, Danemark, Australie, Belgique... La concurrence Concurrence indirect : Le marché des boissons se divise en 4 parties : l'eau, le vin, les boissons rafraîchissantes sans alcool et la bière. Entre 1987 et 1996, d'eau de et de BRSA ont augmenté, celle de vin a diminué et pour finir celle de bière a stagné. La bière est surtout en concurrence avec les BSRA qui ont en 10ans eu des taux de croissance volumétriques très forts par exemple entre 1987 et 1996, la consommation de

Coca-Cola Entreprise, qui commercialise Burn et Monster. Pérenniser la catégorie Un autre challenge consiste à pérenniser la catégorie. En effet, jusqu'à présent, les boissons énergétiques ne représentent qu'une toute petite part du gâteau des BRSA. Alors que le marché global réalise un chiffre d'affaires de plus de 3 milliards d'euros, celui des boissons énergétiques ne pèse que 106 millions, dont 95 millions pour les boissons énergisantes. « Au regard des autres marchés européens, la France

durant la prohibition. John Pemberton (1831-1881) Le 6 juin 1887, la marque Coca Cola voit le jour et la société est vendu à Asa Griggs pour la somme de 2300 dollars. Le secteur d'activité de cette entreprise est agroalimentaire, avec la vente de BRSA (Boisson Rafraîchissantes Sans Alcool). L'effectif total de Coca Cola est de 94400 salariés dans le monde. Il s'agit d'une société anonyme dont le montant du capital est de 235 843 015 dollars. Le nombre d'actionnaire se partage entre Berkshire