Les Circuits De Distribution Chez Renault

Partie 2 : Marketing Opérationnel Chapitre 1 : Développement de l’image des produits positionnés sur le marché « tendance » Chapitre 2 : Proposition d’une politique produits : gamme, marque Chapitre 3 : Elaboration d’un nouveau circuit de distribution Chapitre 4 : Création d’une campagne de communication Conclusion Introduction générale Puma est une entreprise familiale allemande d’équipement sportif devenue aujourd’hui multinationale et avoisinant un chiffre d’affaires de 2

comprendre la situation de la concession Bernis Trucks Poitiers par rapport à l’entreprise Bernis Trucks, voir le schéma hiérarchique en annexe 1, page 32. L’entreprise Bernis Trucks Poitiers est actuellement un distributeur et réparateur agréé Renault Trucks. Les domaines d’activités sont la préparation et la vente de véhicules neufs gamme lourde (GL) et utilitaires (VU), la préparation et la vente de véhicule d’occasion GL et VU, la vente de pièces de rechange, la vente et l’exécution de prestations

 MARKETING COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Mail Enseignant : pierre.ghewy@univ-littoral.fr Bibliographie recommandé : approche généraliste : - P.Ghewy «Le marketing -fiches et QCM»chez Sup’Foucher - Kotler et Dubois «Marketing et Management» chez Pearson Education - Dubois et Jolibert «Le marketing -Fondements et Pratiques» - Vernette « L’essentiel» Modalité d’évaluation: Contrôle continu : + Examen Final - Faire l’analyse de la situation

nouvelles technologies est à son tour touché par la crise. Depuis le début de l'année, au moins 35.000 suppressions de postes sont annoncées dans le high-tech américain. En Europe : 3.000 réductions de postes sont annoncées chez l'éditeur de progiciels allemand SAP et 4.500 chez le fabricant franco-italien de semi-conducteurs STMicroelectronics Banques et vie des entreprises. • France:  Changement de PDG Pierre-Henri Gourgeon est le nouveau patron d'Air France-KLM : Il remplace Jean-Cyril

support pour la prise de décision. 2.1 Définition de base Les champs d'interventions de la logistiques et du SUPPLY CHAIN (SC) management nécessite une approche et une compréhension des terminologies emploie Les principales fonctions de la distribution sont de 2 natures : elles sont soit matériels, soit immatériels. - Les fonctions matérielles regroupent la constitution de l'assortiment et la régulation qui recouvre l'ajustement de l'offre et de la demande. - Les fonctions immatérielles regroupent

professionnel : l’oréal professionnel, redken, kerastase… * luxe : lancôme, biotherm, Rubinstein * cosmétique active : vichy, phas… Critères d’identification les plus utilisés : * La technologie : une technologie par segment * Le circuit de distribution * Le type de marché * Le type de produit Le plus souvent DAS = couple produit / marché Produits / Marché ; Exemple de Bonduelle : Conserve - Europe occidentale Surgelé - Amérique du Nord Frais - Reste du monde 2.1 L’analyse

rentabilité à court terme/moyen terme Objectif : VENDRE Quels types d’objectifs cherche-t-on à atteindre ? Des objectifs de CA, de PdM, de positionnement recherché. Démarche volontariste Produit Une seule solution multi-attributs Distribution Bonne accessibilité à la solution Prix Coûts monétaires et non monétaires Communication Publicité, promotions Programme de marketing Objectifs, budget III – Le marketing stratégique VS le marketing opérationnel Comparaison sur

1…………………………… ………………………… 2…………………………… ………………………… 3…………………………… ………………………… Activité 2 : Identifiez 3 types de marques La marque de producteur : tout produit portant cette marque vient du même producteur La marque de distributeur : on ne la trouve que chez le distributeur en question et elle correspond à des produits fabriqués par différents producteurs. Exemple : produits Cora Les produits sans marque ( aussi appelés génériques ) : ils ne comportent pas de marque et sont en général de bas prix. Exemple

possédées par des entreprises ou par des collectivités territoriales : le principal utilisateur de voitures électriques en France est La Poste qui a décidé de tester de nouveaux véhicules électriques : des Cleanova II, basées sur le Renault Kangoo[25]. La distribution du courrier est particulièrement exigeante pour les véhicules : ces derniers subissent une utilisation urbaine intensive et alternent en permanence départs et arrêts. Leur consommation de carburant est ainsi couramment le double de celle

EMPLOIS QUALIFIÉS ...................................29 1. Au niveau de la filière « amont » : constructeurs et équipementiers ...............................................................................29 2. Au niveau de la filière « aval » distribution et services ..................31 C - DÉVELOPPER L’ATTRACTIVITÉ DES MÉTIERS ......................33 1. La transmission d’entreprise...........................................................33 2. Valoriser l’image de la filière automobile ....