Les Inconvénients De La Segmentation

l'environnement concurrentiel: analyse des éléments qui réduisent la margeModèle de Porter 5+1 Diagnostic interne (les forces et les faiblesses)Tracer la chaine de valeur : Produire un bien et service pour réaliser une marge.La segmentation stratégique : le découpage de l'activité principale en sous activité homogène. (se poser la question ecq les sacs et chaussures ont la même chaine de valeur)Analyse des fonctions :Fonction des achats: voir si ce département pt nous accompagner

explications traditionnelles -Le chômage classique -Le chômage keynésien B - les explications modernes -La théorie du salaire d’efficience -La segmentation du marche du travail -La théorie des insider-outsiders -Le chômage technologique 2-les différentes formes du chômage au Maroc Chapitre 1 : les facteurs explicatifs et les conséquences du

d’activité stratégique (DAS) et les critères de la segmentation stratégique a) La notion de stratégie 1) La réflexion stratégique - La notion de stratégie (Chandler) - La démarche stratégique est toujours contingente - De la stratégie délibérée à la stratégie émergente (Mintzberg) 2) Stratégie générale, stratégies de domaine et stratégies opérationnelles - La stratégie générale (corporate) - Segmentation stratégique et segmentation marketing - Les stratégies par domaine d’activité stratégique

grands groupes, croissance des ventes modérée, phase longue. | Stratégie de segmentation, choix de la cible et du positionnement, publicité d’image avec budget élevé, larges gammes de produits, promotion des ventes régulière, forte présence dans les points de ventes. | Saturation | Concentration des concurrents, croissance des ventes faible ou nulle, fidélisation du consommateur, phase longue. | Stratégie d’hyper-segmentation, recherche de niches (ou de créneaux), marchandising, gamme très élargie

qu’on a vendu, CA =>permet de faire une analyse exhaustive) * Marketing direct : mailing, phoning * Voyage d’affaire  * Salons internationaux, foires, manifestation: Pb blocage en terme de distribution 6) Plan Mkg International * Segmentation : pr type de produit (rouge blanc ect) permet de definir les segments libre (stratégie de niche) et occupé, la décision du segment ns appartient * Ciblage : dans quel type de segment on peut aller * Positionnement : Mon positionnement doit

marketing 2.4- Les fondations de la démarche marketing Etape 1: la segmentation Etape 1: la segmentation = un moyen de structurer le marché pour détecter les opportunités et déployer la meilleure stratégie Objectifs :  structurer le marché en sous-ensembles homogènes : = 2 éléments d’un même segment seront le plus semblables possibles, alors que 2 éléments de 2 segments différents seront le plus différents possibles)  la segmentation portera sur le comportement des clients par rapport aux produits

prospection utilisés a. Les techniques et outils de prospections : . Il faut envisager une ou plusieurs techniques de prospection qui peuvent de résoudre la problématique. . Justifier le choix de chaque technique en précisant ses avantages et ses inconvénients. Il est possible de faire un tableau du type : Attention : Toutes les propositions doivent être cohérentes avec la stratégie commerciale de l’entreprise et validées par le tuteur. Il faut pouvoir les positionner dans la stratégie globale de

redynamiser les ventes et prendre des parts de marché à la concurrence. Pour répondre à ce problème nous allons suivre le plan suivant : 1-Environnement externe 1. distribution 2. marché global 3. segmentation du marché 4. concurrence 5. consommateur 2-Environnement interne 2.1. historique et évolution 2.2 . politique marketing de l'entreprise 2.3. organisation 4. diagnostic

sot différents selon le moment du passage dans la journée et l’heure. ❖ Le cinéma : il offre les mêmes avantages que la télévision en plus du grand écran. ❖ La radio : son inconvénient majeur est qu’elle ne visualise pas le produit. ❖ La presse : * la presse quotidienne : journaux de parution quotidienne. Son inconvénient est qu’elle ne visualise pas le produit dans de bonnes conditions. Son avantage est qu’on peut cibler le consommateur par région. * la presse périodique : représentée

Marketing : Nespresso Analyse du marché Types de café : - Café soluble (Poudre avec filtre) - Café instantané (à dissoudre simplement dans la tasse) - Café en dosette - Café à moudre (grain à moudre avec un moulin à café) Segmentation du marché : - Les personnes à la recherche de café de qualité, de haut de gamme, de prestige. - Les personnes qui ont pour habitude de boire un café et qui ne recherche d’expérience particulière dans leur consommation. - Les personnes