Les Limites Du Packaging

fréquence d’achat sur la cible des enfants, séduire Force Force Force Force Page 3 MARKETING FONDAMENTAL 5. Portefeuille de marque Marketing-Mix La cible Le positionnement La marque 1. Le produit Le concept de produit Le packaging 2. La communication Le budget de communication 3. Le prix 4. La distribution les adultes par des céréales gourmandes et allégées, élargir la cible aux jeunes adultes - Partenariat avec Candia - 14 marques, dont All Bran, Frosties

Introduction 3 Diagnostique externe : macro-environnement 3 Diagnostique externe : Micro environnement 4 Synthèse de l'analyse externe 6 Les orientations stratégiques 7 Fixation des objectifs 7 Marketing Mix 8 Produit 8 Conditionnement 8 Packaging 8 L'emballage 8 Qualité 9 Cible 9 Caractéristique 9 Action 9 Prix 10 Distribution 10 Communication 10 Conclusion 11 Introduction Durant ces dernières années nous avons assistés à un changement du comportement des hommes envers

tax” en anglais. Elle désigne la différence de prix qui existe entre les produits pour homme et les produits pour femme. C’est une technique de marketing qui consiste à adapter le packaging d’un produit et sa communication en fonction du public cible. Effectivement, même si les produits sont identiques, autre le packaging, les produits destinés aux femmes coutent plus cher que les produits destinés aux hommes. La Californie a été le premier Etat à avoir interdit cette pratique en 1996. Pourtant, la

d’études et services techniques, production, services financiers, commerciaux, logistiques (informatique…) - Externe à l’entreprise -> cabinet d’études marketing, agences de communication, conseils en graphismes, marques, logos, conseils en packaging, conseils en promotion. Pourquoi insister sur la démarche marketing ? ● De plus en plus de marques et de fournisseurs ● Une tendance de la demande à stagner ● Un intérêt accru des consommateurs pour l’innovation ● De nouvelles

très grand marché des jus de fruit (1,5 milliards d’euro en France) et d’attaquer ses concurrents (Tropicana, Joker) sur leur marché de prédilection : Innocent passe à l’offensive. Innocent a basé son image de marque sur sa communication. Son packaging épuré et son logo enfantin sont des outils pour attirer l’attention des consommateurs sur l’idée que leurs smoothies sont à base de « fruits tout nus ». L’idée à faire passer est le fait qu’il n’y a ni conservateurs ni agents de texture… Bref, il

on percoit le produit. – Le prix: Il est un indicateur sur l'image que l'on a du produit. Les composantes subjectives: - Le nom et son interprétation possible (3types de registre souvent évoqués: le corps, l'affectif, le mode de vie). - Le packaging ou toute évocation matèrielle de l'entreprise (sacs, locaux, flottes de camions). Les composantes projectives: Seule catégorie qui s'analyse à partir de support de communication, qui sont l'nalyse des valeurs transmises à travers la communication

de techniques pour « communiquer visuellement ». Le terme traduit une intention, mais est maintenant restrictif parce qu’enveloppant peu la démarche en amont de la stratégie. Il couvre autant l’identité de marque que la décoration intérieure, le packaging que l’étalage d’un magasin. Définition du design « Anticiper est un devoir pour tout le monde. Qui n’anticipe pas est incapable de contrôler son présent. Évidemment, pour des gens comme moi qui interviennent sur la production, avec des délais

INSTITUTIONNELLE SPONSORING ET MECENAT Des régimes juridique et fiscal différents: • Le sponsoring est considéré comme une dépense publicitaire. • Le mécénat répondu à une législation particulière qui rend les dépenses déductibles dans certaines limites. COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE LES ELEMENTS DIVERS QUI ONT UN IMPACT SUR L’IMAGE DE L’ENTREPRISE: • Les locaux et l’environnement • L’accueil téléphonique et physique • Le parc automobile • La compétence et la courtoisie du personnel • La qualité

l’enfant prescripteur 3 Les nouvelles démarches marketing et publicitaires 5 II. Ethique, morale et consommation La publicité adressée aux enfants : effets et conséquences 9 L’enfant, cible marketing et publicitaire : quelles sont les limites ? 11 Conclusion 14 Sources 15 Annexes 16-17 INTRODUCTION L’histoire de la consommation a connu, depuis la seconde moitié du XXème siècle, une évolution radicale dans les concepts marketing et publicitaires qui l’entourent. En effet

produit et les stratégies mises en œuvre Lancement Croissance Maturité III. Les facteurs de longévité Les nombreux rachats Le « truc en plus » avec les points D.H puis les devinettes et blagues Carambar La diversification de la gamme Le packaging et l’innovation La communication média et l’évènementiel Les spots télévisés La promotion L’adaptation aux tendances et la stratégie de toujours vouloir rester jeune IV. Carambar et ses concurrents Conclusion ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT