Les Limites Du Packaging

vocabulaire esthétique : « cosmétiques » ou « maquillage » sont par exemple des mots qui rappellent trop le monde féminin, ils ont donc été remplacés par « embellissement » L’image du produit ne doit pas rappeler les produits pour femme, le packaging est donc adapté expressément à la consommation masculine Certains centres de beauté ont été créés pour accueillir exclusivement des hommes Les hétérosexuels craignent qu’on les confonde avec des homosexuels, qui ont la priorité sur les cosmétiques

ust com plete the follow ing assum ptions: Any investment needed (provide description, costs & estimated leadtime) : Pallet storage capacity (to cover TOTAL requirements for incoming product, packaging, tertiary packaging and outgoing finished goods) : Minimum run size per reference : Scrap (%) - packaging : Rigid boxes PET sleeves 1% 3% Output per Shift Hours per Shift Shifts per Day Days Week 11 EC P8 IML 2011 PARIS Planification des besoins et gestion des stocks  Les prévisions

l’innovation, - A vécu un échec sur le marché des glaces. Marketing-Mix - Positionnement comme produit alimentaire de luxe, - Produits sains et de qualité, - Offre diversifiée (50 références dans 5 gammes de produits), - Packaging personnalisé (« bonshommes toqués », jeux concours, logo…), - Communication naïve et décalée (lien direct avec le consommateur), - Moyens de communication variés (site internet, réseaux sociaux, street marketing, buzz sur internet…) - Produit

3.2 Ingrédients 3.3 Composantes de la marque 3.4 Les bénéfices du consommateur 3.5 Les valeurs de la marque 3.6 L’ingrédient magique 3.7 La politique de marque 3. Eléments du marketing mix 4.8 Packaging 4.9 Communication 4.10.1 Publicité 4.10.2 Le marketing direct 4.10.3 Adaptation à la cible 4.10.4 Evénements 4.10.5 Défis et sponsoring 4. Concurrents et analyse du marché. 5.10

être  amenés  à  ne  plus  consommer  la  fameuse  boisson.  Ainsi  Red  Bull  a  dans  l’optique  de  commercialiser  une  boisson  identique  au  niveau  de  la  recette,  mais  avec  un  format  plus  petit,  et  un  packaging  différent  de  la  version originale (un packaging moins « jeune ») ; En vue de séduire les « plus vieux » et  de toucher de nouvelles cibles.    Segmentation  Red bull utilise une stratégie de marketing indifférenciée. En effet, la marque cible tous  les  segments  avec 

de vente et aux distributeurs. La nuance entre la problématique et l’objectif : Le pb à résoudre, c’est isoler le domaine où la publicité peut jouer un rôle, par différence aux rôles des autres éléments du marketing mix (distribution, promotion, packaging, prix...). L’insight : c'est ce que pense la cible, par rapport à un produit, par rapport à une marque, par rapport à une entreprise ou une personne. Cela se traduit en termes de motivations, de freins, d'habitudes, de façons d'utiliser ou d'aspirations

test : évocation association mémorisation Dépôt de marque 3.2 Protection de marque : Depôt a l’inpi, recherche si opposition d’autres etps puis depôt au BOPI, bulletin officiel de la propriété industrielle 4- Gestion de marque 4. 1.2 Fonctions du packaging Fonctions techniques ! Conservation et protection Sécurité Utilisation Transport Fonctions commerciales Alerte (attire le consommateur) Attribution (reconnaitre le produit) Positionnement Service 1.1 Mentions sur les étiquettes 2 grandes règles :

valorisées par le consommateur. On distingue trois types d’attributs : Les attributs fonctionnels : les caractéristiques techniques, la qualité, les normes, les options, le design… Les attributs associés : la marque, les services, le conditionnement (packaging)… Les attributs symboliques : le contenu symbolique du produit, les objets mythiques… IV) Les éléments constitutifs du produit Le produit est constitué de plusieurs éléments : 1- Les caractéristiques techniques Permets de se différencier

fournisseur. En outre, comme la majorité des fruits commercialisés par Innocent sont importés, cette entreprise dépend des politiques de régulation de tous ces pays. Par exemple, si un de ces pays décidait de recentrer son activité sur lui-même et de limiter les exportations, Innocent devrait trouver un nouveau fournisseur. De même, si l’Angleterre venait à diminuer ses importations en augmentant les frais de douane, les coûts seraient bien plus élevés pour Innocent, qui devrait alors pallier à cette

garde Sommaire Première partie : LA BRÛLERIE D’ALRÉ Annexe 1 Annexe 2 Annexe 3 70 points Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 70 points Page 7 Page 8 Page 8 Page 9 Page 10 Page 10 Page 10 Page 11 Page 11 Page 12 Page 12 Le défi pour que le packaging soit performant est de plus en plus compliqué Le nouveau conditionnement proposé par « Design & Marketing Studio » L'animation commerciale Deuxième partie : LA BELLE-ILOISE Annexe 4 Annexe 5 Annexe 6 Annexe 7 Annexe 8 Annexe 9 Annexe 10 Annexe