Les Limites Du Packaging

marketing important pour persuader l’acheteur. Marketing 2. L’identification du produit Un produit peut être identifié par deux éléments majeurs : La marque Le conditionnement / emballage (packaging) Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix produit. a. La marque La marque est un signe matériel servant

-­‐Commerce  équitable   -­‐Baisse   du   pouvoir   d’achat     des  ménages   -­‐Hausse  des  prix     Valrhona   Réglementation     -­‐Teneur  minimale  en   cacao   -­‐Ingrédients  packaging     Technologie   Innovations,   cycle   de   vie   très   court   des   nouveaux  produits     Nature     Culture  :   Luxe     4      Après  avoir  étudié

promotion des ventes consiste à associer à un produit, un avantage temporaire destiné à faciliter ou stimuler son utilisation, son achat, et/ou sa distribution. La promotion des ventes regroupe toutes les actions commerciales accordant un avantage limité dans le temps et qui vont permettre à court ou moyen terme de développer les ventes d’un produit ou d’un service donné. La promotion doit être distinguée de la publicité. Ces deux méthodes fonctionnent sur deux modes différents : L’objectif de

production • L’entreprise peut mieux concentrer ses efforts de communication • La FDV est moins dispersée, et maîtrise mieux produits et modèles • La gestion de stocks est simplifiée • Tous les segments du marché n’étant pas touchés • Choix limité pour le consommateur qui risque de se tourner vers les concurrents • Vulnérabilité de l’entreprise face à – Ses concurrents (attaque concurrentielle) – Son marché (crise) – Un changement de comportement (anticiper les réactions du consommateur)

B) Les différentes marques de distributeurs 4 C) Qui sont les producteurs ? 4 D) L’image des MDD 4 E) Le poids des MDD 5 A) Les innovations 6 B) Leur place 7 1) Dans les rayons des GSA 7 C) Type de consommateurs 10 III. Limites 11 A) Problème de fidélisation 11 B) La concurrence 11 1) Hard-discount 11 2) Marque nationale 11 L’assortiment constitue un enjeu majeur dans la relation entre l’industrie et le commerce. Si, pendant longtemps, les distributeurs se

dépense de court terme pour un profit de court, moyen ou long terme, que ce soit en aidant l’entreprise à optimiser l’allocation de ses moyens ou en lui évitant de gaspiller ses ressources. L’étude n’est pas une dépense mais un investissement. LES LIMITES DES ÉTUDES L’étude est ponctuelle : l’information collectée peut être vite obsolète => ne pas prendre une décision sur une étude dépassée, qui serait pire que de ne pas faire d’étude L’étude est coûteuse mais on peut aussi faire des études efficaces

du spéculoos. Celle-ci était vendue sous forme de bac de 900 ml. Cependant elle n’a été commercialisée que durant l’année 2012. Elle a été ensuite retirée du marché. Cet échec s’explique par l’absence de notoriété de la marque et par un mauvais packaging. Aucune communication n’a été faite autour de ce produit. Nous voulons donc relancer ce produit sous un format différent : le cône. Avant de parler de ce nouveau concept, nous allons d’abord étudier le marché des glaces. Analyse PESTEL Le marché

choix est a eu un impact sur le grand public. En effet, une étude montre que Nestlé Dessert est considérée comme une marque se démarquant par le « service », c'est à dire qui propose des recettes et des conseils. Nestlé Dessert propose un choix limité sur les saveurs mais qui respecte le tendance générale. Les études de marché montrent qu'il n'existe pas un type de chocolat qui fasse l'unanimité au sein de la population française. En effet, si le chocolat noir reste le goût préféré des français

....................................................................................................... 1 Evolution des logos ...................................................................................................... 2 Evolution des packagings............................................................................................. 4 Lancement de produits ................................................................................................ 4 Campagnes publicitaires (cf.

à 6 ans). La période de l'enfance concerne les 6-13 ans. Aux Etats-Unis, elle est de 3-7 ans. Les 8-13 ans sont considérés comme des préadolescents. Pour la loi, une personne qui n'est pas adulte est appelée mineure. Dans beaucoup de pays, cette limite est fixée à 18 ans. 1(*)2(*) 2- Développement et formation de la personnalité de l'enfant Le développement est l'ensemble des transformations qui affectent les organismes vivants au cours du temps. La formation de la personnalité est ainsi définie