Les Médias Sont Ils Objectif

recherche individuelle et collective : 1 heure 30 Réalisation de la fiche de cours en lisant le manuel : 30 mn Elaboration d’un dossier d’épreuve pratique : 10 heures Contenu des programmes [pic] Objectifs à préciser aux élèves : 1 Définir la communication commerciale ; prendre conscience de la cohérence de ses actions 2 Réfléchir sur la place de la publicité dans cette communication et sur les techniques publicitaires. 3 Apprendre à analyser

Source : Royal Pingdom 2 29/03/2012 + Internet nouvel enjeu économique en FRANCE 37,6 millions d'internautes (taux de pénétration de 70,1%, +10% par rapport à 2009 92% des internautes français surfent tous les jours sur Internet Internet est média deux fois plus influent que la télévision = 53% cette année 72% des internautes ont déjà acheté en ligne L’e-commerce en France pourrait atteindre 30 milliards d’€ 1 français sur 2 a réservé ses vacances d’été via le web contre 35% en 2009 + de 20

Eviter la concurrence frontale avec un adversaire trop puissant. 3. Attaquer délibérément une position adverse. La faculté de percevoir et de différencier les produits ou service repose sur les critères suivant : ➢ Caractéristiques, objectif du produit ➢ L’usage du produit ➢ Catégorie de consommateur ➢ Valeur psycho et/ou symbolique. Psycho : lié au psychique de l’individu, l’éducation, aux croyances. Symbolique : valeur de la société. Les étapes de la recherche :

donc primordial en politique. Les médias connaissent parallèlement une importante évolution puisqu'il Pour ce la De la naissance des médias et de l'opinion publique, jusquà aujourdhui de nombreux évenements historique ont été soulignés par les médias de la première guerre la guerre du gold celle qui est la plus traité par les site notamment l'affaire dréyfus, la seconde guerre mondial le totalitarisme et encore beaucoup d'exemple Dans chaque cas les médias ont eux même était influencé par

Publicité 1 - Aspects généraux 1.1 Définition La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma. L’intérêt pour les produits de grande consommation: - contribuer à prévendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le

étapes de la stratégie de communication : 1- cibles de communication 2- objectifs de communication 3- stratégie de création 4- stratégie des moyens de communication Myriem Le May COMEIT Les cibles de communication : 1- la cible principale : le client actuel ou potentiel → consommateur, entreprise 2- la cible relai : les influenceurs → journalistes, élus, prescripteurs ... Myriem Le May COMEIT Les objectifs de communication pour la cible principale : ● Cognitif > notoriété

coordonne d’importants domaines comme p.ex. la publicité, la promotion de la vente, etc.; - en agence: il dirige des domaines comme le design, les médias, la production, etc. Tâches Analyse Etablir des analyses de communications commerciales d’entreprises, de produits ou de marchés. Concept et stratégie Basé sur l’analyse et en accord avec les objectifs marketing existants: planification des campagnes publicitaires pour des institutions, des produits et des services; planification de la stratégie

THEORIQUE DE LA COMMUNICATION 1- Les mécanismes de la communication 2- Les difficultés liées à la perception 3- Les conditions d’une communication efficace* II- LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 1- Objectifs 2- Cibles 3- Axes 4- Fondamentaux 5- Outils III- LA COMMUNICATION ABOVE THE LINE 1- La création 2- Le média - planning IV- LA COMMUNICATION BELOW THE LINE 1- La promotion des ventes 2- Le Marketing direct 3- Le design 4- Les Relations Publiques Copyright©2004 – madwatch. Tous droits réservés. Ce document

Identification et évaluation Le briefing créatif 3. L’exécution publicitaire Evaluation 1. Introduction Objectifs et modalités pratiques du cours Le rôle du commercial L’intégration des disciplines Quelques concepts de base La notion de marque 1. Le consommateur Les rôles de la publicité La typologie publicitaire suivant les objectifs Le marché belge Notre rôle est de surprendre. Dans la moindre des missions qui nous incombent. Or, pour surprendre

publicitaire et notre Mix communication devront répondre à ses objectifs. I. Objectifs de communication Plein Air doit : - entretenir sa notoriété auprès de la clientèle sociale pour la pleine saison, en communiquant sur la création de ce nouveau site ; - créer une notoriété auprès d’une autre clientèle pouvant combler son activité en basse saison. Marché externe relationnel [pic] II. Plan de ciblage et Mix média Pour réaliser le plan de ciblage et le Mix de communication