Limites Hard Discount

Le groupe « Les Mousquetaires » possède 193 hypermarchés et 1454 supermarchés principalement présents en Europe avec des enseignes spécialisées : ENSEIGNES | ACTIVITES | Intermarché | supermarché | Ecomarché | supermarché | Netto | hard discount | Restaumarché | restauration | Vêti | Vêtements et chaussures | Roady | entretien automobile | Bricomarché | bricolage | « Les Mousquetaires » ont étés dans les premiers à utiliser le concept de diversification d’enseignes spécialisées ;

Introduction Carrefour, distributeur n°1 mondial dans le secteur de la grande distribution, fait face à une concurrence de plus en plus agressive. Les causes de cet essoufflement sont autres, l’apparition du discount et hard discount et le changement des modes de consommation. Nous avons été choisis comme équipe de consultant pour trouver des solutions à ce problème. A cette fin, nous avons réalisé un plan marketing afin de rétablir les parts de marché de carrefour dans ce secteur globalement

alimentaire d'origine française. Elle regroupe des magasins indépendants de plusieurs pays européens respectant les exigences de l'organisation • Leader price : Rue du Poitou, 91220 Brétigny sur Orge. Leader Price est une enseigne de hard-discount qui offre cinq gammes de produits : Leader Price : Il existe 3400 produits de cette gamme, la principale se basant sur le rapport qualité/prix, Prix Gagnant : Il existe 400 produits de cette gamme axée sur la consommation courante, Leader Bio :

2002 : Plus de 2000 Intermarché en Europe. Création d’Espace Temps, enseigne spécialisée dans la vente de produits culturels. 2009: Pour ses 40 ans, le Groupement des Mousquetaires adopte une nouvelle identité visuelle. Le groupe lance le discount utile (prix bas sur des produits sélectionnés en fonction des besoins des consommateurs, plus de détail dans « Les clés du succès ») 2010 : Création des enseignes Intermarché Hyper, Intermarché Super, Intermarché Contact et Intermarché Express

consiste à privilégier le nombre de point de vente pour mettre le produit le plus souvent possible au contact de la clientèle (Coca cola). Stratégie de distribution adoptée pour les marchés de masse. La distribution sélective est une stratégie qui limite le nombre de point de vente autorisés à revendre la marque en ne retenant que ceux qui nous conviennent. Stratégie de distribution principalement rencontrée sur les marchés du luxe, de l’automobile. Le concessionnaire auto, sélectionné sur la base

Gwendoline [STRATEGIES MARKETING DE LA GRANDE DISTRIBUTION] Introduction I/ l'argument prix 1) Les enseignes traditionelles : l'exemple E.LECLERC a) Présentation de l'enseigne b) La stratégie de marketing sur le prix et le pouvoir d’achat 2) Le hard-discount a) Présentation b) L'exemple LIDL II / L'argument qualité, services aux consommateurs 1) Facilité de paiement 2) Facilité d'accès III/ L’argument démarche écologique : différents axes de publicités 1) Réduction de l’impact environnemental

grande distribution agroalimentaire en France.... 3 1.1 Contexte : caractéristiques de la grande distribution........................... 3 1.2 Les acteurs du marché ................................................................... 5 1.3 Les hard discounters ...................................................................... 6 2. Les enjeux de la grande distribution agroalimentaire française .... 9 2.1 Guerre des prix / promotions .......................................................... 9

charcuterie, de parfumerie, de droguerie ou encore de liqueurs, sirops et limonade ; affirmation de la politique de qualité 1928 Théophile Bader crée les magasins à prix uniques Monoprix, offrant sur un espace de 4000m2, des produits courants en nombre limité, de qualité moyenne, à des prix bas clairement affichés. Les Grands magasins du Printemps suivront avec Prisunic en 1931 1976 Produits génériques : Carrefour lance sa campagne des Produits libres, une sélection de " 50 articles aussi bons, moins

distribution est un P (Place) parmi les 4 P. La distribution va donc s’intégrer dans le marketing mixte de l’entreprise car c’est une variable stratégique Le canal de distribution est égal à l’ensemble des formes de distribution (hyper, super, hard discount) et des modes de distribution (vente en magasin, à distance, par téléphone). Le circuit de distribution : chemin que prend un produit pour aller du stade de la production à la consommation. Un circuit comprend plusieurs canaux et seul le producteur

Intermarché Contact) • Écomarché (supermarchés de proximité) qui disparaît progressivement et est remplacé par Intermarché Contact ou Super. • Bricomarché (bricolage) • Roady (centre auto, anciennement Stationmarché) • Netto (hard-discount, anciennement CDM = Comptoir Des Marchandises) • Restaumarché et Poivre rouge (restauration) Pour qu’Intermarché valorise son chiffre d’affaires les employés doivent : • Dynamiser les rayons • Disposer de matériels adéquats pour