Lipton Nestea

LIPTON - Marketing Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé. Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle. L'HISTOIRE de Lipton Crée en 1893, la marque Lipton fait aujourd'hui partie du groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux

thé, il existe trois principaux concurrents qui mettent en avant la dégustation et les bienfaits du thé sur la santé : - Fralib est une filiale de Unilever. C’est le leader sur le marché avec 52% de part de marché. Ses marques sont Lipton Yellow, Sir Thomas Lipton etc. Il innove et élargisse leurs gammes. - Foods International est le 2ème leader avec des marques Twinings, 1706 Première. Il détient 20,5% de part de marché. L’entreprise est positionné sur le créneau haut de gamme, augmente sa

du chiffre d’affaires total du groupe Créée en 1893 par Sir Thomas Lipton, d’abord une chaîne de magasins puis marque indépendante, elle fait aujourd’hui partie du groupe Unilever. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d’Europe, Lipton est la première marque mondiale de thé. En France elle représente 300 millions d’Euros soit 12% du portefeuille mondial de la marque Lipton. Bien installé sur le marché du thé, Lipton souhaite élargir sa cible aux plus jeunes et plus particulièrement

Alvalle de Tropicana, le créateur du segment des soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose, the promise of PepsiCo", le projet stratégique du groupe PepsiCo Performance…

profite de l’engouement des enfants pour ses boissons Fruit Shoot. Sa performance lui fait gagner une place et devancer Schweppes, une marque stable de ce classement, qui passe de la 5e à la 6e place. Viennent ensuite deux marques de PepsiCo France : Lipton Ice Tea et Tropicana, marque présente au rayons ambiant et réfrigéré. Tropicana rafle ainsi la 3e place à son concurrent Joker (Eckes-Granini France) et devient, de ce fait, première marque en valeur des jus de fruits. Fanta, la marque de boissons

réponses au macro-environnement. La marque imposée Lipton Ice tea, appartient au géant Unilever. Alors comment procéder pour faire un diagnostic SWOT complet d’un produit appartenant à la marque ? Ces deux entreprises ont une stratégie bien définie qu’il est possible de déceler à travers leurs valeurs et objectifs, liés à leurs histoires et évolutions respectives et aux informations qu’elles donnent sur leurs sites internet. Dans la gamme des thés glacés Lipton, nous allons donc choisir un produit et définir

boissons sans alcool, les céréales, et les snacks. Sur ces différents secteurs, Pepsico Inc. se démarque réellement comme le montre les résultats: Répartition du CA par secteur Chips & Snack 26% 15% 52% Céréales Jus de fruits 7% Soft drinks Lipton Doritos 7up Tropicana Lay's Pepsi 0 5 10 15 20  Il est n°1 mondial sur le secteur des jus de fruits (15% du chiffre d'affaires),  n°2 mondial des boissons et sodas (26% du chiffre d'affaires),  n°1 mondial des snacks (52% du chiffre d'affaires)

Cola en 2006 et environ ¾ de son expansion en 2007. 1.1.1.2. Les thés glacés La gamme " Nestea " allie la fraîcheur du thé glacé,  le goût de la pêche blanche et la saveur relevée des extraits de thé. Ce type de boisson contient 16 % de sucre en moins que la plupart des boissons sucrées rafraîchissantes. Il existe trois sortes de Nestea: Nestea lemon (citron), Nestea sparkling (pétillant) et Nestea Peach (pêche) light. 1.1.1.3. Les boissons sportives Les boissons sportives comprennent :

par an. (Fait – Macroéconomique: envir. Economique) 2. Rachat par Coca-Cola de Monster. Il a déboursé 2,15 milliards de $ pour prendre 16,7% du groupe de boissons énergétiques Monster Energy. (Fait – Macroéconomique: envir. Economique) 3. Nestea, 1er recruteur des thés glacées en GMS (grande et moyenne surface) +67% de volume en GMS et +39% de VMH (vente moyenne hebdomadaire) pondérées. (Fait – Macroéconomique: envir. Economique) 4. Les bilans des boissons sont encourageants avec une hausse

ACTIVITE – – Producteur et distributeur de boisson non-alcoolisées dans le monde, Présent dans plus de 200 pays. 2- CONTEXTE COCA-COLA ET LE MARCHE DU SODA • Coca détient de nombreuses marques: Coca, Diet Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea… et se trouve leader sur le marché des sodas. • Le – – – marché des sodas avance les spécificités suivantes: Marché très concurrentiel Guerre des prix Nécessité de faire du volume LES ATOUTS DE COCA-COLA • Marque de notoriété mondiale • Leader