Lipton Nestea

Euro RSCG qui conçoit la nouvelle copie publicitaire censée illustrer un tournant pour la marque. Avec le lancement, en 1995, de la gamme Oasis Thé, un mélange de thé et de fruits destiné aux adultes, Oasis entend se poser en concurrent de Lipton Ice Tea et de Nestea. La marque se singularise avec des parfums innovants et une bouteille qui se veut ergonomique grâce à sa poignée incrustée. Sur le ton de l'humour, Oasis Thé communique sur le thème de l'obsession quand, lors du départ en vacances d'une

mois Marques consommées dernières 24 heures Tropicana Joker Sprite Coca-Cola zero Minute Maid Orangina Fanta Nestea Pepsi Powerade Coca-Cola light Red Bull Coca-Cola classic Dark Dog Volvic Thé Taillefine Fiz Burn Lipton Ice Tea Schweppes Oasis Fruits Aucune de ces marques Avant d’aborder votre expérience sur le site coca-cola.fr, nous aimerions connaître

concurrence est accrue. Les principaux concurrents d’Orangina sont : Coca-cola, Pepsi, Fanta, Minute Maid, présents sur le segment des boissons rafraîchissantes à base d’agrumes. De plus, la percée des thés glacés aromatisés d'Unilever avec Lipton ou de Coca-Cola avec Nestea, n’arrangent rien. La montée des marques comme Granini ou Ocean Spray, leader américain des jus de fruits, font de l’ombre au leader français. b. Présentation du produit Le produit présent dans la campagne de publicité que

le marché a connu une reprise passagère, mais la mauvaise météo de 2000 a stabilisé les ventes. Découpage et segmentation Les Softs Drinks : Colas, boissons aux fruits plates ou gazeuses. Ce segment est le plus innovant. Des produits tels Lipton Iced Tea dynamisent les ventes. Il en est de même pour les produits nomades (boites métal ou bouteille PET 0,33 et 05 l). Les Colas représentent en 1999, 26% du marché en valeur, les toniques et limonades 6,3% du marché en valeur, les boissons au

Mug, Mountain Dew et Lipton (Thé glacé Brisk)14. La multitude des produits que Pepsi Co en font un concurrent de taille pour Naya. Coca-Cola ltd. est elle aussi une multinationale américaine se spécialisant dans l’agro-alimentaire15. L’entreprise possède aussi un concurrent direct à Naya, la marque Dasani qui propose de l’eau embouteillée. Voici les autres marques que cette multinationale distribue : Coca-Cola, Sprite, Minute-Maid, Deli-cinq, Vitaminwater, Powerade, Nestea, Fruitopia16. Sous-systèmes

sont responsables des événements et de la visibilité à l'échelle locale Chiffres clés de Coca * Présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes : Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite,Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak avec des variantes locales dans les marques et les goûts * 71 000 employés * La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive * La force des slogans, images, publicités, packaging

intéresserons donc au soft et à l’eau. Il semblerait que le plus grand concurrent de Red Bull soit Coca-Cola, leader en matière de soft. L’entreprise possède en effet les produits Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Chaudfontaine, Aquarius, VitaminWater, Nestea, Rosport et l’eau Viva, sans compter les boissons énergisantes que nous avons développées plus haut. Avec ces marques, l’entreprise Coca-Cola possède 54,8% des parts de marché des soft-drink. En proposant autant de produits et en assurant un marketing

segmentation-ciblagepositionnement 77 Segmentation produits (offre) sur le marché des BRSA BRSA Jus de fruits Sirops Soft drinks Carbonés Colas Non colas Tonics, Lemon Limonades Gazeux fruités Boissons aux fruits plates Banga Nestea Lipton Ice Tea Source : Mercator VOLET 2, les piliers fondamentaux du marketing : segmentation-ciblagepositionnement o  La segmentation ne se résume pas à un simple constat de différences de comportements. C’est aussi une mise en relation

Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Nestlé Vera, Arrowhead, Poland Spring, Deer Park, Al Manhal, Ozarka, Hépar, Ice Mountain, Zephyrhills, Quézac, Viladrau, Naleczowianka, Valvert, Ashbourne, Buxton, Vittelloise, Henniez, Cristalp Autres boissons  Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Carnation, Caro, Build-up, Elevenses, Flo-Mix, Libby's C Drinks, Mix- O-Choc, Moonshine, Nescoré, Nesfit, Slender, Superquik, Um Bongo, Aero, X-drink Yaourts et autres produits laitiers  Chambourcy, La Roche aux Fées

segments de boissons par le biais d’un portefeuille de marques diversifié. Ainsi, l’Américain Coca-Cola Company propose des boissons gazeuses (Coca-Cola), énergisantes (Burn), pour le sport (Powerade), aux fruits plates (Fanta Still) ou encore au thé (Nestea). L’année 2014 a été l’occasion pour le groupe de lancer une nouvelle référence de sa boisson phare, Coca-Cola Life, à base de stévia, un édulcorant naturel moins sucré issu d'une plante. Principaux acteurs intervenant en France dans le secteur (*)