Lipton Nestea

| Schweppes | 5,3 % | Orangina | 5,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 3,0 % | Red Bull | 3,0 % | Taillefine Fiz | 1,4 % | * Parts de marchés de soft-drinks en GMS | PDM des SD en GMS mai 2009- avril 2010 | Coca-Cola regular | 36,1 % | MDD | 9,5 % | Coca-Cola Light | 9,1 % | Oasis | 7,9 % | Schweppes | 5,7 % | Coca-Cola Zero | 5,6 % | Orangina | 5,4 % | Red Bull | 3,2 % | Lipton Ice Tea | 3,1 % | Fanta | 2,7 % | Taillefine

Vitamin Water, les boissons au thé glacé avec Nestea et les boissons pétillantes avec Coca, Sprite et Fanta. Coca cola se trouve dans une situation de duopole avec Pepsico comme concurrent. Coca Cola est le leader mondial sur le marché des boissons gazeuses détenant plus 50% de part de marché contre 20% pour son concurrent Pepsico, cependant sur le marché des boissons non gazeuses Pepsico détient 50% des parts de marché avec ses marques Tropicana et Lipton contre 23% pour Coca Cola . Par cette position

à l’hygiène au quotidien. Valider le choix du produit : J’ai choisi, dans mon dossier d’étudier le marché du thé vert Lipton. Puisque c’est un produit de grande consommation, présent dans tous les pays. C’est un produit mondial et chéri par les Français. Et c’est dans cette optique, il m’a semblé intéressant d’aborder ce secteur au travers d’une marque leader : « LIPTON ». D’étudier le marché de ce dernier dans mon Entreprise et sur le marché Français et ainsi de déceler toutes les possibilités

les tranches d’âge. En effet, le public visé est clairement adulte, mais il peut aussi intéresser les plus jeunes car c’est une alternative non sucrée aux BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) au goût de thé glacé (par exemple Ice Tea de Lipton ou Nestea de Nestlé). Enfin, la consommation du produit sera individuelle (paquets individuels), mais peut sans problème se faire à plusieurs, entre amis ou en famille. La pause dite « café », le goûter ou tout autre repas sont effectivement des moments

aujourd’hui d’une valorisation boursière qui s’élève à 165 milliards de dollars, pour un chiffre d’affaires annuel dépassant 17 milliards d’euros. ♠ Les produits Les marques distribuées par The coca cola company sont Fanta Still, Fanta, Nestea, Powerade, Coca cola light, Coca cola zéro, Coca cola classic, Sprite, Minute maid, Chaudfontaine, Burn. Vitamin water, Limon & nada, The coca cola company propose des boissons pour chaque envie. II- Stratégie marketing de la marque A- Positionnement

------------------------------------------------- LA MARQUE Problématique marque/produit 1- La marque peut être éternelle, pas le produit (Levi’s : 1853, Coca-Cola : 1886, Fiat : 1859, Lipton : 1869, Louis Vuitton : 1854...) (Marques “héroiques”, “sages”, “mythes”). 2- Le produit est valorisé par la marque mais il ne doit pas la trahir (attention aux extensions...). Définition « Signe distinctif (nom, chiffre, symbole…) déposé juridiquement (INPI) pour être exploité commercialement »

Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina Chiffres clés de Coca • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak • avec des variantes locales dans les marques et les goûts • 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive – La force des slogans, images, publicités, packaging –

d’autoriser se produits en France car juger « néfaste » car contenant de la taurine. Cette polémique a eu l’effet de pub pour la marque en quelque sorte. Un catégorie d’individus est visé, celles des jeunes actifs. Les boissons à base de thé (Lipton, Nestea,…) reviennent, ce qui a pousser oasis à élargir sa gamme de produit et donc a rentrer dans se secteur qui semble prometteur (lancement de oasis thé avec 4 saveur, pêche, framboise, mangue et pomme). Cependant, face à des consommateurs de plus

des principaux acteurs des soft drinks , ® Suntory (Orangina) ca = CCEP France (Coca-Cola) ™ Pepsico = Autres ™ Britvic/Teisseire ® Eckes-Granini France A @ Ensemble avec CY Coca-cola Schweppes Lipton Ice Tea Oasis Sprite 17% Nestea 16% 7up 15% Pepsi Canada Dry Aucun de ces sodas 61% 50% 60% 70%

marque « santé » Minute Maid sur le segment des boissons rafraîchissantes à base d'agrumes, avec Fresh Mix et une gamme de boissons pour les enfants. Mais Orangina a également souffert de la percée des thés glacés aromatisés d'Unilever (Lipton) ou de Coca-Cola (Nestea). Sans parler des velléités de développement de marques comme Granini ou Ocean Spray, leader américain des jus de fruits. Schweppes: La plus ancienne des eaux minérales artificielles est aussi celle qui crée le marché des soft drinks avec