Logo Benetton

ensemble complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior  La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier . Exemples : dans l’équipement (Moulinex , Seb, Vuitton), dans le textile ( Benetton ,Kookai…)  La marque – ombrelle : regroupe un ensemble de produits ayant un support identitaire commun : appareils à photo Canon, des imprimantes Canon, des télécopieurs Canon.  La marque- caution : donne une rassurance commune à un

Choix du positionnement : décision d’un positionnement similaire sur tous les marchés OU adaptation du positionnement différencié selon le marché * GCCP = Global Consumer Cultur Positioning: acteur global par rapport à une culture globale. Ex : Benetton * FCCP = Foreign. Ex : Ikéa couleur bleu et jaune de la Suède * LCCP = Local. Ex : marché alimentaire ------------------------------------------------- Chapitre II : marketing international opérationnel – décision produit/marque 1)

définition, cadré sur un marché spécifique. Si, par exemple, à un moment donné, les consommateurs sont lassés de manger des hamburgers Mac Donald, ce qui est arrivé aux Etats Unis; ils se reportent sur un autre type de restauration. De la même façon, Benetton est sorti de la course lorsque le pull en laine n’a plus été à la mode. On voit que la possibilité des spécialistes à se déplacer est très faible. Par conséquent, face à ces évolutions de la consommation, seul l’hyper arrive à s’appuyer sur sa polyvalence

Les lois du packaging L ’impact La créativité La cohérence avec les autres éléments du mix L ’évolution maîtrisée Packaging et logo 88 "Un logotype est le point de rencontre de deux forces : celle du sens et celle de l’image. Elles doivent être en équilibre parfait ». Masashi Uehara 89 Le Logo : l’essence de la marque 90 Évolution de logo 91 92 MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 93 1-2 La Marque Définition « La marque est

elle répond aux critères suivants : - Principes stratégiques identiques sur tous les marchés avec des valeurs universelles véhiculées. - Positionnement identique : 16-24 ans. - Marketing mix identique à quelques exceptions près Ex : Benetton regroupe les 3 critères précédents : valeur universelle avec l’anti racisme et la cible qui est celle des 16-24 ans. La marque est une perception créée dans l’esprit du consommateur qui accorde une confiance en elle. Il faut qu’elle soit mémorisable

com/2013/01/29/illustration-du-marketing-tribal-et-sensoriel-abercrombie-fitch/ Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements créée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. A l’origine, il s’agissait exclusivement d’une marque de vêtements de sports, caractérisée par son logo représentant un élan et réservée aux professionnels et amateurs de sports en plein air. C’est seulement en 1992 que la marque prend un nouveau tournant, avec le rachat de la société par Limited Brand. Michael S. Jeffries développe alors un concept

Renault-Nissan. Prise de contrôle du constructeur roumain Dacia. • 2000 : Renault devient l'actionnaire principal de Volvo (20 %). Création d’une nouvelle entité, Renault Samsung Motors. • 2001 : retour à la F1 avec le rachat de l’écurie Benetton. • 2003 : l’Alliance Renault-Nissan est le 4ème groupe automobile mondial. [pic] 2005-2008 : Renault Contrat 2009 • 2005 : Carlos Ghosn succède à Louis Schweitzer. • 2006 : présentation du plan Renault Contrat 2009. • 2008 :

recours à des intermédiaires : * La distribution est le plus souvent réalisée par des intermédiaires spécialisés (des distributeurs : grossistes, magasins de détail, ...) * Même si les producteurs peuvent s'en charger eux mêmes (Ex : Dell, Benetton) * Ceci pour des raisons * d'efficacité * de réduction de cout * ou encore d'aptitude à offrir aux clients finaux certains services 2. Revente des produits dans l'état, mais ajout de valeur : * Les distributeurs

14 jours. Contrairement à la plupart des chaînes de prêt-à-porter, qui ont un délai de trois à quatre mois. Cycle de vie des produits chez Zara : À titre de comparaison, en 2003, GAP mettait deux mois à effectuer le même exercice alors que chez Benetton, on en prenait six. En adoptant cette stratégie, Zara est allée à contre-courant d’une tendance où la majorité des autres manufacturiers de vêtements ont optés pour une fabrication de leurs vêtements en Asie et en Amérique du Sud, dans le but

individus face à un même signal peut varier dans des proportions considérables. C’est ce qui va distinguer le plus un consommateur d’un autre : sa culture nationale. Ainsi 3 niveaux de questionnement vont se poser :  L’adaptation de la marque, de son logo et de la gamme de produits qu’elle présente.  La connaissance de ce qui est culturellement acceptable et de ce qui ne l’est pas.  La maitrise des préceptes religieux qui, si tel est le cas, dictent les comportements de la cible. Il est difficile