Logo Ikea

marque - la marque enseigne (FNAC, Darty, Ikéa…) - une marque originale inventée par un distributeur (Sont Mikaël de Marks & Spencer) - une marque générique de distributeur ou MDD 5. Signalétique de la marque C’est l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître une marque. Celle-ci prend plusieurs formes, elle peuvent se décliner sous : Un nom (Aicha), un terme (l’opinion), une expression (la vache qui rit), un logo (la pomme d’Apple), une couleur (le jaune Kodak)

les contrôles. FLO Cert. Inspecte les lieux des unités de production, visite les lieux des importateurs et va contrôler les documents d’échanges commerciaux > c’est de la comptabilité matière A l’issue du processus, possibilité de faire figurer le logo fairtrade soutenu par Max Havelaar (présent dans une vingtaine de pays) et touche un million de producteurs dans une cinquantaine de pays Rôle de Max Havelaar est triple : . sensibiliser les acteurs économiques français au commerce équitable

avec un accroissement des points de vente qui rend le produit plus accessible au client ce qui augmentera le choix et ainsi la concurrence. 1-3-5- Les nouveaux entrants Les entreprises du secteur sont exposées à une grande menace du nouvel entrant IKEA. La chaîne suédoise, qui a pour sa part accumulé au cours de ses 60 années d’existence une grande expérience et un indéniable savoir-faire dans son secteur d’activité, a réussi à faire adhérer ses clients à une vision novatrice en termes de mode de

Chronologie d’Esprit : 1968 : Création de la marque en Californie par Susie et Doug Tompkins. 1971 : Esprit de Corp possède 7 lignes de produits + lancement d'Esprit Far East Group. 1978 : Partenariat en Allemagne et à Hong Kong. 1979 : Création du logo Esprit par John Casado. 1986 : Ouverture de la première boutique en Allemagne. 1992 : Campagne Esprit "Que feriez-vous pour le monde ?" 1993 : Entrée de la marque en Bourse. 1996 : Esprit, 28ème marque la plus connue aux USA. 2000 : Création d'une

diversifier géographiquement. - la concentration sur peu de couples produits-marchés répartis sur un grand nombre de pays. Il s’agit d’une offre à dominante standardisée ciblant des segments transnationaux (pas besoin d’adaptation vraiment) EX : Coca et Ikea - la diversification totale quand elle couvre l’ensemble des besoins d’un univers de besoins et le maximum de pays possible. Concerne les multinationales. Ceci permet de délimiter le périmètre du portefeuille d’activité MKT international et son évolution

sociétale, afin de mieux servir leurs objectifs de rentabilité et d’image. Les attaques virulentes de certaines ONG sur les entreprises, ont laissé des traces marquantes dans l’opinion publique qu’aucune entreprise ne souhaite vivre ou revivre. Le groupe IKEA fut parmi les pionniers à anticiper ces lourdes conséquences. Quand l’entreprise fut accusée, en 1994, d’acheter ses tapis à des fournisseurs indiens faisant travailler des enfants, l’entreprise suédoise décida de s’associer à l’Unicef (Fonds des Nations

étape stratégique Comment bien travailler pour réussir : les 7 phases 1. Etablissement du programme : du positionnement au cahier des charges de conception en passant par les études quali et quanti 2. Création du concept design du PDV : nom d’enseigne, logo, graphisme, signalétique, architecture, aménagement intérieur, ambiance, circulation, éclairage, merchandising… 3. Mise au point du projet retenu : études techniques, faisabilité du concept, coûts de réalisation 4. Réalisation d’un magasin prototype

savoir ce qu'est une marque. Définition de la marque : La marque est un “signe” servant à distinguer précisément des produits ou services d’une entreprise de ceux des concurrents. Ce « signe » peut se décliner sous de nombreuses formes : un nom, un logo, un slogan, une combinaison de chiffres, une couleur ou combinaison de couleurs, la forme d’un produit ou de son packaging, un son et dans certains pays une odeur. Les principales conditions de validité sont que le signe doit être susceptible de représentation

conditions normales d’utilisation, les spécifications préétablies ». WAKE UP doit pouvoir respecter toutes les normes en terme de législation européenne. Il faut commencer par les normes biologiques (utilisation du coton bio) : obligation de figurer le logo AB sur tous les produits issus de l’union européenne, interdiction d’utiliser des pesticides ou d'engrais chimiques de synthèse, interdiction d’utiliser d'OGM et de traitements ionisants. Les normes soulignent également la nécessité d'une gestion durable

Elle doit tenir compte de la cible visée, des éléments qui constituent le décor de l’espace, des acteurs qui participent à cette mise en scène et du déroulement de celle ci.       15            IKEA Weldom La communication sur la base de la perception s’opère sur une représentation de la réalité et non sur la réalité elle-même. Les entreprises considèrent la sensation des consommateurs comme la première phase du processus d’achat. Par