Magasin Gamm Vert

formation en entreprise du 16 janvier au 11 février 2012 au sein du magasin botanic de Saint-Genest-Lerpt. Durant cette période j’étais au rayon aquariophile. J’ai participé aux tâches de mise en rayon, j’ai pu acquérir de nouvelles connaissances notamment en vente de poissons rouge et d’accessoire d’aquariophilie. Au terme de ce stage j’ai pu réaliser une animation commerciale afin de promouvoir la carte de fidélité du magasin : la carte club botanic. J'ai consacré la première partie de mon dossier

2008 2009 2010 Source : www.botanic.com 5 350 302 272 235 164 110 41 47 52 60 Chiffre d'affaire (en M€) Aspect économique Parc de magasins (France et Italie) 70 60 50 40 30 20 10 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : www.botanic.com 6 63 53 57 42 31 19 6 33 Parc de magasins (France et Italie) Présentation du marché Foyers français Sans espace pour jardiner 10% Autre 90% Avec espace pour jardiner 45% Avec espace

Société Française par Action simplifiée dont le siège est situé à Paris. Son chiffre d’affaires s’élève, en 2009, à 787 millions d’euros. (Voir annexe fiche identité) .Le groupe est un réseau mixte puisque Jardiland possède des franchises (40) et des magasins en nom propre (86). Jardiland fait partie du groupe Jardi enseignes. (Voir annexe organigramme) Depuis sa création Jardi enseignes a souhaité jouer sur une communication nationale afin de se faire reconnaître. (LSA 14.05.10) Au fil du temps

et grands magasins détiennent 16% de Parts De Marché, avec un total de plus de 943 millions d’euro. Cependant ils connaissent une baisse de 1.2% en 5 ans. Exemple : Carrefour, E. Leclerc, 4. Les LISAS (Libres-Services Agricoles) et autres multi spécialistes possèdent 14% de Parts De Marché, soit un total de plus de 879 millions d’euro, et ils ont connu une augmentation de 16.7% durant ces 5 dernières années. Deux centrales Leaders : Gamm Vert et APEX. Mais il y a aussi Point Vert, Passion

décidés d’unir leurs compétences afin de toucher un plus grand nombre de clients en proposant un assortiment plus large qu'en pépinière. Historique : 1973 : Création de Tripode : une centrale d'achats des produits de jardin, et les premiers magasins voient le jour sous le nom de Jardinery 1982 : Jardinery est rebaptisé Jardiland. 1997 : Jardiland et Semaphore (Vive Le Jardin) nouent une alliance qui fait du nouveau groupe le leader de la jardinerie en France. Cette alliance aboutit en 2000

Caractéristiques : - Rayon accessoires et alimentation animal de compagnie située au fond du magasin, près des rayons électroménager. - Implantation verticale de l’alimentation pour oiseaux - Gamme de produits située au niveau des pieds - Linéaire développé sur 2 m. Points forts Points faibles - Couvre largement les besoins de la clientèle - Les prix sont plus chers que Gamm Vert - Facing mal réalisé - Manque de visibilité ● CARREFOUR Sainte-Clotilde

les engrais. Le marché représente six milliards d’euros de chiffres d’affaires annuel mais seulement deux milliards et demi reviennent aux magasins spécialisés en jardinerie.   | Les principales enseignes de jardinerie en France |   |   | Enseignes | Chiffre d'affaires 2006 en millions d'euros | Nombre de magasins | Surface moyenne |   |   | GAMM VERT | 676 | 780 | 1.000 m² |   |   | JARDILAND | 505 | 115 | 6.000 m² |   |   | TRUFFAUT | 410 | 48 | 6.800 m² |   |   | BOTANIC | 272 |

franchise JARDILAND veut accélérer son développement et explore differentes solutions pour augmenter la taille de son réseau : - Le ralliement d'enseigne indépendantes existantes - La construction par des investisseurs de nouveaux points de vente (ex : magasin de 11 000m² à Parisis). Ces investisseurs doivent justifier d'une connaissance dans l'univers du jardin. - L'ouverture par des franchisés appartenant au groupe de points de ventes supplémentaires. - Le passage sous enseigne des franchises Vive le

commerciale ► Historique Magasin Vert est une enseigne créée en 1973 qui appartient àTriskalia .C est une coopérative issue de la fusion de Cam 56, Coopagri Bretagne et Eolys. Son président est Den Manac'h qui est aussi agriculteur à Tregomeur. Point Vert,Gamm Vert appartiennent également a Triskalia. Son siège social se trouve à Landerneau. Aujourd’hui Magasin Vert c'est 31 jardineries implantées dans les plus grandes villes françaises dont

devront accroître davantage la dimension plaisir de l’achat dans leurs points de vente ; le poids des GSA (21% de part de marché) s’explique par le volume de leurs ventes saisonnières, stimulées par leurs prix bas. Le trafic important dans leurs magasins constitue un autre avantage concurrentiel déterminant. Cependant, les perspectives de croissance semblent assez limitées dans ce circuit, le rayon jardin n’étant souvent qu’un étal parmi d’autres ; la force des jardineries (20% de part de marché)