Marché Cible De Evian

partenarial : * Savoir identifier et anticiper les besoins d’un futur parrain : chaque parrain sportif cherche un mode de communication unique adapté à sa marque et à ses objectifs marketings * Savoir proposer les outils (offres) adaptés au parrain ciblé * Un partenariat doit être dynamique et évolutif afin d’être durable et efficace Différentiel Offre/Demande Demande > Offre (concerne les Méga Events !) * Cas des plus grands clubs et événements : sélectionner le meilleur parrain

communication : Une démarche adoptée par une entreprise ou collectivité Fait passer un message précis sur un produit ou service Créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher Caractéristiques : Cohérente et logique : la réalité doit valider le message Véritable démarche à suivre Obj : Créer un lien entre l’annonceur et la cible (émetteur et récepteur) I - L’analyse, le diagnostic, problème à résoudre par la communication Qu’est-ce qu’on analyse ? L’efficacité de communication : Traiter

exemple) efficaces. C’est de cette manière que certaines entreprises orientent leur communication. Dans l’imaginaire collectif, l’eau revêt des vertus telles que la purification et la régénération. Evian a ainsi su tenir compte de cette vision de l’eau afin de la promouvoir comme un produit vertueux. Acheter Evian, c’est acheter une eau saine, vivifiante voire rajeunissante : c’est en tout cas ce que véhiculent les images publicitaires de la marque, lesquelles tiennent compte de la vision collective de

PERTINENCE ET VALEUR STRATÉGIQUE DE LA CIBLE "FEMME" TELLE QUE TRAITÉE EN RECHERCHE MARKETING Helen ZEITOUN Vieillissement des sociétés occidentales, changement du rôle de la femme dans la société, ne sont que le reflet de nouvelles structures à prendre en compte dans les réalités de marché. Si certains secteurs ont adapté leur Marketing, notre opinion est que le métier du Marketing est en retard sur ces évolutions de société, et a fortiori le métier de la Recherche Marketing : parfois

(ex: Pajero signifie en argot-américain homosexuel) -Non générique (table) exception frigidaire -Disponible -Déceptive (susceptible de tromper le public sur les qualités ou l'origine du produit) fromage fermier, évian fruité Les fonctions de la marque Pour le consommateur: -Identifier le produit -Faciliter le repérage notamment en libre serve (fonction de mémorisation,

préférence sur un marché IDENTITE VALEURS REFERENCES Relation Jalouse : Tout faire pour se faire aimer face aux concurrents KOTLER : Marque : Système d’identification mise en place pour repérer une marque sur un marché Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance) (Pivot : pivoter vers le succès) Le produit le plus identitaire de la marque. Il va correspondre au cœur de cible de la marque que et

produit ou entreprise qui a des valeurs, une culture de marque (système de valeurs). Définition 1 : créer de la différence (P Kotler) : sur un marché. La marque est un nom connu d’un pt ou service. Il faut un système de repérage : dessin, symbole, signe (logo), terme (ex : just do it), nom. Cette différence permet d’identifer les produits et services d’un marché et de se différencier des concurrents. Dans une relation marchande (pas uniquement car les chanteurs, les hommes politiques sont considérés

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

protection des données 8) Le Big Data 9) Quelques exemples 10) Conclusion Introduction Au-delà de nos Smartphones et ordinateurs portables, un phénomène nouveau fait son entrée sur le marché : l’objet connecté. La révolution est en marche et va se poursuivre sur les prochaines années. L’usage de cette technologie est quasi illimité ; on peut l’utiliser dans presque tous les domaines comme la communication, la santé, le multimédia, le sport et même le jardinage

ce fut la naissance de la marque commerciale. De 1900 à 1940, c’est l’émergence de l’esprit marketing . * Modification de la relation fabricant-commerçant-consommateur * Apparition de la notion de marché et de consommateurs * On passe d’un marché de la demande à un marché de l’offre : CHOIX pour le consommateur * Les industriels doivent créer des besoins et des envies * Nécessite de créer une relation directe avec les clients finaux, avec lesquels ils ne sont pas en contact