Marché Du Jouet 2012

Solène Michaud Etude de cas – Comportement du consommateur Sommaire - Etude de cas PREMIERE PARTIE : ANALYSE DU MARCHE 1. Analyse Pestel 2. Matrice de Porter 3. Les Facteurs Clefs de succès du marché du jouet  4. Pertinence du marché  DEUXIEME PARTIE - Problématique marketing opérationnel  A. INTERNET 1. Refonte du site internet de l’entreprise et mise en place d’un jeu en ligne 2. Investissements sur internet  B. TELEVISION Intérêt de la télévision 1. Budget

source : fjp 2009 La France, 2ème marché d’Europe, derrière le Royaume-Uni devant l’Allemagne Jeux et jouets : 2863,2 millions d’euros Production totale : (Jouet et Puériculture) Allemagne, Italie, France: podium européen au niveau de la production. Les régions FrancheComté et Rhône-Alpes représentent le cœur de la production nationale. Union Européenne : 1er client (87,6%) des exportations totales et second fournisseur avec 29,8% des importations. Sud-est Asiatique : premier fournisseur

d’action : 29 MODULE 8 : MODALITES ACTE ACHAT 31 CONTRAT CADRE D’ACHAT DE JOUETS MULTICULTURELS 31 ANNEXE 1: CONDITIONS GENERALES D'ACHAT DE LET’S PLAY® 34 MODULE 9 : MESURE DE LA PERFORMANCE 38 ANNEXES 40 ANNEXE 1 : CHARTE FOURNISSEUR LET’S PLAY® 40 ANNEXE 2 : LETTRE D’INFORMATIONS N° :1 LET’S PLAY® 42 ANNEXE 3 : CHARTE GRAPHIQUE LET’S PLAY® 45 ANNEXE 4 : ETUDE DE MARCHE JEUX/JOUET 53 INTRODUCTION Le jouet a toujours été par nature un moyen ludique pour faire connaitre à nos enfants

I-Tendance générale : Le marché principal est le marché des piles. C'est un marché mature et banalisé. Le marché générique est le marché de l’energie. Ce marché de substititions →des produits nécessitant la production des piles : télécommande, jeux vidéo, jouets, torches,...Le marché complémentaire comprend aussi les chargeurs permettent de recharger les piles rechargeables. Ce marché est cependant concurrencé par le marché des batteries ou celui des fils électriques qui rendent l'utilisation

Rappel du cas « Quels sont les éléments clés, par rapport à l’industrie de jouet, que vous avez identifiés dans le cas ? » 5 Rappel du cas: Jurassic Toys Caractéristiques de l’industrie des jouets: -Concentration des acteurs -Conception aux USA, Production en Asie, Ventes en Europe Rôle de la Chine -Productrice de ¾ du marché mondial -Pépinière de nouveaux concurrents Importance de la grande distribution -2/3 du marché français -Nécessité d’investissements massifs en marketing -Menace des fabricants

STRATEGIE DES FIRMES MULTINATIONALES : L'industrie du jouet Dossier « d’Économie internationale » Année scolaire 2012 - 2013 1/12 Sommaire Introduction ...................................................................................................................................... 3 1. Les stratégies de diversification. .................................................................................................... 4 1.1. La diversification interne. ........................

IUT de Sceaux DUT Technique de commercialisation 2011-2012 1) Présentation de l’entreprise King Jouet et de son activité King Jouet est une grande entreprise. Elle a été crée en 1989 et appartenait au groupe Distritoy’s (leader en France de la distribution des jeux & jouets) appelé aujourd’hui King Jouet. Il s’agit d’une SARL (société à responsabilité limitée). C’est le 1er groupe français multicanaux en jeux et jouets. Auparavant le directeur logistique était Jean-Claude Courant,

5 de la distribution du jouet ? Synthèse Cette étude de cas permet de s’intéresser à l’industrie française du jeu et du jouet. Cette industrie est dynamique, en constante évolution, mais très concentrée. Deux types d’acteurs sont en pointe sur le secteur : les acteurs de la grande distribution et ceux de la distribution spécialisée. Avec une offre renouvelée en permanence, en maintenant le niveau de qualité des produits, La Grande Récré compte parmi les leaders du marché, mais sa place est menacée

Tristan, Ferron, stagiaire. 30/01/2012 Mme. Berhault, DRH Situation de crise chez Mattel. Dans cette synthèse nous allons voir une situation de crise à laquelle à du faire face l’entreprise Fisher Price (du groupe Mattel). En effet, courant 2007 l’entreprise a connu des déboires avec certains de ses produits notamment les produits « Dora l’exploratrice », les très populaires jouets Sésame, ces produits sont suspectés de contenir des peintures toxiques à base de plomb qui si il est ingéré

1. Identifiez le métier de l’entreprise Lego.L’entreprise Lego est une entreprise privée danoise créée en 1932 qui a pour métier la conception et la fabrication de jouets. Au  premier  semestre  2014, l’entreprise Lego est devenue le numéro un mondial des fabricants de jouets devant Mattel.2. Relevez des éléments de diagnostic externe de l’entreprise Lego en 2004.Le diagnostic stratégique externe est une analyse du microenvironnement et du macro-environnement de l’organisation en termes d’opportunités