Marché Du Sportwear Chic

.....................................................................................................12 Sujet 3 : La commune de Briffour .................................................................................................17 Sujet 4 : Marché de la chaussure....................................................................................................26 Sujet 5 : France Peinture ......................................................................................................

16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de distribution 23 h) Analyse de la politique de communication générale de l’entreprise 24 B – Analyse du marché 27 a) La demande 27 b) L’offre 29 c) La distribution 34 d) La réglementation 36 Conclusion du diagnostique général 37 II – Mise en avant de la stratégie marketing 38 A

Stratégie d´entreprise : monographie de ZARA Introduction L’arrivée de la Chine a créé un grand bouleversement sur le marché mondial du textile. L’Europe en particulier, haut lieu traditionnel de la confection de vêtement, a connu des modifications structurelles de son industrie, avec la banalisation de l’habillement standardisé produit à la chaîne et à bas prix. Depuis le début des années 90, la réaction la plus marquante vis-à-vis de cette arrivée est l’apparition d’enseignes spécialisées

PUBLICITÉ ET COMMUNICATION MARKETING INTERNATIONAL – MASTER AINI Maria-Mercedes CARDONA Nabia MAKHLOUFI PARIX X- NANTERRE UNIVERSITÉ Le succès d’une marque de prêt à porter féminin passe t-il nécessairement par la publicité ? Le marché de l’habillement féminin est rythmé par la concurrence et l’arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m’intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango

technologies constituent autant de freins à l‟internationalisation des activités. Loin de décourager l‟entreprise, ces difficultés doivent au contraire lui faire prendre conscience de la nécessité d‟une approche rigoureuse dans la manière d‟aborder les marchés étrangers. A terme, la plupart des entreprises n‟ont pas d‟autre choix que de raisonner en fonction de la concurrence mondiale et d‟internationaliser leur activité. En effet, lorsque le développement d‟une entreprise atteint son paroxysme sur le territoire

l’adolescence permettrait d’arrêter le regard des autres sur soi, tout en revalorisant l’individu. Ainsi, les marques viennent au secours du narcissisme défaillant et fragile de l’adolescent. « Je privilégie les marques, je trouve ça plus joli, plus chic » me raconte Pierre, il y a donc bien ici un côté esthétique dans le but d’améliorer son apparence mais il évoque aussi la symbolique du vêtement de marque qui joue un rôle d’indicateur social : « Enfin, pour moi c’était tout à fait normal. C’est comme

même avec les chaussures, certains les plient comme si ils prévoyaient de courir avec, d’autres tapent du talon bien fort (pour vérifier qu’il est possible de faire des claquettes avec ?). C’est totalement inadapté. une chaussure de ville sert à marcher, et rien d’autre. « C’EST TROP CHER ! » Pas tant que ça. Comme je l’ai dit dans le prix des erreurs, bien souvent vous avez une garde robe pleine à craquer de vêtements que vous avez acheté à des prix bradés et que vous ne mettez jamais. Alors

primordiale de la compréhension des marques et de leur relation avec les consommateurs. 12 / 438 En effet, les responsables opérationnels affrontent actuellement un défi majeur : l’adaptation de leurs marques à l’évolution accélérée des marchés (Kapferer, 2001, 2002a). Or, les dirigeants des entreprises sont convaincus que le succès d’une marque tient à la proximité que celle-ci sait établir et conserver avec ses consommateurs. Pour cela, les responsables de marques doivent mener une

卷首语 Analyse de la situation du marché du luxe en Chine C’est au début des années 90 que les premières marques de luxe – à l’image de Cartier - se sont lancées, avec une certaine prudence, sur le marché chinois. A l’époque, malgré leur optimisme concernant la Chine, elles n’avaient certainement pas prévu que 20 ans plus tard, ce pays deviendrait le leader mondial de la consommation de produits de luxe. Selon des études menées par Bain & Company et McKinsey, le marché chinois du luxe a non seulement