Marketing Alfa Romeo

Audi 1 102 1 289 1 464 1 357 Skoda 671 898 1 535 979 Isuzu 1 803 890 998 910 Kia 5 622 4 683 3 969 732 Honda 1 726 996 922 707 Chevrolet 1 227 1 180 956 667 Suzuki 1 980 1 512 1 474 633 Volvo 297 320 569 531 Alfa Romeo 226 379 501 395 Jaguar 231 99 279 243 Ssangyong 371 471 372 241 Porsche 87 98 154 189 GWM   147 166 Jeep 62 2 183 137 Mini 93 205 202 133 Lancia 41 38 211 82 Chery 501 200 194 67 Changhe 170 101 39

Récompenser la fidélité des clients Mme Nacéra Kessoul, DRH de Cevital Minerals « Notre politique RH favorise l’épanouissement de nos collaborateurs » P.29 L’huile Fleurial: ol 100% naturelle, 100% tournesol Fleurial offre des Alfa Romeo MiTo : « Notre objectif est d’être le leader de l’industrie P.24 Comment ça marche ? nale de la Femme M. Yahia Eddine Arouche, DG de Cevital Minerals P.22 Interview M. Lotfi ADMANE, DG de Sodi Automotive, Redorer l’image

l’entreprise Nécessité de définir à quel niveau on se place 2 Plan du module : La segmentation stratégique I. Qu’est ce que la segmentation stratégique ? Comment faire une segmentation stratégique ? Segmentation stratégique vs segmentation marketing A. B. C. Les outils du diagnostic stratégique II. Au niveau d’un domaine d’activité A. L’analyse externe 1.   Généralités Les 5 forces de Porter L’analyse interne 2.    La chaîne de valeur Les ressources

vendus sont la peugeot 207, la 308 et la 407. Il n'ont pas de démarche marketing spécifique à la ville de St-Nazaire mais s'appuie sur une publicité nationale reflétant la qualité, la modernité des vvoitures peugeot. Enfin tout comme au niveau national l'entreprise S.I.N.A doit faire face a une forte concurrence sur St-Nazaire. En effet on compte pas moins de 6 entreprises concurrentes : Toyota, Volvo, Ford, Fiat, Alfa Romeo et Renault. Introduction Les projets tutorés permettent aux étudiants

l’entreprise Nécessité de définir à quel niveau on se place 2 Plan du module : La segmentation stratégique I. Qu’est ce que la segmentation stratégique ? Comment faire une segmentation stratégique ? Segmentation stratégique vs segmentation marketing A. B. C. Les outils du diagnostic stratégique II. Au niveau d’un domaine d’activité A. L’analyse externe 1.   Généralités Les 5 forces de Porter L’analyse interne 2.    La chaîne de valeur Les ressources et compétences Les facteurs

Généraliste Fiat Fiat Group Italie 1899 Généraliste, urbaines Les spécialistes. (Dernière actualisation : novembre 2010) Nom du constructeur Group Nationalité Date de création Segment Acura Honda Japon 1986 Haut-de-gamme Alfa Romeo Fiat Group Italie 1910 Haut-de-gamme, sport Aston Martin Prodrive Royaume-Uni 1913 Performance, luxe Audi Volkswagen AG Allemagne 1909 Haut-de-gamme, luxe, sport • Les trois premiers groupes automobiles en Europe (en parts de marché

générant un nouveau segment Produits Volume cumulé de production Management, stratégie organisation 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Du marché Décisions Investir, désinvestir… Prix, publicité, conditionnement… Décideurs Direction générale groupe Marketing division Management, stratégie organisation Granulats et Béton Bétons adjuvantes Bétons Bétons décoratifs fibrés Clients Artisans Entreprise

roues, le marché des transports en commun urbains On constate une évolution de marché majeure ces 15 dernières années. En effet, le retour de la mini citadine fin des années 90 avec Smart s’avère être un échec suite à des erreurs stratégiques marketing considérables. Le marché de la mini-citadine requiert un positionnement clair et précis qui permettra au modèle de se faire sa place sur ce segment très convoité. On constate entre 2009 et nos jours un segment en chute de 25% sur le marché national

mois contre 200 000 espérées dans le buisness plan. Nous pouvons nous demander quel est le positionnement de la Smart sur le marché de l'automobile et quel mix marketing adopte-elle. Dans une première partie nous étudierons le positionnement de la city car sur le secteur automobile. Puis dans une seconde parti nous verrons quel mix marketing a été mis en place. I] Positionnement de Smart sur le marché de l'automobile a. Le marché de l'automobile La baisse des immatriculations de voitures neuves

stratégie organisation 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Investir, désinvestir… Bétons Bétons décoratifs fibrés Clients Artisans Entreprise de construction Management, stratégie organisation Plâtre Bétons légers Bétons traditionnels Maîtres d'œuvre Maîtres d'ouvrage Négociants 10 L ’offre La demande Direction générale groupe Marketing division Découpage Toiture Management, stratégie organisation