Marketing Approfondi

INTRODUCTION • Très peu exploité dans le système universitaire français. • Très utilisé dans les pays anglo-saxons pour les études de « marcom », marketing communication. • Etablit les différentes étapes pour élaborer une stratégie marketing. • Etablir un plan « marcom » le plus efficace. • Applicable seulement pour une stratégie de marketing communication. • Le mot SOSTAC : • S=> Situation : Analyse externe et interne de l’entreprise • O=> Objectives : Les objectifs fixés par l’entreprise

générant un nouveau segment Produits Volume cumulé de production Management, stratégie organisation 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Du marché Décisions Investir, désinvestir… Prix, publicité, conditionnement… Décideurs Direction générale groupe Marketing division Management, stratégie organisation Granulats et Béton Bétons adjuvantes Bétons Bétons décoratifs fibrés Clients Artisans Entreprise

ANALYSE DE MARCHE Enseignant: Smail OUIDDAD ouiddad.smail@gmail.com Année universitaire 2009 - 2010 Plan du cours 1ère partie: Comprendre et préparer l action marketing 1ère S. Séance introductive, définition du marché 2ème S. Stratégies de segmentation, de positionnement et de marque 3ème S. Introduction aux études marketing, définition de la question d étude 4ème S. Méthodologies, design de l étude et nature des données 5ème S. Etudes qualitatives, quantitatives et descriptives Séance de

Bibliographie : * Market, Pras, Evrard et Roux, 2009 * Etude de Marché, Vernette, Vuibert Gestion, 2010 * Marketing Magazine, LSA, Points de Vente Introduction Histoire et Dates Repères Premier sondage : 1936 aux Etats-Unis, organisé par GALLUP lors des élections présidentielles (London/Roosevelt). Avec seulement 4000 personnes, il prédira l’élection de Roosevelt. En France, (1938) création de l’Institut Français de l’Opinion Publique (IFOP) par Jean Stoetzel. Marché international

sous-jacent du marketing relationnel réside dans le fait que les produits et services d’une entreprise ainsi que l’attention qu’elle porte aux facteurs principaux de satisfaction du client -qualité comprise- conduisent à l’amélioration de sa satisfaction et de sa fidélisation ainsi qu’à une augmentation de la rentabilité de l’entreprise. Contrairement aux autres domaines du marketing relationnel a été développée et mise en valeur dans de nombreux pays et sur la plupart des thèmes associés au marketing. Parmi

Une étude de marché est un travail d'exploration destiné à analyser, mesurer et comprendre le fonctionnement réel des forces à l'œuvre dans le cadre d'un marché. Il s'agit d'une activité typiquement mise en œuvre dans le cadre de la réflexion marketing. Concrètement, - une fois établi le périmètre à observer - cela recouvre l'étude des comportements, des appréciations, des besoins et des attentes des demandeurs et offreurs présents sur ce marché , ainsi que celles des conditions selon lesquelles

des comportements d’achat. Dans notre cas, le directeur marketing de la société AD cherche à avoir une connaissance approfondies du marché masculins ainsi qu’une idée précise sur les motivations et freins au comportement d’achat de produits cosmétiques pour hommes. Les recours à une étude qualitative semble donc justifié. b/ Afin de comprendre les causes profondes qui amènent à soutenir telle ou telle opinion, le directeur Marketing de 1D a mené une étude qualitative ayant les caractéristiques

marché. 2 B4M, Bordeaux 4 marketing, est un cabinet d’étude de marché et de conseils stratégiques, créé par trois jeunes associés, il se situe au centre de Bordeaux. Depuis plus de 10 ans il a su s’imposer comme une référence parmi les sociétés d'études stratégiques et financière en Europe. ------------------------------------------------- NOS CONVICTIONS Le leit motiv de notre cabinet d’étude repose sur l’idée que les décisions marketing dépendent de la qualité des études

d'exemple, une surveillance approfondie de 300 sites commerciaux offrant la possibilité de payer le bien ou le service demandé par le biais de cartes de crédit a permis de constater que 51% de ces sites ne se conformaient pas aux exigences légales en matière de pratiques commerciales. 79% de ces derniers ont reçu un message électronique à caractère éducatif et se sont mis en conformité, les autres sites en contravention faisant actuellement l'objet d'une enquête plus approfondie. La mise en conformité

réalise l’entreprise ainsi que planter le décor du secteur d’activité. Dans un deuxième temps, nous aborderons l'historique de l’entreprise. Cela comprendra donc l'origine du concept, le développement de l’entreprise ainsi que la philosophie marketing pour vendre leurs montres. Au cours de notre troisième point, nous vous présenterons ensuite les différentes gammes de produits de l’entreprise ICE-WATCH qui vous permettra de vous familiariser davantage avec la marque. Et enfin, notre quatrième