Marketing De Chupa Chups

Réglisse CANADA Marion_LARRAGUE Sandrine_PAILHAS Stéphanie 5 Diagnostic externe PLAN Introduction 1. Historique 2. Environnement de l’entreprise Diagnostic externe Diagnostic interne 1 2 3 4 5 6 7 8 Rang Enfants Haribo Carambar Krema Chupa-chups Pimousse Lutti Malabar Hubba bubba Lutti Vichy Ricola Werther’s Verquin Stoptou Haribo Adultes Pie-qui-chante Ricola Mentos Eclipse Tic-tac La vosgienne Kiss cool Fisherman’s friend Frisk PCP • Les concurrents : – 3 principaux fabricants (Haribo

stage dans le domaine du marketing afin de répondre aux attentes de mon parcours. Après plusieurs pistes assez similaires, j’ai orienté mon choix vers l’agence Nude. Cette agence où j’ai passé six mois se situe en région parisienne à Boulogne-Billancourt. Cependant, depuis peu une nouvelle agence à vu le jour à Lyon. L’agence Nude est une agence de design management. L’objectif de Nude est de rendre les marques plus performantes et donc de répondre aux enjeux liées au marketing mais aussi à la communication

Trame méthodologique   CINQ ETAPES PRINCIPALES         1 – analyse et diagnostic         2 – mise en évidence de la problématique         3 – définition des objectifs         4 – évaluation des stratégies possibles et choix         5 – plan marketing   1 ANALYSE ET DIAGNOSTIC   Cette phase comporte un objectif double.   (1)  comprendre la situation du marché, du produit et de la société dans son univers concurrentiel (2)  mettre en évidence les éléments sur lesquels il faudra

couleurs originales. II) Les acteurs du marché : L’offre a) Les offreurs- De CHEWING GUM : Hollywood ; Airwaves ; Freedent ; Mentos ; Fisherman’s friend ; Tonigum- De CONFISERIES POUR ENFANTS : Carambar ; Malabar ; Chupa-Chups ;Look o look ; Pimousse Haribo ; Lutti ; Kréma ; Hubba Bubba ; Skittles- De CONFISERIES POUR ADULTES ET FAMILLE : Kréma ; Ricola ; Werther's ; Lutti ;Verquin ; Gom’s ; Menthe Claire ; Vichy ; Haribo ; Mi-cho-ko- De CONFISERIES DE POCHE : Halls

sucre“ HARIBO MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO ” | Paris – La Défense16/03/2010 | L’entreprise : HARIBO La gamme : Confiserie Le marché : Le marché de la confiserie de sucre Concurrence directe : Wrigley, Ferrero, Chupa Chup’s, Lutti… SOMMAIRE  Introduction générale......................................................................................4…………………………………………………………..……...4 Première partie : Micro-Environnement ……………………………….........6 1.La taille et

les sorties de nouveaux produits y sont régulières. Haribo lutte contre de grands noms du bonbon tels que Lutty, Chupa chups, Nestlé ou encore Ferrero. Nous pouvons donc nous demander comment Haribo a su conserver sa place de leader face à la montée en puissance des firmes concurrentes ? Nous allons donc tenter de décrypter les différentes politiques d’Haribo à l’aide d’outils marketing tel que la matrice BCG, Porter, Swot… Dans un premier temps, nous allons nous pencher sur une analyse de l’environnement

marché de chewing-gum ; * Kerry, spécialiste du fruit confit ; * Ferrero, quatrième groupe mondial sur le marché du chocolat et de la confiserie avec ses produits phares : Tic-Tac, le Nutella et sa gamme de produits Kinder ; * Chupa Chups, entreprise familiale et leader mondial de la sucette se place septième au rang mondiale de la confiserie ; Les concurrents français sont : * Le groupe familial Cemoi est le plus grand spécialiste de chocolat en France ;   * Lamy Lutti

être appréhendé comme une menace. Elle reste néanmoins mineure, dans la mesure où les apports créatifs se limitent à de nouveaux designs de packaging et à des variantes dans les recettes de fabrication : produits sans-sucre, tels que la sucette Chupa Chups Crémosa et les chewing-gums Wrigley et Mentos, nouveaux produits, tels que les guimauves Titoon’s et les oursons Cémoi, nouveaux conditionnements avec la boîte Haribo en forme de cœur, extensions de gamme et de marque tels que la nouvelle référence

rationnelle, les bonbons vendus en rayon ont en revanche traversé l’orage sans y laisser trop de plumes. Ils accueillent, depuis mars dernier, un nouvel acteur. Le Britannique Bonbon Buddies, spécialiste du marché de la confiserie ludique 50 Le Marketing Book 2009 - TNS Sofres Le snacking (23 millions d’euros de chiffre d’affaires, source Linéaires), déjà présent dans l’Hexagone via une offre de produits saisonniers, il tente désormais sa chance dans le permanent via une gamme exclusivement composée

qu’elle pourra être présente lors de ma représentation. Je remercie aussi les professionnels qui m’ont donné des réponses par mail, tel que Marion Dufour, responsable presse de la chambre syndicale nationale de la confiserie, ainsi que les services marketing d'Haribo France. Enfin, je remercie M. Pajau, mon responsable d’étude, pour avoir répondu de façon claire et très rapide à mes mails. Avant propos Plaisir, onctuosité, péché mignon, consolation, fête, joie… La confiserie, et plus particulièrement