Marketing De La Rareté

mouvement musical ragga | | |Dance hall | | |Marketing mix actuel |Ces magasins sont petits comparés à ceux de Nike et d’Adidas | |Produit |Nike Town

Définir une œuvre d’art Une œuvre d’art est difficile à définir. En effet, tout d’abord son champ de définition est très large (littérature, peinture, cinéma, danse, musique, … ). Une œuvre d’art se caractérise par son unicité, son exclusivité et sa rareté. De plus, une œuvre d’art doit transmettre un message à son public. Il est important de distinguer un objet d’art, d’un objet de valeur. L’art est tel un liquide ou fluide évanescent dont l’œuvre cristallise. 2. Notre champ d’action : le public

    La valeur : les ressources de la firme peuvent-elles répondre aux opportunités et menaces environnementales ? La rareté : le nombre de concurrents contrôlant les ressources. l’imitabilité : l’accès ou le développement des ressources par les concurrents. L’organisation : l’ensemble de politiques et procédures permettant de soutenir l’exploitation de la valeur, la rareté, le coût d’imitation de ses ressources. Développements récents La théorie des ressources a été modelée afin de donner

importante – 2ème industrie d’exportation en France (après aéronautique) – Sans subventions! 4 Marketing du luxe: Gérer les paradoxes • Paradoxe de la demande – Deux marchés du luxe: • Représentations & symboles. Marques ~ signe du paraître • Authenticité & recherche d’absolu. Marques ~ repère d’excellence – Objectif: se positionner à la frontière des 2 univers & les intégrer 5 Marketing du luxe: Gérer les paradoxes • Paradoxe du produit – Avantage consommateur psychologique (symbole)

Nous tenterons donc dans un premier temps d’expliquer ce secteur d’activité au travers de ces acteurs et de son évolution tant sur le marché français qu’a l’international et dans un deuxième temps, nous analyserons les stratégies ainsi que le marketing mix du leader sur le marché de la mode , luxe, Louis Vuitton. I. LE SECTEUR DE LA MODE, LUXE A. Présentation du marché Les années précédentes ont été marquées par des croissances époustouflantes dans le secteur du luxe, néanmoins

La méthode marketing repose sur deux concepts: le renouvellement et la diversification. * Le renouvellement de Zara favorise l'achat impulsif. Zara impose sa cadence à l'ensemble de la distribution du prêt-à-porter de mode. Ses modèles à petits prix et continuellement renouvelés déclenchent les achats d'impulsion d'autant plus que le raccourcissement de la durée de vie d'un article et la généralisation des minis-collection les stimulent. Zara joue sur le marketing de rareté. * Le renouvellement

leur nom de marque, leur prix ou encore leur rareté. Un marché se définit principalement par son type de biens, comme le marché du textile, le marché de l’audiovisuel ou encore le marché de l’automobile. Ici le marché du luxe englobe à peu près tous les marchés existants. On retrouve des marques de luxe dans le marché de l’automobile, dans le marché du textile ou encore bien d’autres. Le marché du luxe est la résultante d’une stratégie marketing adoptée par les entreprises, c’est un positionnement

Immobilisations Comptabilité analytique Finance Analytique industrielle Comptabilité générale Données techniques Configurateur PGI Contrôle de gestion Assurance qualité Ecommerce Base de données unique Production Ventes Campagne marketing Commerce Marketing Stocks Outils de pilotage CRM Achats Action commerciale Planification 4 Support client Ordonnancement Réapprovisionnements Source : Adonix Caractéristiques d’un PGI 1. 2. 3. 4. 5. 5 Exploitation d’une base de données unique Fonctionnalités

47 milliards de dollars de chiffre d’affaire (2013) ➔ Présent dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes + - ✓ Marque historique ✓ Présence à l'international ✓ Plus importante chaîne de distribution de boissons ✓ Puissante branche Marketing ✓ Clients plutôt fidèles à la marque ✖ Produits très sucrés ✖ Mauvaise image par ses ingrédients ✖ critiqués (pesticides, cocaïne) ✖ Lobby commercial critiqué ✖ Déclinaisons peu connues ✓ Croissance de la consommation d'eau en bouteille

fournisseurs de pneumatiques. Idem pour les distributeurs, qui sont indépendants ou faiblement intégrés au groupe Michelin. X Les fournisseurs Environ 40000 fournisseurs Forte exposition aux variations du cours des matières premières (caoutchouc, rareté de certaines matières premières) et aux variations des cours d’énergie. Forte dépendance des approvisionnements, vis-à-vis des fournisseurs en caoutchouc qui représente une part importante du coût d’un pneumatique. X Les entrants potentiels Dans