Marketing Des Organisations à But Non Lucratif

l’étude Lorsque une entreprise a intégré la mercatique dans son organisation, elle doit analyser les paramètres du marché du produit qu’elle souhaite vendre afin d’adapter ses décisions commerciales à ce marché. Initialement, ce sont les entreprises produisant des biens de grande consommation qui pratiquaient la mercatique. Mais celle-ci s’applique désormais à des organisations n’ayant pas de vocation commerciale ou lucrative, comme les partis politiques, les organisations sociales ou syndicales et les

comportements similaires. Il s’agit pour les organisations d’identifier ces groupes de personnes pour mieux adapter leurs offres ou les relations qu’elles souhaitent développer. Si cette démarche est essentielle pour les entreprises qui veulent commercialiser une offre, elle est aussi très efficace pour les organisations à but non lucratif, afin qu’elles puissent réaliser leur mission auprès des publics qu’elles visent. Le sujet peut donc être traité par rapport à tous les types d’organisation. Bien que

Le résumé Afin de développer leurs rôles au sein de la société, les associations ont intégrés des techniques mercatiques dans leurs stratégies. Elles cherchent à faire passer des informations et à se développer en recrutant des adhérents, trouver des donateurs et éventuellement trouver des sponsors: c’est ce que l’on appel la mercatique des associations. Tout d’abord, il est important de définir la notion d’association. D’après l’article 1 de la loi du 1er juillet 1901, l’association est un contrat

REMERCIEMENTS Je tiens à remercier en premier lieu mon encadrant Mr ALAMI qui a dirigé ce travail de recherche. Je tiens à le remercier infiniment pour son encadrement et son engagement tout au long de la réalisation de mon mémoire. Je le remercie pour toutes ses recommandations, sa présence, son implication, sa patience et sa réelle volonté à voir ce mémoire réalisé sous la meilleure forme possible. Je remercie également Mlle Majda EL AKERMI Chef du département Marketing pour tous les efforts

fondation Abbé Pierre (FAP) 2. Communication de la fondation 2.1. Les démarches de communication à suivre et leurs mises en action 2.2 La révolution de communication à travers les périodes 1. Comparaison parmi AFP et des autres associations de mêmes types I. Conclusion2. Communication de l’organisation En général, quand on parle de la communication d’une entreprise ou plutôt son rôle, on pense à des questions comment faire diffuser l’image d’une entreprise ou pour fidéliser ou attirer les clients

1/IV/1992 - Jean DI SCUILLO, Le marketing des associations, Les éditions Juris Service, septembre 1989 - Karen F.A. FOX et Philip KOTLER: The marketing of social causes: the first ten years, article paru dans Journal of Marketing, Vol 44 (éd.1980). - Sabine HUREL DU CAMPART: L'appel de fonds gagne en professionnalisme, article paru dans C.B. News, 15/02/93 - Dossier "Associations", paru dans le Monde, 1/XI/1992  - Marie-Christine RAY et Robert MIGLIORNI: Le marketing de la générosité, La Croix/

Communication ONG Une ONG est une association (non gouvernementale), mais une association n’est pas forcément une ONG. Ex : MSF, RSF, WWF, ACF, Greenpeace etc… Une association est une organisation réglée par la loi de 1901. Regroupement d’individus qui vont mener des actions avec un but non lucratif. Dans une association, les actions ne sont pas forcément caritatives ou humanitaires (ex : Association sportive). Pour créer une association il faut aller à la préfecture de police pour déposer les statuts

particulier ou un groupe, pour créer, établir maintenir ou améliorer d’une part la confiance, la compréhension et la sympathie, et d’autre part les relations avec des publics qui à l’intérieur et à l’extérieur de l’institution conditionnent son développement. » Si RP sont bien faite et grâce à ce climat de confiance, on accède à des infos auxquelles on n’aurait pas eu accès et obtenir des infos essentielles pour le développement. 5 activités : * Relation presse * Publicité rédactionnelle :

dans les organisations - I1 : Evolution de la mercatique dans les organisations - I2 : Moyens utilisés par les organisations afin de mettre en place une mercatique de fidélisation - I3 : Conclusion sur la fonction et la mise en place de la mercatique dans une organisation - I4 : Démarche mercatique associations humanitaires - I5 : Objectifs et actions mercatiques de certaines organisations Doc 2 : Le marketing social au service des associations - I1 : Définition marketing social

MARKETING INTRODUCTION AU MARKETING 1. Définition et évolution : 2.1 Définition du marketing : « Ensemble des actions ayant pour but de prévoir, constater, susciter ou renouveler les besoins du consommateur » -Le besoin est au cœur du marketing : chaque produit doit y répondre mieux que les autres ! -Prévoir : il faut anticiper les changements de société. -Susciter : développer le sentiment de « manque à combler » voir même, créer le besoin. 2.2 Evolution du marketing :