Marketing Ice Tea

Business mission 3 Häagen-dazs, a successful company 3 Ice Cream Market in the United States 4 The Portfolio Matrix (BCG) 8 Strategic development 10 Market opportunity analysis 12 PEST　Analysis 12 Political 12 Economics 12 Social 12 Technology 12 Environmental 13 Legal 13 Porter’s analysis 14 SWOT analysis for Haagen-Dazs 16 Internal 16 External 19 TOWS Analysis 21 Competitors’ analysis 22 Setting marketing plan objectives and goals 25 What is our competitive advantage

énergisantes (Red bull, Dark dog…) ; thés glacés (Ice tea, Oasis...). Le marché des boissons énergisantes est une menace réelle car en forte progression (+151% en volume ce qui représente 244,6% d’augmentation en valeur). Concurrence sur le marché du soft-drinks | Directe | Indirecte | Coca-ColaPepsiCola alternatif régionaux (Bougnat Cola, Auvergnat Cola, Breizh Cola, Corsica Cola…)Cola de marque de distributeur … | OasisSchweppesOranginaLipton Ice teaFantaRed Bull… | II/ Parts de marché des

d'une invention marketing. On le retrouve, toujours dans cette même saga publicitaire, en septembre 1891, assis à côté d'un trieur "paré de nuances orangées." Sir Thomas Lipton ? "11 emmène vos sens sur la route du thé", promet JWT. Une route qui, aujourd'hui, peut conduire au thé chaud Lipton Yellow et au thé glacé Lipton Ice Tea, qu'il soit "plat", "gazeux" et "aromatisé". Et qui est empruntée, non plus seulement par nos grands-mères ou vieilles tantes, fidèles abonnées au "tea-time" mais aussi

Notre travail consistera à faire une étude de marché globale, puis un plan marketing de chaque nouveau produit, un business plan de la nouvelle activité boisson (comprenant tous les produits). I /ETUDE GLOBALE DU MARCHE Le marché du luxe est un marché très particulier, rempli de contradictions et doté de Paradoxes en terme de communication, de fidélisation et de distribution, de prix et de Concurrence et de marketing. 1/analyse de la situation du marché A/le macro environnement ou l’environnement

KFC : Marketing Mix PRODUCT KFC is a quick service restaurant where customers can eat there or take it away. They provide food that can be prepared and served very quickly. Each menu is made of a large scale of products based on a main product: chicken, standard ingredients like potatoes and corn. A regular meal consists in a Hamburger or Chicken nuggets, some French fries, a soda and it can be add a dessert. KFC, such as McDonalds, has adapted its products regarding the country in which

et la composition de l’emballage sachet sont adaptées à une infusion (micropores). En effet, la cordelette supporte facilement l’eau bouillante et même si le carton prend l’eau, il ne se décolore pas, ni ne ramollit immédiatement. * Analyse marketing Le sachet de thé est basique, car en papier alors que certains sont en nylon. Cela est compensé par une belle étiquette rouge (symbole de gastronomie et de qualité) qui est, chose classique pour les sachets de thé, signée de la marque et du nom

« Si on en boit beaucoup ça peu être vraiment mauvais pour la santé ». Concernant la marque Lipton, elle a une image plutôt positive, connue pour son thé en sachet ou en vrac mais aussi pour son célèbre Ice Tea, « Alors quand je me dis Lipton, ce qui me vient à l’esprit est multiples choix, Ice tea, fruits ». Lipton a pleinement une image positive « Je qualifierai Lipton comme une bonne marque, de la bonne qualité, différents mélange de fruits ». D’autre nous affirme qu’il y a une grande variété de

savoir vitaminwater ou victory water. Nous avons donc à faire à un marketing différentié car la marque cible des segments précis, elle a lancé un seul produit et non une gamme comme ses concurrents. Le positionnement : Le positionnement : Pour qui : - les jeunes etudiants - les jeunes actifs - actifs d’age moyens Pour quand : - le soir après le travail - en soirée - en cours Les concurrents : - les sodas (coca, fanta, ice-tea) - les boissons énergisantes (redbull, monster) - les eaux aromatisées

associations with the COO to good advantage in the marketing of goods (Papadoupoulos et al., 1993), as for example, the favorable association of Germany with beer, Sweden with cars, and Japan with microelectronics. However, if the COO stereotype is negative, it can pose formidable barriers for marketers attempting to position their goods within a foreign market ( Johansson et al., 1994). In yet other cases, there are product categories not distinctively Marketing Intelligence & Planning Vol. 24 No. 1, 2006

années les soft drinks ont pris une place capitale dans les supermarchés, grandes et moyennes surfaces. Par exemple, entre 2008 et 2009, cette catégorie a progressé près de 9%. Une telle évolution oblige les entreprises à redéfinir leur politique marketing et commerciale. C. Analyse du microenvironnement Marché potentiel : La population de la région en Auvergne est, au 1er janvier 2007, de 1 339 247 habitants. 47% des auvergnats habitent au Puy-de Dôme. 31% de l’activité en Auvergne est réalisée