Marketing Kronenbourg

Adeline TC 2 Groupe2 M.S.O. Produit Nouveau : DANONE ESSENSIS SOMMAIRE I. II. III. IV. V. VI. Historique du groupe Danone Le produit Essensis Diagnostic interne et externe La cible marketing Le positionnement produit L’analyse de l’environnement avec les 5 Forces de Porter VII. La Stratégie Marketing VIII. Les Perspectives d’évolution du produit I. Danone, Le Groupe HISTORIQUE  25 février 1966 : Deux entreprises, la Verrerie Souchon-Neuvesel et les Glaces de Boussois, annoncent leur

MARKETING IN ENGLISH CASE STUDY : SAINT SYLVESTRE BREWERY SUMMARY : I- Beer Market in France II- The 3 Monts beer III- The Gavroche in France IV- The Gavroche in Finland I- THE BEER MARKET IN FRANCE : I- The products : Beers are classified by their degree of alcohol in four categories : • non-alcohol beers : Less than 1.2° of alcohol, they represent less than 8% of the sales. • «De Luxe» beers : Between 4° and 5° of alcohol (Kronenbourg, Stella Artois.

rapidement (du DG au responsable de secteur). Cela permet d’avoir une vision globale du marché et une vision stratégique pour l’entreprise. Ce système est représenté par le schéma ci-dessous : Team Manager Management Team Stan Mostermans Marketing Management Team Benjamin Kaempf Product Manager Antoine Lardey Sales Management Team Sylvain Darras Retail channel External Salesforce 30 people Merchandiser Fabien Cordelier Sales Assistant Christel Le Meur Long channel Jérôme Quiblier

marché et proposent ainsi une large gamme de produits (large éventail en terme de qualité et de prix) - Leur budget communication leur permettent de mener des stratégies de management de la marque, de merchandising efficaces et des campagnes marketing plus prononcées. - Les producteurs régionaux sont isolés mais une partie de la demande régionale leur est fidèle - Les enjeux et relais de croissance : l’innovation (type heineken et son fût domestique) et la population féminine

d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche. Kronenbourg cherche

Souchon-Neuvesel qui fabrique des bouteilles. Au début des années 1970 pressentant le déclin du verre, son président-directeur général Antoine Riboud fait le choix d'orienter ses activités vers le contenu des verres creux. Les acquisitions de Kronenbourg, d'Evian et surtout de Gervais Danone en 1973 scellent la spécialisation de BSN dans l'industrie alimentaire. En 1967 Gervais Danone est donc née de la fusion de Gervais et de Danone. En effet, c'est en 1919 à Barcelone, que le marchand Issac Carasso

verrerie Souchon-Neuvesel qui fabrique des bouteilles. Pressentant le déclin du verre au début des années 1970, son président-directeur général Antoine Riboud fait le choix d'orienter ses activités vers le contenu des verres creux. Les acquisitions de Kronenbourg, d'Evian et surtout de Gervais Danone en 1973 scellent la spécialisation de BSN dans l'industrie alimentaire. Cette dernière entreprise, Gervais Danone est née de la fusion en 1967 de Gervais et de Danone. En effet, c'est en 1919 à Barcelone, que

Techniques de commercialisation Marketing fondamental S. Mayol Année universitaire 2010­2011 1 Introduction 1 - apparition du concept de marketing 2 - Définition 3 - Domaines concernés 2 1- apparition du concept de marketing • La prépondérance de l’offre  XIXème siècle et début XXème : D > O  Biens et services sont de 1ère nécessité  Le problème de l’entreprise : produire  La vente est automatique D S. Mayol O cours de marketing fondamental 3 1- apparition du concept de marketing • La prépondérance

les plus touchés par cette diminution. Le Hard Discount s'est ainsi axé sur le renforcement de sa position sur de nombreux segments (liqueurs traditionnels, crèmes de cassis, vodka, calvados …) afin de faire face à cette situation. Source : Marketing Book 2007 Francoscopie 2007 1 Consommation Que consomment les Français ? 1) Le vin 15 à 24 ans Rouge 25,3 55,6 64,6 69,6 63,6 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans 65 ans et + Blanc 25,4 50,1 47,9 44,7 32,4 Rosé

classification On distingue ainsi 4 grandes catégories de bières : • Les bières sans alcool et panachés qui contiennent moins de 1,2° d’alcool (ex : Tourtel ou Buckler) • Les bières de luxe qui contiennent entre 4° et 5° d’alcool (ex : Kronenbourg ou Amstel). • Les bières spéciales qui contiennent plus de 5° d’alcool (ex : Heineken, 1664 ou Fisher). • Les bières de spécialités qui sont des produits caractéristiques d’une région ou d’une brasserie qui peuvent avoir différents