Marketing Lavazza

ANALYSE DE LA STRATEGIE MARKETING ET DU MIX LES PRODUITS LAITIERS FRAIS Table des matières 1 Introduction -3- 2 Analyse de l’environnement -3-  Consommateurs  Concurrence 3 La gamme des produits  Diversité -4-  Innovation -5- 4 Distribution 5 Positionnement mondial -6- 6 Politique d’expansion géographique -7- 7 Politique prix -8- 8 Communication -9- 9 Conclusion -10- Bibliographie -10- 1- INTRODUCTION

Annexe 2 TER Laetitia Bizot ESA3 MASTER1 MARKETING 1 - Identification de l’ouvrage Titre : E-commerce : plus d'un Français sur deux achète en ligne. Auteur : Marc Lolivier, directeur de la FEVAD Editeur : Magazine « Le Monde » Date d’édition : 18 novembre 2010 2 - L’auteur 2 - L’auteur - Présentation brève et principaux livres écrits, parutions diverses, travaux… - Précisez le cadre dans lequel cet ouvrage a été écrit (travail universitaire, commande d’éditeur, contexte dans lequel

de l’étude Cette étude se décompose en trois phases de travail distinctes : Approche quantitative via l’administration d’un questionnaire en ligne 1 ◗ Plus de 150 répondants, tous issus du milieu professionnel sportif (experts média, marketing, distributeurs, universitaires…) Approche qualitative via la tenue de tables rondes d’approfondissement 2 ◗ Organisation de tables rondes composées chacune d’une dizaine d’acteurs du monde du sport apportant leur expertise et leur expérience

le frein majeur à l'évolution de la fonction en centre du profit est la confusion entre achats et approvisionnements. Ainsi, la fonction achats se décompose en trois sous fonctions majeures : les approvisionnements, les achats et le marketing achats. Très globalement, nous pouvons donner une première définition de ces trois sous fonctions : |L'approvisionnement |C’est une fonction d'exécution tournée vers l'intérieur de l'entreprise. | |

opposed to less than one hectare in the Old World. This, coupled with more advanced technology, allows for much greater economies of scale for New World Producers, greater bargaining power, as well as a higher potential to build a strong brand. The marketing model for the wine industry has also been reinvented by the New World producers. They show much more evidence of concentration on the needs of the customer than the traditional producers. For example, in the United States, the standard bottle of

framboises et bien d’autres, pour avoir le plaisir de changer de parfums tous les jours ! Et parfois sort des séries limitées : Pêches à la lavande, fraise à la menthe et citron au gingembre. Un marketing et un positionnement efficace La confiture Bonne Maman, bien que plus chère propose un marketing sans égal ! En effet, en plus de la composition du produit, elle affirme une forme et un habillage des pots uniques (pots en verre à facettes, imitation d’une étiquette écrite à la main et une toile

qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasd fghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzx REUSSIR L’EPREUVE E4 AU BTS NRC cvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq COMMUNICATION COMMERCIALE wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg hjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc vbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg hjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc vbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg

. . . . p.7 c) Google. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p.8 2) Spécifications techniques et stratégies marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p.9 a) Différentes stratégies marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . p.9 b) Des choix technologiques. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

l’environnement est l’affaire de tout le monde. Certaines compagnies comme TerraChoice Environmental Marketing, qui ont mis sur pied « les six péchés d’écoblanchissement », prouvent qu’ils sont sensibles à l’écologie alors que d’autres le démontrent à coup de publicités. Il est important d’être responsable au sujet de l’environnement et plusieurs compagnies se démarquent en mettant l’accent sur le marketing. Il n’est pas rare de voir, au supermarché, des logos sur des boites de céréales vantant que le

vendus dans le magasin ? -Quels sont les objectifs ? -court terme -moyen terme -long terme. -Quels sont les nouveaux clients à prospecter et comment fidéliser les acquis ? -Quelles peuvent être nous sources de développement (internet, street marketing, publicité, promotion de vente, augmentation de budget, création de nouveaux magasins, diversification…) ? -Les recommandations que nous souhaitons lui transmettre. Dans un premier temps, nous parlerons d’un éventuel plan de communication sur