Marketing Max Havelaar

les ventes n'ont progressé que de 4% à 315 millions d'euros, selon l'association Max Havelaar, qui appose son label sur 95% des produits équitables dans l'Hexagone et cite des chiffres de l'institut Kantar. Le réseau indépendant Artisans du monde note lui une diminution des ventes depuis 2007. Une écrasante majorité de Français (91%) a une image positive du commerce équitable (selon un sondage BVA pour Max Havelaar publié mercredi. Mais la proportion d'acheteurs réguliers "plafonne à moins de trois

programme fidélité est récapitulé sur cette plaquette. S Comme sympathie Le restaurant de notre hôtel s’implique de plus en plus dans le commerce équitable en utilisant des produits de qualité issus des petites productions, Ce logo max Havelaar certifie notre engagement en ce sens. Vous avez la possibilité de vous restaurer même à 2 heures du matin (…) Grâce aux en-cas que nous vous proposons (…) Regardez, la cafétéria est située ici à coté de la piscine !

Le commerce équitable est un système d'échange visant à assurer des revenus décents aux paysans des pays en développement (PED) par des relations de solidarité directe avec les consommateurs du Nord. Il concerne la paysannerie dans son ensemble (production vivrière, matières premières, artisanat). On le lie souvent au capitalisme compassionnel. La démarche de commerce équitable consiste en une action collective d'organisation de nouveaux chemins de production et de distribution pour le marché

Etude numéro 4 Le commerce équitable Phase 1 Document 1 : le commerce équitable selon Max Havelaar Selon Max Havelaar, le commerce équitable serait des conditions commerciales qui avantageraient plus les cultivateurs défavorisés des pays d'Afrique, d'Asie et d'Amérique du Sud. Grace à ces conditions, ils seraient mieux informés sur le marché et donc plus autonomes face à celui ci et pourront par la meme occasion, mieux lutter contre la pauvreté. Document 2 : quelques chiffres de la

commerce conventionnel. La banane portant le label Max Havelaar coûte EUR2,21 le kilo par comparaison avec la banane conventionnelle, qui coûte EUR2,00 le kilo. Le coût de transformation et d'exportation ainsi que le coût d'importation, transformation, conditionnement, et distribution pour tous les deux types de bananes sont pareils, c'est-à-dire EUR0,38 et EUR1,49 respectivement. Toutefois, le petit producteur de la banane «Max Havelaar » reçoit EUR0,31 le kilo, pendant que celui de la banane

LE MARKETING FAIT-IL PERDRE LEUR ÂME AUX MILITANTS DU COMMERCE EQUITABLE ? (1) Ronan LE VELLY, Enseignant à la Faculté de Droit et des Sciences politiques de Nantes, Chercheur au Centre Nantais de Sociologie (CENS) Lors d’une journée de formation organisée à Nantes, en 2001, une question fut posée à un salarié de Max Havelaar France : « N’avez-vous pas peur, en utilisant les outils très controversés du marketing, d’arriver à un paradoxe auprès du consommateur, qui finit par croire que c’est une

Max Havelaar : Le commerce équitable , une solution pour une agriculture plus durable ? Sommaire Introduction : Qu'est ce que le commerce équitable ? I / Qu'est ce que l'association de Max Havelaar apporte-elle à l'agriculture durable ? 1 ) L'association Max Havellar . 2) L'agriculture durable de demain grâce au commerce équitable d' aujourd'hui . II / Le commerce équitable ; une solution durable 1) Les limites du commerce équitable et de l'intervention

Le Marketing Ethique Anthony Aubert – M1MDEC- e learning - ISEM S 1/ Définition S  Action qui consiste pour une entreprise à développer des activités à but non lucratif contribuant à une « bonne cause ». S  Cette technique entraîne un effet positif à travers les échanges des consommateurs avec la marque et/ou le produit et impacte directement sur la notoriété et par conséquent sur les profits. 2/ Histoire S  1983: première initiative de marketing éthique. S  American Express décide

1 Taux d’évolution du chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004: Valeur d’arrivé – Valeur de départ / Valeur de départ = 70-37/37 = 0.89 soit 89% Comparaison du taux d’évolution du CA de Max Havelaar avec celui des cafés Lobodis. Taux d’évolution du CA Lobodis : 10.5-7/7=0.5 soit 50% Lobodis n’est pas le seul contributeur pour la redevance du Label Max Havelaar, elle réalise donc une bonne progression sans profiter pour autant totalement de la

Etudes et recherche en Marketing : les études ad hoc La proposition d’études ETUDES ADHOC Etude de cas « Nespresso et le commerce équitable» ( Le marché du café est tiré par le segment des dosettes Le marché du café enregistre depuis quelques années un taux de recul de ses ventes en volume de l’ordre de – 0,5% en moyenne chaque année (Source Nielsen). Cette situation est particulièrement préoccupante sur le