Marketing Max Havelaar

Sommaire A- Analyse interne et externe de Ben &Jerry’s B- Stratégie et marketing mix de Ben &Jerry’s a. Cible et positionnement b. Marketing Mix C- Politique de RSE A- Analyse interne et externe de Ben &Jerry’s Analyse interne Ben and Jerry’s est une entreprise internationalement reconnue avec une présence dans plus de 24 pays et à travers 600 boutiques. La croissance de l’entreprise est, notamment en Europe, très forte (+ 40% en Europe). Les produits

pays, pour un chiffre d’affaire annuel de 1.2 milliard d’euros en 2005. En France, 125 produits portent le label Max Havellar (Source : Max Havellar) Le commerce équitable surfe sur une tendance porteuse : la prise en compte croissante des questions économiques, sociales et environnementale dans l’acte d’achat. En atteste l’augmentation de près de  40 % des produits labellisés Max Havelaar sur le marché français en 2006. La France se classe désormais sur le podium des trois premiers pays en terme de

................ 15 VII. A. B. C. 1. 2. 3. L’engagement de Malongo en faveur du développement durable........... 16 Pourquoi un tel engagement ........................................................................... 16 Malongo soutient Max Havelaar....................................................................... 16 Leur démarché RSE (Responsabilité sociétale d’entreprise) ............................ 16 Le management du développement durable ........................................

..........................................................................................22 1. Fonctionnement et enjeux de la certification........................................................................22 2. Critiques faites au label Max Havelaar.................................................................................23 3. Le micro commerce équitable..............................................................................................25 4. Le cout trop élevé de la certification

1974, à l’initiative de l'Abbé Pierre. (Wikipédia) Je n’hésiterai à vous dire que ce texte comporte plusieurs termes techniques dont nous avons eu à définir pour une meilleure compréhension de notre sujet : Le commerce équitable serait définit en marketing comme un commerce qui regroupe l’ensemble des activités du commerce international qui visent à assurer une plus grande équité aux fournisseurs des pays du sud ; il a pour vocation de remplacer le rapport de domination commercial habituel nord/sud

Marketing Fondamental [pic] ETUDE DE CAS Ben & Jerry’s [pic] A1 - SWOT Diagnostic interne - FORCES 1 - Résultats Obtenus : CA mondial : • Ben & Jerry’s représente 16% du CA de Cogestal Mika filiale leader français sur le marché des glaces, soit 4 Millions d’euros en 2006 (augmentation de 60% par rapport à 2005). • Unilever : plus de 40 milliards d’euros CA France : • Unilever : 3.5 milliards d’euros Taille : Ben & Jerry’s est présent dans

L'idée d'un commerce équitable apparaît pour la première fois au XIXe siècle dans le roman d’Edouard Douwes Dekker (1820-1887) du nom de son héros: Max Havelaar. L'auteur est administrateur colonial en Indonésie où il milite contre le colonialisme et pour le respect des travailleurs autochtones (travailleurs originaires des pays où ils habitent). Max Havelaar est un jeune citoyen indonésien qui se révolte contre l'injustice du système colonial mis en place dans son pays. Au XXe siècle, John Maynard

|2€50 | Lancement de la glace Vanilla Max Havelaar. En juin 2006, Ben & Jerry’s innove et lance la 1ère glace labélisée Max Havelaar. Cette glace est fabriquée à partir d’ingrédients naturels et intègre des matières premières produites par des petits producteurs de vanille en Inde et de canne à sucre au Paraguay. Aujourd’hui Ben & Jerry’s offre également deux autres recettes labélisées max Havelaar dans ses point de vente : Chunky Monkey et Vanilla Toffee Crunch.

marché du commerce équitable (Interview - Pierre Salcio chargé de communication groupe Max Havelaar) Fiche 3:Des agences un peu plus vertes (Presse professionnelle - Stratégies 20/12/2008) Thème n°2 Quand la musique vient en aide au marketing En quoi musique et marketing influent sur le comportement du consommateur ? Fiche 4:L’influence

associations qui soutiennent le commerce équitable | | Partenariat avec " notre avenir " | | | | Produits | | Gamme variée | Confusion des clients face aux labels | Gamme commerce équitable | | Packaging attractifs | | Label Max Havelaar | | Possibilité de traçabilité complète : cueillette - stockage | | Prix | Prix plus élevés que les MDD | | | Distribution | | GMS | Pas/peu de magasins Monoprix, Casino qui commercialise les produits | Communication antérieure