Marketing Max Havelaar

02/11/2010 Etude de la stratégie et du marketing mix | | e s g | Cas Ben & Jerry’s | Le marketing-mix identifie les choix fondamentaux dans le domaine du marketing pour atteindre les objectifs visés. L’une de ses principales composantes est la segmentation du marché, permettant le ciblage de la marque, et son positionnement. Il faut en effet savoir que chaque consommateur est un cas particulier, à traiter sur mesure. L’idéal serait de pouvoir proposer à chacun d’eux une offre commerciale

Etude Marketing du cas Ben & Jerry’s Année 2011-2012 Sommaire : Table des matières Analyse de l’environnement PESTEL 3 Analyse des 5+1 forces de PORTER 4 Analyse Externe 6 Analyse Interne 7 Marketing Mix Ben & Jerry’s 8 Cible et positionnement : 11 Recommandations : 12 Présentation de l’entreprise : Ben & Jerry’s est une entreprise spécialisée dans la création de glace, fondée par deux amis à la fin des années 70. Leurs glaces connaissent très rapidement

L’ETHIQUE PROFESSIONNELLE ROTARY – CGE CONFERENCE DES GRANDES ECOLES « Diplôme » Concours National Remis le 27 mai à l’UNESCO Comment concilier éthique et marketing? Application au commerce équitable Anne Lise BECOUSSE Présentation globale Notre réflexion sur l'éthique dans le monde professionnel nous conduira ici à étudier le marketing qui est souvent diabolisé: manipulation, cynisme, tromperie sont les maux traditionnels dont on le rend responsable. Cependant, sa position clé entre la

labellisés » Max Havelaar alors qu’une campagne sans précédent est menée dans toute l’Europe autour du livre noir du groupe Lidl (Schwarz-buch Lidl) qui dénonce « les conditions de travail, un climat de peur parmi les salariés et des mesures répressives insupportables », on peut alors douter de l’éthique équitable de ces supermarchés et penser que la présence de produits « labellisés » commerce équitable dans ces groupes de distribution n’est qu’une opération marketing. Le marketing des grandes surfaces

Commerce Equitable : Commerce alternatif ou marketing de la pauvreté au service des riches ? Le commerce équitable, fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, est aujourd’hui symbole du commerce alternatif. Il répond aux consommateurs qui décident d’utiliser consciemment leur pouvoir d’achat pour défendre leurs valeurs. Le commerce équitable est donc devenu un véritable acte contre le système capitaliste, en disant non au consumérisme. Seulement, l’expansion économique de ses entreprises

Cahier de recherche en marketing & management Pénétration du commerce équitable dans la distribution : Facteurs clés de gestion et impact Valéry Bezençon Faculté des sciences économiques, Université de Neuchâtel, Suisse Janvier, 2007 Valéry Bezençon Institut de l'entreprise Université de Neuchâtel Rue de la Maladière 23 CH – 2000 Neuchâtel, Switzerland Tel.: +41 32 718 13 69 Fax: +41 32 718 13 61 valery.bezencon@unine.ch http://www2.unine.ch/iene/page3893.html Résumé La

contre la faim) Multiplication des labels : confusion dans l'esprit du consommateur : La méconnaissance du commerce équitable s'explique aussi par le fait qu'il y a tout types de labels aujourd'hui non seulement équitables, (Max Havelaar, artisans du monde, PCE...) mais aussi d'autres labels y ressemblant et pour tout types de produits. Ainsi, il peut y avoir un problème de confusion, et aussi une méfiance de la part des acheteurs. Non professionnalisation du secteur

grande qualité qui est labellisé Max Havelaar et présent dans les grands circuits de distribution (récemment, des rencontres ont eu lieu avec la chaîne Carrefour au Mexique). Bref, un café reconnu comme un produit de consommation à part entière. L'après-midi, les débats ont repris avec une série d'interventions sur la demande des consommateurs en matière de commerce équitable, le positionnement de la grande distribution dans ce marché, et le rôle des labels, Max Havelaar en tête. Ainsi la deuxième table-ronde

le consommateur c’est aussi une garantit d’avoir sur sa table un produit dont il connaît l’origine et le “juste” contexte de sa production. Pour plus de cohérence, certaines de ces ONG se sont regroupés en un label international : Fairtrade / Max Havelaar. L’association n’intervient pas directement dans la commercialisation des produits équitables mais permet la mise en relation des producteurs équitables du sud et des professionnels du nord. Elle s’assure également que de la production à la redistribution

Nouvelles Pratiques Du Marketing Analyse de Cas : Ben & Jerry’s s’engage dans le commerce équitable La marque Ben & Jerry’s est née de la volonté de deux américains, Bennet Cohen et Jerry Greenfield en 1978 suite à l’ouverture d’un bar à lait à Burlington. Ils connaissent rapidement un succès remarquable et décident d’ouvrir d’autres franchises et de démarcher des restaurants. Mais la marque doit faire face à le concurrence d’Hageen Dasz qui détient à cette époque 80 % des parts de marché