Marketing Max Havelaar

dans la société d’aujourd’hui et en rejoignant le groupe Unilever, Ben & Jerry’s peut poursuivre sa mission en utilisant uniquement de l’énergie verte. La marque souhaite également participer à l’amélioration de la société en étant partenaire avec Max Havelaar. Ben & Jerry’s a dû s’intéresser à des segments particuliers pour pouvoir entrer dans le marché européen c’est à dire la glace de luxe. C’est grâce à une révolution du conditionnement, le pot de 500 ml et de 150 ml et des recettes spéciales

de ce système est tel que les débouchés deviennent insuffisants et les producteurs de café mexicains font cette demande en 1986 " Aidez-nous à vendre notre café sur le marché à bon prix ". Le 15 novembre 1988, le premier café labellisé Max Havelaar est introduit sur le marché néerlandais par les voies de distribution classiques. Dès lors, le commerce équitable ne cesse de progresser. 1998 marque un cap très important puisque c’est la date à laquelle a été vendu le premier produit

fondé sur le dialogue, la transparence et le respect afin de rééquilibre le commerce mondiale connaît cependant quelques limites malgré les opportunité de développement. Historique du commerce équitable - Tout débute en 1860 année à laquelle Max Havelaar signe un livre sur les Pays-Bas et l’Indonésie traitant de l’inégalité du commerce entre ces deux pays. - En 1949 est créée la première ONG aidant les ventes des producteurs défavorisés, La SERRV aux Etats-Unis d’Amérique. - Oxfam en Angleterre

France, principalement grâce au label de Max Havelaar créé en 1988. Max Havellar est à l’origine, le héros du roman de DOUWES DEKKER écrit en 1960. Ce roman est le premier qui dénonce un système commercial injuste, accablant 30 millions de Javanais, colonie néerlandaise à l’époque (Editions Actes Sud, collection Babel). En France, 95% des hypermarchés proposent au moins un produit portant le label Max Havelaar (Etude IRI SECODIP 2003, réalisée pour Max Havelaar). Mais ce label a une renommée mondiale

Des marques bénévoles -  Max Havelaar Max Havelaar est une association à but non lucratif qui délivre un label aux produits répondant aux standards internationaux du commerce équitable. Max Havelaar est actuellement l'un des principaux acteurs du commerce équitable. Selon les pays, ses homologues ont des noms différents : Max Havelaar (France, Suisse, Pays-Bas...), Transfair (Allemagne, États-Unis, Canada), Fairtrade (Royaume-Uni, Irlande...). En France, Max Havelaar est une association loi 1901

jus de fruits, noix, épices Marques : Alter Eco, Ethiquable, Malongo, Méo, Lobodis, Guayapi, Tea Sinensis … Labels : Max Havelaar, Main dans la main, Bio équitable De plus en plus, les grandes surfaces lancent leurs propres marques de commerce équitable : par exemple le café de marque monoprix ou carrefour. Le Textile / l'Habillement Depuis Mars 2005, un label Max Havelaar existe sur la production de coton. Celio, La Redoute, ou Eider ont lancé des modèles en coton équitable, même si la confection

Lazzatte : 3 II. Diagnostic interne et externe du marché (S.W.O.T.) 4 III. Etudes complémentaires : 5 IV. Le choix stratégique 8 4.1. Objectifs : 8 4.2. La cible : 9 4.3. Le positionnement 9 V. Conclusion 10 Résumé : Etude de cas marketing autour du torréfacteur Lazzatte. Cette entreprise cherche à améliorer ses ventes et ne sait pas quels secteurs choisir. Soit elle mise les produits commerce équitable et/ou bio, soit elle tente d’investir dans un nouveau mode de consommation du café

d’imageE/Satisfaction de clientèle3/La stratégie marketing existante………………………………………………………………………………. p22 A/Les options stratégiques actuellesB/Le mix marketing actuel4/Synthèse des forces et des faiblesses………………………………………………………………………… p32 III/Diagnostique et problématique…………………………………………………………………… p33 1/Diagnostique…………………………………………………………………………………………………………….. p332/Problématique………………………………………………………………………………………………………….. p33 IV/Recommandations stratégiques au niveau du marketing mix…………………….. p34 1/Politique du

10 4.4. Marketing 11 CONCLUSION 12 BIBLIOGRAPHIE 13 INTRODUCTION La base du travail que je dois réaliser ce jour, consiste à expliquer au mieux les quatre piliers de la gestion par rapport à une entreprise. En l’occurrence j’ai choisi la firme Delhaize. J’ai étudié les rapports récents concernant la bonne marche de cette entreprise installée chez nous depuis de nombreuses années et dont les résultats de bilan sont toujours satisfaisants. Je peux donc vous parler du marketing, de la production

yaourts qui ont comme forces leurs valeurs énergétiques et bienfaitrices pour la santé (vitamines pour les fruits et calcium pour les yaourts). D’autre part il existe de nombreux desserts telle que les pâtisseries, les gâteaux… B. Stratégie et marketing mix de marque Ben & Jerry’s a. Cible Le profil type du consommateur • Cœur de cible o 20 à 35 ans o Urbain o Bobo : entretenant le paradoxe de l’alliance d’un conformisme (voire un conservatisme)