Marketing Max Havelaar

Alors comment cette aventure, commencée il y a plus de 30 ans à partir de rien et qui trois ans après sa création est sacrée par le « Times » : « meilleure crème glacée dans le monde » ; est aujourd'hui une entreprise intéressante sur le plan du marketing durable et un modèle pour de multiples entrepreneurs ? I/ Ben & Jerry’s et Historique A- Historique Ben and Jerry's Homemade Ice Cream Inc est considéré comme un miracle économique. Dans les annales de l'histoire des entreprises,

aidant à vendre en France les produits artisanaux qu’ils fabriquent. Un réseau d’échange est mis en place. C’est ainsi que la première pierre des magasins Artisans du Monde est posée. Créée en Hollande en 1988, l'association de commerce équitable Max Havelaar est désormais implantée dans 17 pays, et délivre son label à plusieurs produits de consommation courante. Plusieurs associations ont maintenant décidé d'adopter le même logo pour harmoniser leur image au plan international. Aujourd’hui, les

produits sans faille, et un partenariat étroit avec ses producteurs et MAX HAVELAR. Enfin, LOBODIS concilie développement commercial mais également préoccupations étiques en favorisant l’insertion de travailleurs handicapés au sein de ses structures. Néanmoins, LOBODIS, toujours au stade de PME, ne dispose pas des moyens financiers de grandes marques telles que MALONGO ou NESPRESSO pour investir des moyens considérables en marketing et communication. Il est également confronté au problème des enseignes

consommation (6L/an/personne) | Engouement pour les produits Bio et Commerce équitable | Réticent à la consommation de glaces caloriques | | Mobiles d'achats: prix, accessibilité, habitude, facilité | * Environnement Labelisation: Max Havelaar, AB | | Economique: Démarche de développement durable | | Sociétal: Emergence de la consommation responsable | | Diagnostic interne * Offre Forces | Faiblesses | Ben and Jerry’s : groupe Unilever depuis 2000 | | Positionnement

Cas Ben&Jerry | Marketing Management | | AUGUSTE Kevin/ BADRY Ismail/ BARET Margaux/ BELHADJ Youssef/ BENYAHIA Sirine | | Margaux Baret | 09/02/2011 | | ------------------------------------------------- SWOT FORCES * Ressources internes : - Appartenance au groupe Unilever : Groupe leader de la grande consommation (CA = 40 milliards d’€) qui possède plusieurs marques de glaces. * Très bonne image (notoriété) de l’entreprise, dûe à des engagements : Sociaux :

| |miel. |Présence de 19000 apiculteurs et du principal concurrent de | |Maya Fair Trade se spécialise de plus en plus dans le miel biologique et |l'entreprise (Max Havelaar qui détient 15% des parts du | |depuis le 1er janvier 2002 et il est donc possible maintenant, en Suisse |marché du miel en Suisse, elle vend aussi des miels bio) | |de convertir son exploitation apicole pour une production biologique

Ethicity en 2010, le consommateur s’intéresse de plus en plus aux critères sociaux , humains et environnementaux lorsqu’il achète un produit. De plus en plus d’entreprises intègre donc cette exigence croissante des consommateurs. C’est l’ère du marketing éthique. L’entreprise est une entité économique indépendante qui utilise des moyens afin de produire des biens et ou des services destinés à être proposés sur un marché afin de satisfaire un besoin moyennant un prix de vente en vue de maximiser

producteurs sont encouragés à développer des méthodes de production qui respectent l'environnement (agriculture organique, biologique, coton non blanchi au chlore, produits de tannage végétaux, teintures naturelles…). Plusieurs produits portent le label Max Havelaar ou un label biologique. ▪ Des prix justes pour le producteur et le consommateur L'idée du commerce équitable repose sur la valorisation auprès des consommateurs des atouts dont disposent les petits producteurs, en particulier

équitable s’est beaucoup développé, et il y a de plus en plus de sociétés qui vont vers ce marché, car ils constatent que les gens sont attirés par ce business. Pour reconnaître un produit équitable, plusieurs sociétés ont créé des labels. Par exemple, Max Havelaar qui est l’un des plus connus dans ce secteur a créé un label, dont le but est d’affirmer aux clients que les produits achetés sont bien des produits du commerce équitable. Et, pour qu’un produit soit dit équitable, il doit respecter certaines normes

d’agronomie, M. Stephan Comar, spécialisé dans la finance et la gestion des filières agronomiques tropicales et M. Remi Roux qui, après son école de commerce et de gestion, a évolué vers l’alimentaire et l’alimentation bio mais toujours dans le marketing de la grande distribution. Le siège social d’Equitable se trouve à Fleurance, dans le Gers, où la Préfecture du lieu lui a octroyé l’agrément d’Entreprise Solidaire. Ethiquable rassemble aujourd'hui 70 salariés, répartis sur le site de Fleurance