Marketing Mix événementiel

La mercatique ou le marketing mix I- Introduction : Le marketing, terme anglo-saxon dont la tradition française est la mercatique (ou marchéage) qui consiste à se placer du point de vue du consommateur, afin de mieux le satisfaire. C à d l’ensemble des techniques permettant d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur pour élaborer des stratégies commerciales. A- Notion de mercatique : Le mot marketing est tiré du mot latin « mercatus » qui signifier marché La mercatique

méthode permet de vérifier si 2 variables sont corréler et évolue dans le même sens. III. Les différentes stratégies de segmentation • Stratégie Marketing individualiser (one to one) Adapter l’offre à chaque client par l’utilisation de SI, base de données qui permet d’entretenir une relation durable avec le client. Ex : Jeans sur mesure • Marketing concentré : L’entreprise se concentre sur un seul segment qui peut exploiter par la concurrence. En général il est petit, nouveau et porteur = niche

Plan marketing Red BullEnergy Gum Sommaire 1. Introduction 3 2. Analyse externe Chewing-gum 4 a. Le marché principal, support et générique : 4 b. Diagnostic externe : 4 c. Concurrence : 5 3. Analyse interne RED BULL 6 a. Diagnostic interne : 6 b. Segmentation : 7 c. Ciblage : 7 d. Positionnement : 7 4. Objectifs marketing : 8 5. Marketing-Mix 9 a. Présentation du produit (concept, gamme, marque, conditionnement, etc.) : 9 b. Politiques de prix (objectif

élevés. Les entreprises se rapprochent également des internautes par le biais de microblogs afin de gagner leur confiance et de mieux répondre à leurs besoins. Donc, outre l’activité principale de vente des entreprises, celles-ci développent le mix-marketing correspondant à la construction, la communication et la distribution de l’offre sur Internet. Si ces actions sont efficaces, l’internaute se transforme en consommateur. II. Le comportement du consommateur vis-à-vis d’Internet Le consommateur

sont l’emplacement, la politique de prix, l’assortiment et la politique de services. Sur ces points, toutes les unités commerciales de la franchise ont une politique identique. Seule la politique de communication varie d’une franchise à l’autre . Mix Politique de produit Assortiment, service et politique de marque Politique de distribution Localisation des points de ventes, marchandisage et méthode de vente Tous les points de ventes de la franchise sont nécessairement implantés à moins de 100 mètres

Marketing Management NESPRESSO CASE STUDY [pic] CONTENTS Introduction p. 3 I. SWOT analysis p. 4 II. Marketing Strategy and Policy p. 6 2.1 Target and Positioning p. 6 a. Target Market p. 6 b. Positioning p. 6 2. Marketing Mix p. 7 a. Product p. 7 b. Place p. 7 c. Price p. 8 d. Promotion p. 8 Conclusions p. 10 Reference List p. 11 INTRODUCTION World leader and pioneer of the portioned coffee out

LA SEGMENTATION I. Principe de segmentation A Définition * La segmentation consiste a repérer au sein de la demande globale sur un marché des sous ensemble ou groupe d’individu ayant des comportement homogènes a l’égard d’un produit, d’un service, d’une marque, d’une enseigne ou d’une UC. Chaque groupe homogène constitue un segment * Regroupement de consommateur que donne une importance équivalente aux attribue d’un produit ou d’un service qui adopte un comportement d’achat

le pods du marché ; L’évolution du marché ; Les acteurs en présence ; Le PESTEL( environnement, politique, économique, social écologique, légal). Le commercial va parcourir : Le métier de l'agence ; Son plan de marchéage ou marketing mix( les 4P) ; Ses prestation ; Les clients ; Les concurrents. B la recherche exploratoire de prospect En s’appuyant sur le SWOT, le commercial a la possibilité de listé l'ensemble des prospects qu'il classera lors de la segmentation

C’est le fait que les entreprises fixent des prix en fonction des produits. Le prix détermine la valeur du produit et sert de point de départ pour le consommateur. La fixation du prix étant une politique de prix, elle entre directement dans le marketing mix et est donc une composante de celui-ci. Les critères de fixation du prix sont divers : lancement d'un nouveau produit, d'un nouveau canal de distribution, d'un nouveau marché, si le produit franchit une étape dans son cycle de vie, si la concurrence

TD 2 : Salomon 1. Caractériser l’Organisation Raison Sociale : Salomon Siège social : Annecy, Haute-Savoie, France Forme juridique : SARL Taille : Grande Entreprise Ressources : économique Concurrence :-Duret http://www.duretskis.com/ -Lacroix http://www.skislacroix.com/pages/presentation.html -Rossignol http://www.rossignol.com/  2. Dressez un état rapide du marché du ski actuel. Depuis 30 ans, le marché du ski est en chute libre, les ventes de ski par ans ont étaient divisé par quatre