Marketing Nestlé Céréales

...................................................................................................... 15 C. Source de volume .......................................................................................................... 17 VI. Le Marketing-Mix .............................................................................................................. 19 A. Le produit ................................................................................................................

ces vertus thérapeutiques ne cesse de s'allonger. Et pour cause. L'argument santé, voire même beauté fait vendre et à bon prix. Un atout pour l'industrie agroalimentaire confrontée à la concurrence des produits de distributeurs. Mais les promesses marketing de ces « alicaments », qui jouent sur la frontière entre aliment, médicament voire cosmétique, sont-elles fondées ? Ou sommes nous tout simplement manipulés par les IAA et jusque où ira leurs dérives ? -------------------------------------------------

................ 12 5. Marché de la confiserie de chocolat................................................................................................................ 12 IV. STRATÉGIE MARKETING ....................................................................................... 14 A) LE MARKETING MIX ................................................................................................................................. 14 1. La politique de prix...............................

Nutricia…) Nutrition médicale B. Quelques Chiffres Danone est numéro un mondial pour les produits laitiers frais : Danone, Dannon. Il est également numéro un mondial dans l'eau embouteillée, en volume avec les marques : Evian, Volvic, Aqua derrière Nestlé. En 2009, le groupe Danone a réalisé un chiffre d’affaire mondial de 70% et emploie 80 976 personnes au 31 décembre 2009. Chiffre d'affaires de Danone représentant le chiffre d’affaires par pôle et par zone Ci-dessous, deux représentations graphiques

sans que sa compétitivité se soit améliorée. La part de marché permet d’éliminer les facteurs extérieurs (effets saisonniers, nombre de jours ouvrables, aléas conjoncturels) qui exercent la même influence sur l’ensemble des marques. La littérature marketing donne différentes mesures de la part de marché. L’une des notions les plus fréquemment employées est la part de marché absolue. Elle se définit pour une marque i comme le rapport des ventes en volume de i sur les ventes totales (en volume) des marques

industrielle. Distribution géographiques des 3 groupes d’acteurs de l’AB Productions végétales biologiques La production de céréales biologiques est importante en Italie, même si l’Italie importe également des céréales en provenance de l’Est dans des proportions non négligeables (45 000 T en 2008). Le blé dur biologique représente la moitié de la production de céréales bio. La production d'oléagineux est également importante ; on compte près de 17 000 ha en 2007, dont 7 077 ha de tournesol, 6

les concepts déjà existants ; renouveler les packagings, créer de nouveaux formats…Cette innovation est l’origine du taux de 37% représentant les achats impulsifs de confiseries chocolatées. Le premier acteur du marché du chocolat est l’enseigne NESTLE. L’entreprise achète aujourd’hui 14% de la production mondiale de chocolat pour se distinguer sur les différents secteurs du chocolat. L’enseigne fut la première à commercialiser la tablette noire de dégustation. Pour mieux définir l’offre, nous

La démarche marketing dans l’entreprise Module 1 : Les fondamentaux du marketing Leçon 2 : La démarche marketing dans l’entreprise Objectif : Comprendre les évolutions du marketing et les principales étapes de la démarche marketing Estelle Pellegrin-Boucher La démarche marketing dans l’entreprise I. L’attitude et les comportements marketing Voici les comportements et attitudes à adopter lorsque l’on fait du marketing. Ce sont des principes à garder à l’esprit lorsque l’on s’occupe d’une

de deux millions de tonnes produites (864 821 tonnes de conserves et 1,099 million de tonnes de produits secs). Source : Facco 2009 Hyper-segmentation et premiumisation L'hyper-segmentation est arrivée à un point auquel aucun professionnel du marketing alimentaire n'oserait songer pour les produits à destination humaine. Le marché des petfoods ne se subdivise plus seulement selon la traditionnelle seg-mentation conserves-sec. "L'essentiel de la croissance du marché provient de produits très pointus

infantile et des céréales mais aussi ma première Blédine, qui permet d’apporter dans le biberon de l’enfant un nouveau goût. (produits pour4-6 mois). Ensuite la marque complète ces petits déjeuners cités précédemment en proposant des céréales, et des biscuits. (produits pour 6-9mois) iPour les 9-12 mois la marque propose de compléter l’alimentation de l’enfant avec des produits comme le blédi’cao, qui est la première poudre cacaotée adaptée pour bébé ; mais aussi avec une blédine aux céréales complètes