Marketing Nestlé Céréales

QUESTIONS du Cas Biobébé Dossier n°1 : Politique produit 1) La marque est une dénomination et un ensemble de signes qui permettent de distinguer les produits ou une entreprise de leurs concurrents. C’est un levier de marketing et de communication auquel le consommateur est plus ou moins sensible. Le mot marque utilisé dans la « marque bio bébé » désigne une marque institution (apporte la caution et l’image du fabricant) mais le mot marque utilisé dans « la marque AB » représente une marque caution

  proposant   des   produits   ou   services   semblables   à   de   mêmes   clients,   sont   nombreux   :   Heimburger,   Valfleuri,   Thirion,   Panzani,   Lustucru  (Pastacorp),  Barilla,  Buitoni  (Nestlé),  Alpina  savoie,  les  marques  distributeurs…   De   plus,   «  la   dynamique   et   la   rentabilité   de   l’entreprise   ont   attiré   l’intérêt   de   plusieurs   concurrents  qui  ont  adopté

Marketing de la Santé Marketing des Seniors Sommaire 1- LE MARCHE DES SENIORS 3 a- Qu’est-ce qu’un senior ? 3 b- Le marché actuel des seniors 3 c- Un nouveau profil de consommation 4 2- LA SANTE ET LES SENIORS 5 a- La santé devient plus importante 5 b- Les facettes du vieillissement 5 c- Les Seniors et leur propre perception de leur santé 6 d- Préjugés : les seniors ont une mauvaise santé 6 3- COMMENT ADAPTER LE MARKETING A LA SANTE DES SENIORS ? 6 a- Evolution des 3 principaux

riz, le maïs et le sorgho sont les cultures alimentaires et vivrières principalement cultivées au Sénégal. Cependant le Sénégal est un importateur net de produits alimentaires, en particulier du riz, qui représente près de 75 % des importations de céréales, car avec seulement 5 % de terres irriguées, le Sénégal continue d'être une agriculture majoritairement pluviale, qui occupe environ 75 % de la main-d'œuvre agricole et malgré une diversification de la production agricole, celle-ci est encore tourné

du site, en 2009, la construction probable d’un deuxième hôtel et d’un complexe aquatique. La bataille avec Disneyland promet d’être rude car le géant seine et marnais n’est pas en reste sur les nouveautés. Un gouffre sépare aussi les budgets marketing des deux rivaux : Disneyland a dépensé l’an dernier près de 30 millions d’euros en pub, contre à peine 5 millions pour Astérix. Le village d’irréductibles a bien tenté de se démarquer en s’offrant un spot télé, où un Américain, venu percer le secret

Ruzindana Lionel 2009-2010 LE MARKETING ETHNIQUE (TFE)  SOMMAIRE Introduction p. 1 : Le marketing ethnique p. 1.1 : Historique p. 1.2 : Définition p. 1.3 : Les formes du marketing ethnique p. 2 : L’industrie cosmétique (secteur privilégié pour le marketing ethnique) p. 2.1 : Les atouts du secteur cosmétique p. 2.1.1 : Les peaux Noires p. 2.1.2 : Les peaux hispaniques p.

CHAPITRE 1 : La politique de communication. Intro : La communication marketing consiste à transmettre des messages à des cibles dans le but de modifier leurs attitudes et leur comportement. La question est de savoir qui sont les destinataires ? Deux types de cibles : Une cible interne : le personnel, les syndicats, les actionnaires Une cible externe : les clients et les prospects, les leaders d’opinion (journaliste par ex), les distributeurs mais également les fournisseurs. L’objet : 3 types d’objets :

d’équipement sur le café. Pour les pâtes, il y a plusieurs implantation : Par marques, car je sais quelle marque je veux acheter. Pour les céréales : implantation par type de consommateur segmentation par âge. Mais mantenant l’implatation est décliné par catégorie de céréales (chocolat, fibres…). Chez Nestlé, les barres chocolatés sont implantés à coté des céréale. (Nestlé fait une sur-représentation des produits pour enfants). A la boucherie libre service, il peut y avoir une implantation par types

vanille • Le chocolat blanc quant à lui ne contient pas de masse de cacao, responsable de la couleur caractéristique du chocolat ; Il est constitué uniquement de beurre de cacao, de sucre et de poudre de lait. o Le monde du chocolat • Henri NESTLÉ en 1868 a créé le premier chocolat au lait. • Rodolphe LINDT en 1879 a inventé la méthode du conchage, permettant de rendre le chocolat liquide par ajout de matières grasses et de lécithine dans des cuves qui ont la forme d’un coquillage, d’où le

plus de 90 % de son chiffre d’affaires. Le solde étant représenté par les aliments infantiles vendus essentiellement sous la marque « Blédina ». Les produits laitiers frais sont vendus sous la marque Danone. Le groupe utilise dans sa stratégie marketing ce nom comme marque caution. Celle-ci en chapeaute plusieurs autres tels qu’ Actimel, Taillefine, Petits Gervais, Danette, etc. Le taux de marge opérationnelle dégagée par ce métier est en constante évolution. Celle-ci a atteint 13.7 % en 2003