Marketing Nike

Integrated Marketing Communication Plan: Nike Sport wear market is one of the most competitive environments to do business. More than 264 companies compete on this market with a wide range of different products each targeting and appealing a specific group of people. In France the market of sport clothes and materials represents a turnover around 9.1 billion Euros. The main part of the market is leading by the specialised stores which share 7 billion Euros. The main stores are Decathlon

Nike Description Le groupe Nike est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, d’articles et d’équipements de sport. Le groupe dispose de plusieurs marques, notamment Nike, Cole Haan, Bragano, Converse All Star et Hurley. Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif

 LA PREUVE D’UNE REPUTATION MONDIALE … Nous tenons à remercier Anit Van Eynde, responsable marketing chez Nike Marketing & Sales, pour sa collaboration et disponibilité tout au long de ce travail. NIKE Analyse d’un succès Cours de Micro-Economie et Gestion Professeur : Mme A.DRUMAUX Travail réalisé par : BEN AYED Sabri BRIOL Mathieu BRONCHART Sabine FRANCOTTE Anne HATEM Samar

 Nike : plus qu'une marque, un mythe . Problématique : Comment la marque Nike s'est elle imposée dans le monde entier ? Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport . Elle a été créée par Phil Knight étudiant sportif amateur et Bill Bowerman, un entraîneur d'athlétisme, en 1971. Le nom de la marque est inspiré de la déesse grecque de la victoire, Athéna Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation

la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Même si l'aventure paraît pleine d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiats, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique. Ils cherchent tout d'abord un logo pour leur marque Nike (une référence

| L ORGANISATION DE LA VEILLE TECHNOLOGIQUE | |ET CONCURRENTIELLE DU GROUPE NIKE REPOSE | |SUR SA PARFAITE ET TOTALE MAITRISE DU COUPLE | |STRATEGIE / STRUCTURE

Cas Nike Travail à faire Après avoir lu les annexes 1 à 8, et en mobilisant le vocabulaire acquis en classe, vous répondrez aux questions suivantes : 1. Présentez l’organisation « Nike »: type d’organisation, métier, situation financière. 2. Quel est le statut Philip Knight au sein de l’organisation Nike ? 3. Nike est actuellement leader sur son marché. Quelles ont été les décisions prises par la direction pour atteindre cette position ? 4. A partir des annexes et de vos connaissances

E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La star-stratégie III. Nike et son « capital marque » A. Sa personnalité B. Son savoir-faire 1) Sa gamme de produit 2) Le sponsoring, vecteur de communication, gage de qualité C. Son image de marque 1) Un message, une image 2) Une marque critiquée CONCLUSION  INTRODUCTION Nike est une marque américaine, spécialisée dans les chaussures, les vêtements

l’organisation Annexe 2 : Evolution du CA et du résultat de Nike Annexe 3 : Le vrai coût d’une basket Annexe 4 : Position concurrentielle et politique de production de Nike Annexe 5 : Les conséquences / l’exemple d’une usine sous traitante en Indonénie Annexe 6 : Les actions contre l’organisation, les réactions de l’organisation Annexe 7 : Le code de conduite Annexe 8 : Nike et la FLA 1/7 SUJET Après avoir lu les

. ¤ En 1972, Nike est créé, et dtravail (si toutefois elle existe) - Regardons la répartition de ces sous-traitants à travers le monde – Synthèse : Historiquement, Nike à été fondée sur le principe de l'importation à l'étranger pour réduire les coûts de production et maximiser le bénéfice sur les ventes. Dans les années 70, émergence des NPI et avènement de la DIT : - l'entreprise s'est créée et continue de fonctionner sur ce modèle encore aujourd'hui - Nike effectue sa R&D aux USA, et sa production