Marketing Nike

Joseph Pine publiait le livre intitulé «Mass customization : the new Frontier of business Competition. » Cet ouvrage est la référence pour le nouveau phénomène marketing qui se développe dans l’industrie de l’habillement : le sur mesure de masse comme voie de l’avenir. A ce jour, plusieurs marques ont développé ce concept telles que Nike, Zazzle, Saintsens et bien d’autres qui commencent à récolter les bénéfices de ce mode de distribution personnalisé. Ainsi grâce au Web 2.0, des vêtements et accessoires

chaussures de sport I. Analyse externe : a. Descriptif du marché au sens strict : le marché du sport Au sens général : loisir et détente ( Définition du marché : Adidas est le n°2 mondial sur le marché des articles de sport après Nike. Le marché est très concurrentiel et la demande est importante ( Chiffre d’affaires clé et estimation de ventes : - CA en 2002 : 6,5 milliards d’euros - CA en 2003 : 6,3 milliards d’euros - En 4 ans, le

France années 30 avec l’agence PUBLICIS Endorsement : utiliser une star dans sa publicité 2) 60’s > 80’s Période de l’âge d’or de la publicité, avènement du modèle américain. - nouveaux modes de vie et de communication - découverte du marketing made in US - aucun frein - développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes) Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France : ➢ Roux

la croissance et bien sur la reconnaissance de la marque. Case 2: Adidas doit réimplanter sa marque pour les produits textiles (streetwear) car les parts de marché de ces produits sont difficiles à maintenir du fait d'une forte concurrence ( Nike, puma, marque de distributeurs...) même si l'entreprise occupe déjà une bonne place. L'évolution du logo au sein de Adidas permet la différenciation des produits, à chaque gamme de produit est destiné un logo (même si l'évolution du logo n'était

promesse et que le discours soit cohérent face aux actes de la marque. Elles doivent prendre en compte leur désir de différenciation en mettant à leur disposition des produits personnalisables. Ainsi sur le marché européen via son site Web (Nike iD), la marque de sport Nike a permis aux internautes de customiser leurs vêtements de sport (choix de la chaussure, de la couleur de la chaussure, de la couleur du logo, etc.). Les adolescents aiment également se différencier en achetant des produits plus spécialisés

société de consommation. A ce moment les entreprises ont perçu et compris l'importance des juniors pour assurer le développement de leur chiffre d'affaires. Les principales marques sont: MacDonald's, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog's, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Nintendo, Sony, Levi's, Fisher Price, Toys'R'us, MTV. Les médias ont suivis en amenant Fox Kids, Disney Channel,… Au début du XXIème siècle tout le monde a compris que l'influence des juniors pèse de plus en plus fort sur la consommation

bonheur, parce que les gens heureux ne consomment pas. Connaissez-vous la différence entre les riches et les pauvres ? Les pauvres vendent de la drogue pour s’acheter des Nike alors que les riches vendent des Nike pour s’acheter de la drogue. Les hommes politiques ne contrôlent plus rien ; c’est l’économie qui gouverne. Le marketing est une perversion de la démocratie : c’est l’orchestre qui gouverne le chef. Ce sont les sondages qui font la politique, les tests qui font la publicité, les panels qui

son nom ou de sa marque. » _______________ 1Journal Officiel du 31 janvier 1989, p. 1148 1.2. Le contexte environnemental du sportif professionnel Nous distinguons différents acteurs qui interviennent dans l’environnement économique et marketing du sportif :  Les organisations sportives : Dans cette catégorie, on peut inclure les ligues, les fédérations, les clubs…En effet, l’Olympique de Marseille, le Paris St Germain ou encore l’Olympique Lyonnais (en matière de football), sont

De nos jours l’écologie est un thème majeur qui ne laisse personne indifférent. Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. L’objectif de cette étude sera d’expliquer dans un premier temps, pourquoi il est « utile » pour les entreprises de faire du marketing écologique, puis d’en montrer les contraintes dans un deuxième temps. Depuis quelques

Le Marketing du XXIème siècle Objectif : Pourquoi le marketing est un sujet important ? Quelle est l’étendue de son champ ? Quelles sont les principaux concepts du marketing ? En quoi le marketing a-t-il changé ? Le marketing est omniprésent. Il affecte profondément nos vies quotidiennes. Il influence les vêtements que nous portons, les sites Internet que nous consultons, les publicités que nous regardons… Un bon marketing est devenu