Marketing Opérationnel Nike

COMMUNICATION La communication internationale de l’entreprise se conçoit dès le départ dans la stratégie même de développement et le marketing international de l’entreprise. Elle se définit au fur et à mesure que la stratégie internationale de l’entreprise elle-même se conçoit et se met en place. Il convient de revoir les différentes étapes de la conception et du développement du marketing international qui vont permettre de définir la communication internationale. En effet, l’adhésion du personnel (communication

INTERPERSONNELLE ............................................................................................................88 2.2.1. La consommation symbolique, une expression du concept de soi ................88 2.2.2. La théorie de la congruence en marketing ....................................................94 2.2.3. Vers une relation interpersonnelle entre la marque et le consommateur.....99 3 / 438 CHAPITRE 3 - LA PERSONNALITE DES MARQUES ................................... 108 3.1. TRANSPOSITION

............................ p 19 3 ~ Les Conditions de Modalités : le Potentiel Economique et la Pérennité................................................................... p 21 II – *Le Produit* A. La Politique de Gamme 1 ~ Définitions Marketing des Notions Relatives à la Gamme ....................................................................................... p 23 2 ~ Les Niveaux de Gamme .............................................................................................

............p 19 3 ~ Les Conditions de Modalités : le Potentiel Economique et la Pérennité...................................................................p 21 II - *Le Produit* A. La Politique de Gamme 1 ~ Définitions Marketing des Notions Relatives à la Gamme .......................................................................................p 23 2 ~ Les Niveaux de Gamme.......................................................................................

désormais compter avec un fort mouvement d’opinion publique opposé à l’emploi de main-d’oeuvre souspayée dans les ateliers du tiers-monde. Les plus sensibilisés à la question l’ont été le plus souvent en réaction à une campagne relayée par la presse. Nike, accusé de faire travailler des enfants, a fini par nommer un vice-président en charge de la responsabilité sociale et rompu ses relations avec les fabricants qui ne respectent pas son nouveau code de conduite. La compagnie Disney a accepté, au printemps

connaissances, • Développement de la relation clientèle (valeur), • Développement de la capacité d’innovation, • En cas de fusion / acquisition, facilitation de la mise en commun des données, Au niveau opérationnel • saisies uniques • traçabilités des informations • traitements continus • décentralisation. Au niveau tactique • suppression des tâches de collectes d’informations (notamment comptables), • suppression des éléments

de créer une image de marque puissante et homogène. | | |Ilya centralisation de la gestion , des discisions financières ,des ressources humaines et autres (achats, formation, publicité, | | |marketing et commercial, réservation ,etc.) au siège de la chaine sous le contrôle de directions centrales pour chaque domaine. | | |La chaine intégrée est une société en elle-même, au sens juridique du terme. Elle possède une structure centralisée

41 E-mail : fred@offensivecom.com ONT cOllABORE A cE NUMéRO Christophe GEOFFROY, Thomas LE GOURRIEREC, Badis MANSOURI, Alexandre MILON, Cyril OLIvèS, Jean-Yves SAINT-CéRAN IMPRESSION Roularta Printing 8800 ROESELARE (Belgique) DISTRIBUTION Strada Marketing 269, rue Duguesclin 69003 LYON Dépôt légal à parution ISSN en cours 90 Le gratuit du football 90 MINUTES le gratuit du Football est publié par Sports & Médias + SAS au capital de 1000 €uros Minutes N°SIRET 497583492 SIègE SOcIAl 8, rue

of L’Oreal and Clarins and how complex and difficult the American cosmetic market is for any French company. As well as the small cosmetic businesses all companies, small and large, have the same problems to resolve such as import agents, laws, marketing, publicity and cultural differences. Each part has its importance as such for the communication the cosmetic sector spends 5,624.60 billions dollars in 2005 in the USA. Finally, I will recommend how French cosmetic companies can approach the American

seront alors incitées à adapter leur politique de production et à adopter des normes en accord avec les souhaits des agents. Les exemples de boycott et/ou de baisse des actions sont nombreux : nous retiendrons Total (suite au naufrage de l’Erika), Nike (dénoncé pour le travail des enfants en Asie), certaines grandes surfaces (accusées d’asphyxier leurs fournisseurs par des politiques de baisse de prix imposées), Microsoft (accusé de concurrence déloyale), etc. 2.2. Quel rôle pour les facteurs