Marketing Opérationnel Nike

premier lieu notre Directeur, qui nous a offert l’opportunité d’effectuer un mini projet au niveau de notre cursus universitaire et dont l’utilité est très importante pour notre formation. Nous remercions aussi X, notre professeur de Communication marketing et notre encadrant du mini projet dont les conseils et les recommandations nous ont été utiles pendant la période de recherche et d’élaboration du travail. En dernier lieu, nous remercions l’équipe administrative de notre école IGA pour les efforts

capacités de recherche, d’ingénierie et d’encadrement de la production ? Ont-ils besoin de s’appuyer sur des cadres européens ou américains expatriés pour ces fonctions ? Est-il nécessaire que les bureaux de recherche, d’étude, de stratégie, de marketing, d’innovation technique, en un mot l’essentiel de la matière grise et des structures supérieures d’encadrement restent dans les vieux pays industriels ? 8 L e s P u b l i c a t i o n s d u G ro u p e B P I LES Mai 2007 • N° 18 La réponse

l’attention de la concurrence, parce que les clients potentiels ne seront pas en mesure d’apporter une information suffisamment fiable et parce que parfois, il est moins coûteux de faire une expérimentation. Au sein d’une organisation, le contrôle opérationnel traite d’informations relatives aux activités qui se traduisent par des tableaux de bord, alors que les systèmes d’information stratégique s’intéressent aux données d’origine externe ayant un caractère prospectif. Mais prendre en compte également

foot professionnel, les équipes et clubs professionnels et les sportifs professionnels indépendants constituent la base de production du paysage sportif ; les ligues professionnelles, les organisateurs indépendants, les intermédiaires (agences marketing), ils représentent d'importants organisateurs et promoteurs d'événements sportifs. Le professionnalisme est apparu pour la première fois en 1885 dans un pays qui a une longue histoire de football : la Grande-Bretagne. Après la lutte entre militants

SCIENCES PO TOULOUSE Les Stratégies Marketing du Luxe Le Kelly d’Hermès: du sac à main à l’icône de luxe Mémoire écrit sous la direction de Jean-Marc DECAUDIN Présenté par Kim PRZYBYLA Année universitaire 2013/2014 1 L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. 2 Résumé du mémoire Le luxe peut être synonyme de qualité, envie, désir, émotion, renouveau, histoire, éternel. Ce mémoire

dépassée. L'entreprise doit désormais rendre compte à ses publics. La maison de fabrique de chaussures de sport NIKE, très performante, a ainsi eu des difficultés avec ses consommateurs. Le basketteur américain Michael JORDAN a même dû rendre des comptes à des journalistes et à des associations de consommateurs. Cet homme était simplement le support publicitaire le plus populaire de NIKE, la firme qui employait des mineurs dans les pays sous-développés et leur payait un salaire de misère... Alors

Mediapart. Ces orientations stratégiques vont donc entrainer des évolutions internes notamment dans la production de l’information (il faudra créer de l’information à valeur ajoutée et ciblée pour attirer des abonnés), mais aussi dans le domaine marketing, afin d’assurer un taux de conversion suffisant pour ne pas perdre énormément de lecteurs. Pour les autres, qui continueront avec le modèle publicitaire, il faudra être encore plus agressif et réactif afin d’amener un très grand nombre de lecteurs

qu’il éclaire et avec lesquels il entre en résonnance. Ainsi, la lecture des deux fascicules de Cultures de la Communication peut et doit nourrir vos apprentissages en « Projet de Communication », « Conseil et relation annonceur » et « Veille opérationnelle ». Il ne s’agit donc pas d’un enseignement de culture générale, coupée de toute considération professionnelle, mais bien d’une culture vivante, ancrée dans l’exercice professionnel de la communication. I. LES CULTURES DE LA COMMUNICATION

externalisé la quasi-totalité de leur activité de production. Cette dernière évolution est devenue la norme dans un certain nombre de secteur. Dans le secteur des équipements de sport par exemple, des 12CHAPITRE 1 : Qu’est-ce que la RSE ? entreprises comme Nike ou Adidas ne produisent plus directement les chaus- sures de sport qu’elles commercialisent ensuite. Le périmètre du groupe se réduit aux acitivités de commercialisation, de publicité et de recherche et développement. L’ensemble du processus productif

Mémoire de fin d’études : Le Marketing International : Adaptation ou standardisation ? Cas du Lancement de Garnier Light : Ligne de produits éclaircissants anti taches brunes Myriem DOMENECH Remerciements Je voudrais par la présente remercier les personnes qui m'ont permis d'avancer dans mon travail : Mme L. Benjelloun, Responsable Marketing de la Division PGP de l’Oréal Maroc et Mr JL d’avoir bien voulu m’accepter en tant que stagiare, pour leurs conseils et Sources de documentation