Marketing Opérationnel Nike

sur internet et des retombées de la presse. Affichage sauvage : C’est réalisé en dehors des supports et espaces prévus à cet effet. Interdit par la loi, l’affichage sauvage est souvent un affichage politique ou lié à des opérations de « street marketing ». Affichage sonore : C’est une forme récente d’affichage événementiel par laquelle une affiche est accompagnée d’un message sonore provoqué par l’usage d’un bouton pressoir ou par le simple passage d’un individu. Les affiches sonores possèdent

entreprises ont tiré leur épingle du jeu est sont devenues par excellence des figures de proue de la mondialisation : Coca Cola en premier lieu est devenue la marque la plus connue au monde, suivent des entreprises comme Mc Donald, Marlboro, Levi’s, Nike, IBM…Etc. Ces entreprises dites globales conçoivent des produits qu’il est possible de vendre au monde entier et par la diffusion de leurs produits à grande échelle, ont participé à « l’acculturation des sociétés à la culture orientale », en

prospective, ainsi qu’à François Bourse et Philippe Durance pour avoir su l’entretenir. Merci enfin à Anne Marchais-Roubelat pour son accompagnement et ses judicieux conseils. Stéphanie di MATTIA, Ingénieur d’études, Consultante en Prospective et Marketing Stratégiques – sdimattia888@gmail.com Page 2 Sommaire Résumé de l’étude .......................................................................................................5 Introduction ...............................................

lʼinternationalisation des échanges, lʼexpansion du développement des multinationales et leur emprise sur le commerce international. Des entreprises de plus en plus efficace en matière de combinaison de facteurs de production et de capital. L'avènement du marketing comme technique de décryptage du comportement de consommation du consommateur et de positionnement sur le marché. - Scientifique et technique : lʼavènement des NTIC (Nouvelles Technologies de lʼInformation et de la Communication). Lʼabandon partiel

une question intéressante à l'appui de ce point de vue. Ils ont fait valoir que la RSE tend à être poursuivi comme une réaction ou même une réponse à la pression des parties prenantes. Dans un tel contexte, la réponse serait «ni stratégique ni opérationnelle, mais cosmétique».Frankental (2001) appelle certaines initiatives de l'entreprise en matière de responsabilité sociale, un «exercice de relations publiques». Une fois que la RSE n'a pas été intégré dans les principes et les pratiques des entreprises

Le Buzz Marketing et ses variations hermétiques dans le temps : entre durable et éphémère Sommaire Chapitre I ................................................................................................................ 8 Buzz Marketing entre origines, étapes et variations hermétiques. ........................ 8 I Univers Du Buzz ............................................................................................. 9 1. Origine Historique et sémantique du Buzz .....................

l’exclusivité, a dû, suite à une décision de justice, laisser aussi la distribution de l’iPhone à SFR et Bouygues)� En mettant en avant les matériels Apple, les opérateurs offrent à Apple une publicité gratuite� Apple a aussi conclu des partenariats avec Nike ou avec certaines marques de vêtements� Apple bénéficie donc d’effets de réseau et de partenariats qui lui rapportent des revenus supplémentaires… et dans la signature de ces parte- nariats, il est toujours en position de force� L’écosystème est

la direction générale). La structure divisionnelle suscite aussi un certain nombre de risques : – risque de dispersion des ressources entre les divisions (chacune d’elles comprenant les mêmes services fonctionnels : service comptable ou service marketing, par exemple), ce qui entraîne un risque de déséconomies d’échelle. – risque de conflits entre les différentes divisions pour l’obtention de ressources ; – manque de cohérence globale de l’entreprise lors de la mise en place de nouvelles divisions

plusieurs régions du monde. Ensuite s’est développé les transports qui ont permis des échanges plus importants. La mondialisation touche l'ensemble de la société et c'est pour cela qu'on l'appelle aussi globalisation = économie monde. Ex : Nike chaussure = 70$ USA mais coût de production 2,75$ (coût de transport, frais de douane, coût des matières premières. Le tout revient à 16$) ensuite 24$ pour imposer la marque (valeur ajoutée car objet physique devient objet social). On passe de 40$

mesures du retour sur investissement du sponsoring 2.3.3 Quelles différences d’images entre le mécénat et le sponsoring et quelle visibilité pour les marques ? III. Le sponsoring et le mécénat : du positionnement stratégique à la mise en œuvre opérationnelle p.43 3.1 Mise en place d’une politique de mécénat ou de sponsoring p.43 3.1.1 Définir les objectifs 3.1.2 Définir l’approche stratégique 3.1.3 Comment acquérir de la visibilité et une légitimité 3.2 La réussite du mécénat et du sponsoring