Marketing Perrier

conception de Norman viscérale est la Jaguar E-type 1961: c'est le genre de voiture les gens tombent amoureux et veulent posséder.Comment cela fonctionne bien, et combien il en coûte, sont après coup. Certaines personnes vont acheter une bouteille d'eau Perrier pour la conception viscérale de la bouteille, même si cela coûte plus cher que l'eau même dans une bouteille en plastique brut, mais fonctionnelle. Mettre en iMacs colorés étuis en plastique est un autre exemple de la conception viscérale. "Conception

vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. Les grandes marques st souvent anciennes. Elles ont besoin de temps pour construire leur notoriété et asseoir leur légitimité. Les moyens modernes du marketing permettent aujourd’hui de créer des marques rapidement mais au prix fort. La + vieille marque française est celle d’un joaillier parisien « Mellerio dit Mellers » qui exerce, de père en fils, depuis 1515. Chaque année, + de 70 000 nouvelles marques

Cours d'initiation au marketing Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus

1ères décisions, je développe mon autonomie Je change de posture : de lycéen, je deviens étudiant - Je développe des compétences comportementales : autonomie, prise d’initiative, organisation - J’acquiers les fondamentaux en économie, finance, marketing, business english... - Je développe mon personal branding et je me confronte à la réalité du monde du travail en optimisant ma recherche de stage À l’occasion du Business Seminar : - Je rencontre des professionnels aux carrières internationales

Aldi (2,5%) (Allemagne)  Netto (1%) (France, groupe Les Mousquetaires-Intermarché)  Le Mutant (0,6%) 2005 2008 Evolution des parts de marché des leaders du hard discount de 2005 à 2008 en France 5 II- LE MARKETING DES HARD DISCOUNTER 1 Le Mix Marketing  Les prix Le Hard Discount est un concept entièrement construit sur les prix bas. Les produits sont 20 à 30 % inférieurs aux prix des GSA. Des accords de longues durées sont passés avec les fournisseurs pour réduire davantage

Communication commerciale • Communication publicitaire : Produit/service • Visibilité maximale Aujourd'hui, le sponsoring sportif est un outil marketing intégré à la stratégie générale de communication souvent au même titre que la publicité et la promotion. Il est généralement utilisé par les entreprises dans le cadre d'un positionnement marketing afin d'accroître la visibilité de la marque ou du nom de la société et de modifier les attitudes des consommateurs par l'association de la marque à

focus sur les zones à fort potentiel de croissance - une premiuimisation, c'est-à-dire le fait de donner la priorité aux produits haut de gamme afin de tendre vers une image de marque particulièrement sélective - le développement des campagnes marketing et de communication, ainsi que de l’innovation afin de se différencier de la concurrence. Ce sont également les bases stratégiques adoptées par le groupe français Pernod Ricard. Le groupe, né en 1974 de la fusion des deux concurrents français

l’entreprise. On distingue : - Les investissements matériels ; achats de biens durables dans l’entreprise pour le processus de production (machines, matériels) - Les investissements immatériels ; dépenses en formation, en recherche-développement, de marketing, de logiciel… contribuant à la compétitivité de l’entreprise. - Les investissements de capacité ; sont des investissements destinés à accroître la capacité de production de l’entreprise ; ils sont favorables à la création d’emplois. - Les investissements

de l’entreprise, remarquons que dans une entreprise il peut y avoir autant de stratégie que de niveaux fonctionnels/hiérarchiques. Ex : ce qui est une stratégie pour le publicitaire est une tactique pour le directeur marketing et ce qui est une stratégie pour le directeur markéting est une tactique pour la DG, enfin ce qui est une stratégie pour la DG relève de la stratégie de l’entreprise. Il doit y avoir allocation de ressources pour que l’on puisse parler de stratégie et que l’on puisse la différencier

produits (analyse trop longue), Chaque DAS pourrait devenir une entreprise autonome, Un exercice souvent difficile, et pas définitif (évolution de la segmentation), La segmentation stratégique est différente de la segmentation marketing. Segmentation stratégique Segmentation marketing Principe de segmentation Construire des sous ensembles homogènes d’activités stratégiques Construire des sous ensembles homogènes de consommateurs Type de segments identifiés Segments d’activité (DAS) Segments de marché Définition