Marketing Quechua

La même année, Décathlon ouvre son premier magasin à l’étranger. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d’articles de sport, puis en 1996, l’entreprise crée ses deux premières marques propres : Tribord, la marque des sports d’eau et Quechua pour la montagne. En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003. Décathlon est présent sur presque tous les continents. En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute

biais du plan d’épargne salariale. Elle a été fondée en 1976 par Michel Leclerq près de Lille sur un concept : "tous les sports sous un même toit" Actuellement 350 magasins proposent des articles pour 65 sports différents. Les investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font son succès : "à fond la forme". La vente sur Internet a repris sous le nom de Koodza après une tentative ratée en 2003. Autre abandon : celui de son implantation aux Etats-Unis. Décathlon ferme

mais également créateur de 12 marques dites marques « passion », telles que Caperlan (pêche), Quechua (montagne), Kalenji (course à pied), Solognac (chasse) ou encore Fouganza (équitation), chacune spécialisée dans un univers sportif. Ces marques passion représentent environ 60% du chiffre d’affaire de l’entreprise. Les deux premières marques passion ont été créées en 1996 avec Tribord (sport d’eau) et Quechua (montagne). Ces marques passion sont créées en collaboration avec des sportifs

production avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie. 1992 : Ouverture du premier Decathlon en Espagne. 1993 : Cap des 5000 collaborateurs et de 100 magasins ouverts. 1996 : Création des deux premières marques Passion : Tribord (eau) et Quechua (montagne). 1999 : Ouverture de points de vente aux Etats-Unis (Boston) et en Grande Bretagne (Londres). Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON. L'aménagement

II Diagnostic stratégique (page 9 à 13) A – Facteurs internes B – Facteurs externes C - Diagnostic III Définition des Facteurs Clés de Succès (page 13 à 14) A - Savoir-faire marketing B - Produits I Présentation de l’entreprise Décathlon -L’entreprise En 1976, Michel Leclercq inaugure à Roncq un magasin de vente d’articles de sports, DECATHLON

qu'elle appelle le « Campus ». Celui-ci s'étend sur 22 hectares et comprend un magasin de 8000 m2 qui sert de modèle a tous les autres magasins Décathlon. En 1996, Décathlon franchit le cap des 10 000 collaborateurs et lance ses marques « passion » : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d'eau (annexe 4). En 1997, Décathlon, qui compte désormais plus de 200 magasins, se lance dans l'aventure belge en ouvrant un magasin à Anvers. En 1999, Décathlon franchit l'Atlantique en rachetant

Le marketing et le développement durable Face à la planète qui se détériore, la tendance est au développement durable et au bio. Publicités à la télé, parti politique, manifestations, tout nous rappelle aujourd’hui que protéger notre planète est important. Dans cette synthèse je définirai dans un premier temps qu’est-ce que le développement durable pour en suivre avec le marketing durable. Ensuite je définirai qu’est-ce qu’un consom’acteur. Puis je répondrai à deux questions que l’on se pose:

2.1 Analyse diagnostic interne : L’entreprise est dynamique et en perpétuelle évolution. Décathlon appartient au groupe Oxylane tout récemment crée. Décathlon regroupe plusieurs marques comme Quechua, Tribord, Kalenji et Fouganza chacune dédier a un domaine précis dans le sport (Montagne, sport aquatique, sport extrêmes, bien être). Le magasin que nous étudions a la Défense possède non pas un problème de situation géographique mais un manque de visibilité, d’indication publicitaire contrairement

Your on-line Marketing Community Page 1 sur 10 Fiche de poste Nom Site réalisé par: Sylvain Clabecq Sylvain Le Cloerec Responsable Univers (RU) Forme Décathlon Le RU est responsable du chiffre d'affaires et de la rentabilité de son rayon. Il en assure le fonctionnement et l'animation. sylvain.clabecq@yahoo.fr Poste Société Le métier La société, le secteur Présentation du groupe international: Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance (présidé par Michel Leclercq

s’internationaliser avec l’ouverture d’un premier bureau de production en Asie. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d’articles de sport, puis en 1996, il crée ses deux premières marques passions : Tribord, la marque des sports d’eau ; Quechua pour la montagne. En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine le 5 novembre 2003 avec l’ouverture du premier magasin à Shanghai. En 2003 et 2004, quatre autres marques passions sont créées : Géonaute :