Marketing Relationnel Dior

| Deux grandes voies de développement : L’expansion ou le retranchement削减 géographique : L’entreprise délimite son marché sur une zone géographique (idée de niche géographique) L’expansion ou le retranchement marketing : produits nouveaux pour clients actuels ou clients nouveaux pour produits actuels (spécialisation, devient de la diversification si compétences nouvelles) Spécialisation ou diversification : positionnement concurrentiel rentabilité盈利 2/3/ Les

SHERLOCK L’image de marque est classiquement définie comme l’ensemble des représentations affectives et rationnelles liées à une marque ; c’est un jugement de valeur porté par un individu sur une marque. Ce terme est particulièrement utilisé en marketing, L'image correspond donc à la manière dont la marque est perçue par ses clients ou ses prospects. Elle traduit ainsi l'expression de sentiments affectifs, d'appréciations objectives portées sur la marque et bien entendu d''impressions davantage

emprisonnée à la taille, voilée, gantée. Habillée pour être désirée, et non pour travailler. En 1947, une bombe, toute pacifique, est déclenchée par Christian Dior avec la création d’un ensemble « cocktail » intitulé "Bar". Dior renforce cette nouvelle silhouette qui ravit les femmes privées de séduction pendant la dernière guerre. Le ton est lancé. Dior se souvient des jardins de son enfance pour créer des robes, jupes, manteaux à motifs fleuris. Bien que magnifiques, ces toilettes ne sont pas toujours

groupes auxquels il s'adresse. La communication, au sens où l'emploie le « marketing vise à provoquer une modification des attitudes, des opinions ou des comportements chez les récepteurs. Cette façon d'entraîner la conviction d'autrui peut susciter de l'enthousiasme (admiration pour le leadership) ou de la méfiance (crainte des manipulations). -Un partage du sens. Cette troisième lecture insiste sur la dimension relationnelle, à la fois émotionnelle et interactive, de la communication entre les personnes

fait que s’implanter sur Internet n’est pas forcément synonyme de rentabilité, profits et parts de marché. En effet être présent sur Internet s’est s’implanter sur un nouveau marché qui comme pour tous les autres nécessite des investissements en marketing, de lourds moyens financiers en termes de communication et d’action commerciale. Chaque entreprise doit trouver sa place et se faire connaître par sa notoriété mais elle doit également se constituer sa propre clientèle. L’implantation d’une activité

7 B. Présentation de l’entreprise Paris des créateurs 9 1. Situation Géographique 9 2. Historique de l’entreprise 9 3. Organisation des différentes offres 10 4. Un tremplin pour jeunes créateurs dans le milieu de la mode 10 5. Le mix marketing 12 Mes missions 14 A. La prospection 14 B. Recherche de mannequins, créateurs et photographes pour un défilé à Rennes 15 C. Obtention d’un partenariat avec le site Endevia 16 D. Création de supports de communication (initiative personnelle)

Moscovici Ancien Ministre, député du Doubs Alain Némarq PDG de Mauboussin Jean-Pierre Soisson Ancien ministre Dominique Strauss-Kahn Ancien ministre, ancien président du FMI Jean-François Théodore Président d’Euronext Sydney Tolédano PDG de Christian Dior Couture Manuel Valls Député-maire PS d’Essonne Simone Veil Ancien ministre Rama Yade Ancienne secrétaire d'État chargée des Sports Manuel Valls, parrain promotion 2010 Rama Yade, marraine promotion 2009 Pierre Moscovici, parrain promotion

L'indépendance de chaque Maison au sein du groupe est un élément fondamental de la stratégie globale de croissance de Richemont. Chaque Maison est axée sur la sensibilisation et l'opportunité en développant des produits créatifs et des programmes de marketing appropriées. Les produits de la Maisons sont vendus par un réseau de boutiques détenues par le Groupe, à travers des opérations de franchise et dans des boutiques appartenant à des tiers. Richemont fait partie des groupes que l’on appelle les

Marketing des montres conçues et vendues sur Internet : Effet de mode ou tendance durable ? François H. Courvoisier Fabienne A. Courvoisier Professeur de marketing Adjointe scientifique Dr. ès Sciences économiques Lic. ès Sciences économiques Chargé de recherche Fabienne.Courvoisier@he-arc.ch Francois.Courvoisier@he-arc.ch Haute école de gestion Arc Rue de Sainte-Hélène 50 Case postale 142 CH-2009 Neuchâtel Suisse Tel. +41 32 930 20 20 Fax +41 32 930 20 21 1

le marché ayant la plus forte croissance du secteur textile. La stagnation du nombre de femmes en âge d’acheter des articles de lingerie entraîne une plus grande importance de la reconnaissance de la marque comme « marque de luxe ». Ainsi, le marketing et particulièrement la communication deviennent des moteurs essentiels. La forte concurrence sur ce marché, et le foisonnement de marque qui en résulte rend difficile la fidélisation de la clientèle. Les achats sont souvent des « coups de cœur