Marketing Sensoriel Stratégie

PAPIERS DE RECHERCHE WORKING PAPERS hal-00451477, version 1 - 29 Jan 2010 « Le marketing relationnel dans le secteur de la distribution sélective de parfums : Le cas Marionnaud » Groupe ESC Grenoble SPR / WPS 03-09 Mai 2003 Pour plus d’informations : For further information: Rahim BAH Groupe ESC Grenoble 12 Rue Pierre Sémard 38003 Grenoble Cedex 01 rahim.bah@esc-grenoble.fr LE MARKETING RELATIONNEL DANS LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION SELECTIVE DE PARFUMS : LE CAS MARIONNAUD Marianela

j'ai pu en retirer.  [...] III Trois mois en tant que stagiaire communication commerciale III.1 Mes différentes missions III Une arrivée dans le vif du sujet Je suis arrivée au Club Med le 23 juin 2004 pour effectuer mon stage au sein de l’équipe Marketing opérationnel Europe, service animation commerciale. Je devais assister principalement Nathalie Hourton, responsable communication commerciale dans la réalisation du Guide des Vendeurs Automne/Hiver 2004-2005. Il était également prévu que j’aide si

la fonction commercial. a/ Aspects généraux Définition : Le marketing (ou mercatique) est l'ensemble des activités de l'entreprise : - en vue d'anticiper les besoins - d'en susciter de nouveaux besoins - de les satisfaire aux mieux Définition d'un plan marketing : - objectifs - calendrier des opérations - budget - évaluation de la stratégie marketing Des actions marketing variées Les actions du marketing sont variées et consistent à : - étudier le marché - définir le produit

Historique coca cola I- Politique marketing en terme de communication A- Marketing mobile B- ujourd’hui, plus personne ne présente Coca Cola, leader de la distribution de boissons rafraîchissantes sans alcool dans le monde. En 2008, Coca Cola était la marque la plus forte au monde. Au delà de son omni-présence sur les supports de communication, il faut savoir que Coca Cola a été l’une des premières enseignes a recourir au marketing mobile sur le marché français (début 2000). Au point

NOTE DE SYNTHESE Dans l’univers du luxe, les stratégies marketings tiennent une place de plus en plus importante. Celles-ci diffèrent en fonction des caractéristiques des produits, qu’ils soient « accessibles » ou «inaccessibles ». Nous allons donc étudier les stratégies marketings et les stratégies économiques dans l’industrie du luxe qui correspond à un point de la problématique de départ qui fut : Comment s’organisation l’industrie du luxe et qu’elle en sont les problèmes engendrés ? Notre

Mix Marketing ESCEM Bachelor Bachelor 2 2011/2012 Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 1 Introduction Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 2 Objectifs du cours Ce cours doit permettre à l’étudiant de comprendre les interactions des politiques commerciales de l’entreprise. A l’issue de ce cours (8 séances de 2 heures), l’étudiant devra être capable de : • • Identifier les caractères essentiels des variables du marketing mix Comprendre les mécanismes des politiques de produit

nouveaux clients sur le marché français et de consolider l’un des piliers de la marque. Pour cela, nous allons dans un premier temps analyser les forces et faiblesses d’Audi, les menaces et opportunités du marché, étudier la stratégie marketing de la marque et enfin traiter du marketing mix.     I_ Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités / menaces)Analyse Interne : Forces et faiblesses du groupe Volkswagen  Forces | Faiblesses | ·     4ème constructeur

Les ressorts de la fidelite La fidélisation l’ensemble des techniques d’une stratégie marketing, conçue et mise en place dans le but de rendre les consommateurs fidèles au produit, au service, à la marque, et/ou au point de vente. Elle doit également permettre un meilleur contrôle de l’activité de l’entreprise concernée et, à terme, une plus grande rentabilité de cette activité. A / Valeur & cycle de vie du client La Valeur Client mesure l’espérance de revenus (ou de profits) qu’une entreprise

à court terme d’atteindre 25% de part du marché de la nébulisation de produits frais dans les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) sur deux ans. Cependant, à moyen terme il s’agit de devenir leader sur ce marché, et ce d’ici 5 ans. L’objectif marketing: diversifier les domaines d’activité stratégique afin de répartir les risques économiques en période de crise; de préférence sur une niche attrayante au domaine d’activité principal. Cette niche est déjà déterminée, c’est la nébulisation de produits

services de qualité que d’autres producteurs ne proposent pas. De plus le briquet Zip a pour avantage d’être personnalisable avec les gravures et les produits proposés donc nombreux. Mais cette société doit apporter des modifications à ses méthodes marketing car le marché du luxe a changé et le produit ne dispose pas d’une grande communication, il est donc important de le faire redécouvrir au consommateur. Le mapping : L’attitude et le comportement des consommateurs On peut différencier plusieurs