Marque En Déclin

INTRODUCTION La comcom est au service du Mkt. La communication est un moyen du Mkt 2 stratégies : push & pull Push : pousse l’information sur le terrain du consommateur = actions hors médias Pull : Donner envie au consommateur d’aller vers la marque. L’une des stratégies n’exclue pas l’autre. Enjeux de la com. : image / notoriété. B to C / B to B Paysage très évolutif : cadre législatifs, culturels, économiques etc. très mouvant. Ex : le droit pour les distributeurs de faire la pub sur les

devenir fidèle à la marque. Pour donner un exemple de cette personnalisation, l’entreprise Toupargel va contacter en moyenne ses clients 14 fois par année pour prendre les commandes et lors de ces appels le client aura à chaque fois le même conseiller au téléphone. Sur ce secteur certains clients peuvent être très fidèles, certaines entreprises telle que Toupargel ont des clients avec une espérance de vie de plus de 30ans… De client fidèle à client en déclin : Le client en déclin est un client qui

trop changé et qu’elle aurait l’impression de tromper le Valmont avec qui elle avait fait le pari si elle donnait sa récompense à l’ «  autre Valmont ». La lettre 153 est un moment charnière du roman car elle marque la clôture de tout le processus commencé dans l’incipit et le début du déclin des deux personnages. (Lire la lettre) Nous pouvons discerner trois mouvements dans cette lettre qui montre comment Valmont tient tête à la marquise. Le premier mouvement va du début de la lettre à la ligne

page 14 a) Historique b) La communication de la société c) Conclusion sur l’analyse Coca-cola 2.Etude du cas : Lacoste……………………………………………………………………..page 19 a) Historique b) La communication c) Le déclin de la marque d) Les solutions face au déclin e) Conclusion sur l’analyse Lacoste IV- Comment créer une marque et la positionner ?.......................................................................page 29 a) Le contexte b) Les problématiques de lancement c) Etude de cas : aspirateur Irobot Roomba Conclusion

L’analyse de l’offre du marché du café 1. Quelle est la tendance sur le marché du café ? Que font les offreurs pour contrer cette tendance ? Le marché du café est en déclin. La consommation baisse, aussi bien chez les jeunes que chez les personnes plus âgées. Pour contrer cette tendance, les offreurs :
– développent le système machine/dosette, qui rappelle la consommation hors domicile ; – ouvrent leurs propres points de vente ;
– labellisent des distributeurs. 2. Présentez les différents

se développe. La croissance des ventes devrait venir du Moyen-Orient, de la Russie, la Chine et l'Inde. En effet le marché chinois se développe et l'année 2009 a été un grand succès en Chine pour l’entreprise. De plus il y a une grande variété de marques chez GM, : Chevrolet, GMC, Cadillac, Buick, Pontiac, Saturn, Hummer, Saab,Daewoo, Opel …. Cela démontre que l’entreprise vise plusieurs tous les types de clients. * Usines et équipements GM a des usines un peu partout dans le monde, on en

différentes dimensions du produit • Marque • Services associés • Qualité • Identité sensorielle • Formule • Concept-produit • Performances • Packaging 3) Les politiques de design « La laideur se vend mal ». Raymond Loewy Un bon design doit satisfaire cinq critères principaux : => La fonctionnalité et l’ergonomie => L’efficience => L’adaptation sociale (adapter le produit à son usage social) => L’apparence et l’attractivité => L’identité de marque ou de produit Exemple : la télévision

VISITE DE PUB MANIA Notre choix s’est porté sur la marque Chanel. Comment ? Une affiche publicitaire du parfum Chanel n°5 attire immédiatement notre attention à toutes les quatre : notre choix est immédiat. L’exposition offrait une multiplicité de supports publicitaires différents, mais il convient de définir qu’est-ce que la publicité. La publicité est une action commerciale destinée à faire connaitre, à promouvoir et à vendre

Le « Chinese dream », nouvel eldorado des marques de luxe. Confrontée à un marché japonais stagnant et au déclin des ventes aux États-Unis et en Europe, la Chine déclenche l'enthousiasme des marques de luxe et premium. Comme l'«American dream» du siècle dernier, qui, au prix d'un travail acharné et d'un peu de chance promettait à chacun la réussite, nous vivons aujourd'hui l'ère du « Chinese dream ». Les Chinois sont optimistes quant à leur avenir, soutenus par une économie de superpuissance

L'attitude n'est pas qu'un comportement en marketing, mais prédisposition favorable ou défavorable par rapport à sujet donnée (marque, entreprise) 3 dimensions : Composante cognitive : la connaissance du sujet traité (pub, discussion entourage, …) Dissonance cognitive et distorsion cognitive = à détailler !! Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du